敬业心离线 级别: 论坛版主 UID: 20208 精华: 50 发帖: 41625 财富: 567143 鼎币 威望: 49 点 贡献值: 200 点 会员币: 0 个 好评度: 1609 点 在线时间: 8485(时) 注册时间: 2011-09-01 最后登录: 2023-11-13

楼主 发表于: 2018-02-02   倒序阅读 ┊  只看楼主 ┊  小 中 大 0 屈臣氏跟欧莱雅合作 深圳试水中国首个Colorlab彩妆体验空间 /z)Nz2W   k3T374t1b   ? U* `!-   !j&#R%D   增加彩妆品牌数量、提升门店彩妆体验，对于变革升级中的屈臣氏来说越来越重要。 "TVmxE%(   1月28日，屈臣氏在深圳开出了它在中国的首个Colorlab彩妆体验空间。这个面积Colorlab近20平米的体验空间，位于深圳福田区车公庙段丰盛町商业步行街负二层，是这里屈臣氏门店的一部分。上个月完成装修后，换上了黑白相间的全新“Colorlab by Watsons”门店标识。 ~ \b~   界面新闻记者发现，与屈臣氏通常个护产品区域明亮的浅白色调不同，Colorlab彩妆体验空间试图营造一种时尚、潮流的空间风格，墙壁和开放货架都是黑色系，进门处为彩妆互动体验区，店内多个区域都设置了LED显示屏。不过，Colorlab并未引进AR虚拟试装、智能皮肤测试等科技设备，它们已是屈臣氏第八代店彩妆区的标配。 #S(b2LEc   售卖的彩妆品牌更多，是Colorlab与以往屈臣氏彩妆区域的区别之一。据门店店员介绍，Colorlab目前集合了近16个彩妆品牌，新引进了这家屈臣氏门店过去没有的日韩进口彩妆品牌，如日本彩妆品牌KATE、韩国彩妆品牌the SAEM、I’M MEME等。此外，屈臣氏自有彩妆品牌collagen 、Letsaqua及本土热门品牌也都有售卖。 7u:QT2=&   +(Jh$b_   店内陈列的屈臣氏自有彩妆品牌collagen 、Letsaqua。图片来源：杨秋月 VNs3.   Colorlab由欧莱雅与屈臣氏联合创立，因此欧莱雅旗下品牌“美宝莲”和“巴黎欧莱雅”都占据了最有利的位置，商品陈列占比也超过了30%。这在屈臣氏其它门店很少见。 AzVv-!Y   #itZ~tol   Colorlab进门左侧展示架的品牌依次为美宝莲、巴黎欧莱雅、KATE等。图片来源：杨秋月 =imJ0V~RW   中国市场上，实体零售店正经历着电商和年轻消费者购物习惯改变的双重冲击，如何做到差异化、增强门店体验，是许多零售商要面对的课题。Colorlab正是想从讲求体验效果的彩妆入手，淡化屈臣氏既往“大众个护产品渠道”的印记。 /i{V21(%   这跟去年5月，屈臣氏升级的第八代门店诉求相同。升级后的屈臣氏门店引进CLUBCLIO品牌集合店，营造彩妆氛围，首次设置彩妆体验中心“makeup studio”的同时，还优化了彩妆品牌结构。 ^mouWw)a_   过去，屈臣氏门店的彩妆品牌占比有限，甚至错过了中国彩妆市场快速发展的第一波行情，如今试图通过加码彩妆重新吸引年轻人。 TPYh<p#   来自市场调研公司英敏特的最新数据显示，在中国，彩妆市场的增速超过了美容个护整体市场。虽然彩妆产品在美容个护整体市场的占有率仅有4.8%，但其2016年销售额年增幅为11.0%，高于美容个护整体市场的8.1%。而且，随着美妆消费需求的提升，2017-2022年，彩妆市场预计将以10.2%的年均复合增长率增长，在2022年达到496.62亿元人民币的市场规模。 ?K Wo1   盯上彩妆市场、优化门店消费者体验的，也不止屈臣氏。它的老对手万宁也在2017年底的新一代门店中增设了互动和彩妆区域，引入受年轻人喜欢的开架品牌，加大进口彩妆产品比例，进口品牌的陈列面积占到了彩妆区域的近60%。据万宁方面透露，新一代门店的投入比常规店铺高出两倍。 @p@b6iLpO   目前，彩妆品牌与互动体验的强化，是否能真正帮助屈臣氏吸引并留住更多年轻消费者，还有待观察。“（屈臣氏）虽然内部在做改革，但现阶段的重点是加快引进高价值进口品。至于强化门店的体验价值，落实到细节上还有相当大的难度，需要时间。”一位屈臣氏的供应商曾对品观网分析道。 $$XeCPs0   "8Lv

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