敬业心离线 级别: 论坛版主 UID: 20208 精华: 50 发帖: 41625 财富: 567143 鼎币 威望: 49 点 贡献值: 200 点 会员币: 0 个 好评度: 1609 点 在线时间: 8485(时) 注册时间: 2011-09-01 最后登录: 2023-11-13

楼主 发表于: 2018-02-02   倒序阅读 ┊  只看楼主 ┊  小 中 大 0 无从下手的文案策划…… ;:8SN&).   2]+f<Z[/   PF0AU T   |yi#6!}^   3Cg0^~?6-        不知道大家有没有这种感觉，在开始做文案的策划，想法在大脑中快要溢出却无从下手，甚至连开始都无法起笔的时候，是否觉得深深的苦恼呢。这时或许大家可以静下心来好好想想，文案到底要怎样策划？ _o{w<b&   rM)#}eZK!   首先了解一下，什么是文案？ 1j+RXb\<   文案：一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业。即广告文案，主要是负责广告中的文字撰写和文字创意工作。 6<{SbE|G{   什么是策划？ #=czqZw   策划：是立足现实，以创意取胜的科学程序，通过这种程序预测事物的发展趋势，捕捉机遇，整合各种资源，制定可实施的最优化方案，以有效地达到所设定的目标。 -"d&Ow7o   它的特点是什么呢？ -x+K#T0Z   第一、策划的本质是一种思维智慧的结晶。 d Z xrIWx   第二、策划具有目的性，不论什么策划方案，都是有一定的目的，不然策划就没意义了。 4Vv$bbu+   第三、策划具有前瞻性、预测性，策划是人们在一定思考以及调查的基础之上进行的科学的预测、因此具有一定的前瞻性。 T:S[[#f{5   第四、策划具有一定的不确定性、风险性。策划既然是一种预测或者筹划就一定具有不确定性或者风险。 R'h.lX   第五、策划具有一定的科学性。策划是人们在调查的基础之上、进行总结、科学的预测，策划不是一种突然的想法、或者突发奇想的方法、它是建立在科学的基础之上进行的预测、筹划。 }W nvz;]B   第六、策划具有科学的创意，策划是人们思维智慧的结晶，策划是一种思维的革新、具有创意的策划，才是真正的策划，策划的灵魂就是创意。 iV.j!H7o   第七、策划具有可操作性，这是策划方案的前提，如果一个策划连最基本的可操作性就没有，那么这个策划方案，再有创意、再好也是一个失败的策划方案。 'J_6SD   了解完特点后，需要知道它的要求。 :F pt>g   1、展现对阅听众要求的了解 ah15,<j   2、挑战公认的事实 +%)bd   3、既然事实比宣称可信，最好用事实当宣称 >44,Dp]   4、让读者得以相信 8WLBq-]G   5、创造购买的渴望 oTk?a!Q   在查询资料的时候看到的文案五步法分享给大家： 8 G:f[\^   1、文案工作就是发现的过程，而不是拼命地想点子。深入了解产品，除非有关的人聊一聊，文案首先要考虑消费者而非产品把所有的资料都放在手边。 O{wt0 \P   2、要想有效率就记住：思考时，不写作，写作时，不思考,如果你真的准备好可以动笔，应该就不必要费思量。 'h`)6{   3、躲避开始动笔的诱惑，做点别的，让简报里的东西沉淀下来。 H+ 7Fw'u   4、对产品的彻底了解就像满载的能量，能使广告灵感源源而出,这时你感觉到，可以开始了。其实在开始之前的很久你其实已经开始写了很多你最后写到广告里的东西，是在计划阶段就已经决定好了的。 c:`CL<xzU   5、反思创意简报，遵循知觉而不是创意简报。 gS.,V!#t   ? ;$f"Wl   73kI%nNB

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