敬业心离线 级别: 论坛版主 UID: 20208 精华: 50 发帖: 41625 财富: 567143 鼎币 威望: 49 点 贡献值: 200 点 会员币: 0 个 好评度: 1609 点 在线时间: 8485(时) 注册时间: 2011-09-01 最后登录: 2023-11-13

楼主 发表于: 2018-02-02   倒序阅读 ┊  只看楼主 ┊  小 中 大 如何策划一场出色的品牌营销 \Nn%*?f   DG9;6"HBX   iQR})=Q   「品牌」，这个响彻人们耳边的两个字，不知倾注与耗费了多少企业与商家的财力、物力、人力等资源。 SmEd'YD!J   其最终目的无非就是求得在如今激烈的市场竞争中博得一份明显的优势。 pq5H{   财大气粗的企业甚至不失花重金邀请各大牌明星、网红/大V等代言，抑或是在各大主流电视台或媒体大平台扎广告。 CxN@g'   图的就是希望自己的品牌能声名鹊起，从而在消费者心智中占得一席有利位置，抑或为实现品牌增值与产品销售提供筹码加持。 rpI7W?hh   为什么越来越多各大小企业/商家对"品牌"如此重视? 2Yf;b9-k   因为处在如今激烈的市场竞争格局中，如果没有自己的品牌声望和能量，也就意味着失去了更多的商业获利机会和市场发展空间。 %+JTQy   EHM 7=|#   2Rp{]s$jo   哪怕自身的产品在研发、生产等产业链上再完善，如果没有自己响亮的"品牌"，即使你招聘再多的业务员去开拓市场，最终也未必能实现理想的销售效果。 T:n^$RiT   为何会出现此等情况?随着网络经济的迅猛发展和信息的加速流通，品牌在触达消费者的广度和深度层面，变得越来越强、越来越频繁。 #IJKMSGw?E   未能获得消费者认可与大量露出的"品牌"，势必会被多如牛毛的同类产品/品牌所淹没，甚至是逐渐被用户所遗忘和抛弃。 cG"<*Xi<   你(品牌商家/个人)为什么要做品牌策划?抑或为了一个自己所期望的"品牌"而努力死磕着，它的价值意义在哪? s-DL=M D   vK>^#b3   ] :#IZ0#   品牌的核心作用是什么? lGgKzi9VD   c{P `oB8   W n mRRq^   一个以"绿色生态、原味健康"为主的【大米品牌】，(项目地:湖南，下称同名)。此品牌如何才能在同行林立，四处竞争的行业夹缝中求得品牌生存和发展，进而通过差异化内容塑造自身品牌优势? qq{N; C   qk"=nAJX   jJnBwHp   因品牌策划是一个系统工程，故本章分享品牌策划的一些核心要点，以便给大家带来更多启发和帮助，如你有相关品牌问题需要沟通、交流的，可发私信或留言。 bL[W.O0   如何才能通过品牌策划为"大米品牌"打造优势力量? W8rn8Rh   *==nOO9G   'V{ k$}P2   首先厘清"大米"品牌项目的优势属性有哪些? cu k}VZ   @Oay$gP{T   C&"2`ll   · 产地优势 7ZnQ] ?   产地>农业大省>湖南洞庭湖>富庶之地>鱼米之乡 kpUU'7Q   a2FIFWvW   3"%44'   · 环境优势 xeh|u"5   丰沛水系>土地肥沃>阳光充足>气候温润 TzXl ?N   PKG ,4v=   hiM!htc;M   · 产品优势 >#|Q,hVU5   品种优良>古法耕种>手施农肥>米质上乘>口感糯香>饭香浓郁 daNIP1Qn   /;ITnG   "Y0[rSz,UW   如何嫁接以上多种优势为"大米"品牌赋能? '.<"jZ   品牌传播的核心意义在于为消费者带来"产品、情感、文化"上的愉悦体验。同时塑造自身产品/品牌的独特优势魅力，降低用户的选择成本和企业的营销成本，方为品牌策划的上上策。 KO"iauW   "大米品牌"从哪些维度开始打造其差异化? ) O^08]Y g   o~ >go_Y   7FFYSv,[:   1、品牌设计 }7v2GfE kM   从"看、听、传、播"中进行提炼，而起到先发协同作用的"品牌设计"是其核心的支干之一。 Q{-r4n|b   jX,~iZ_B   [img]http://img.orz520.com/t01bea49a24a3670c1c.jpg[/img] fs12<~+z   如何为"大米品牌"提炼品牌设计的核心要素? jO.E#Ei}~   品牌基色:颜色是最能体现品牌鲜明特色的一个元素之一，那什么样的色彩才符合"大米品牌"呢? Q;M\P/f   对于产自有着"鱼米之乡"的大米，其独特的环境优势和品类优势，在品牌色的提取上，以植根厚土、源于自然绿地的"土棕+中黑+植物绿"为主，以此呼应"自然绿色、生态大米"的品牌主张。 m"}G-#   C5 !n{   [img]http://img.orz520.com/t01b3a6d86004a92d4a.jpg[/img] R>q'Ymu~   品牌符号:一个简洁有效的品牌符号，是最能快速连接用户的核心桥梁。对于"大米品牌"如何才能提炼其具有独特品牌文化与产品元素的符号? J[AgOUc   wQ.zj`?$(   [img]http://img.orz520.com/t01bea49a24a3670c1c.jpg[/img] Zt=X %M|aw   符号提炼来源: 9q{dRS[A   |7fBiVo   [img]http://img.orz520.com/t01fe957db026356488.jpg[/img] XITQB|C??$   因其中符号的产生与提炼过程较繁琐，故此处作精简呈现。最终经综合要素提炼以"筷子+米粒"作为品牌符号。 *?'T8yf^   其核心释义为:"筷子两端连接大米与家人的幸福"。两者组合的要义是因"筷子和大米"是人们使用最频繁而又是最熟悉之物，同时更能体现"大米"品牌的核心传播意义，也为以后的品牌推广快速在消费者心中建立品牌认知，相应可大大降低企业的营销成本。 y}`%I&]n   !7DS   [img]http://img.orz520.com/t01bea49a24a3670c1c.jpg[/img] nQ6'yd"   2、品牌包装 }@4*0_g"Aw   品牌包装是其品牌策划中的另一主要支干力量，为整体品牌策划起到协同作战之功效的"包装"设计是功不可没的，其是用户接触最多的一个有效品牌传播载体。 ?[">%^   何种包装设计与材质更能契合"大米"品牌的原生态属性呢? 4 XQ?By   品牌形态与材质在市场上千万种，各有特色和差异。最终经过分析"大米品牌"的定位与属性，故采用以"牛皮纸+草藤"扎口的包装设计与材质为主，进而衬托品牌的"生态、自然"品牌核心主张。 U7=Z.*/62   \_'pUp22   [img]http://img.orz520.com/t01a2e4a6f2249247d7.jpg[/img] 9-SXu lgu   3、品牌内容(品牌策划重头戏，因内容涉及较多项，本章先分享"文案"内容，后期更新其它的项目内容。) &YMj\KmlSg   内容打造是"大米品牌"的重中之重，经分析市场上众多的大米品牌，其多以传统的包装方式和直白的广告宣传，缺乏与用户建立"品牌情感与人文特色"的核心内容。 uuB\~ #?T   找准其缺口之后，方为此项目的"大米品牌"找到内容切入的合适方向和位置。 \I]'6N=   大米虽平凡，但赋予人们的不仅仅只是一顿饱腹之米，为消费者提供于"米"之上的品牌文化，更是本项目中"大米品牌"的核心文化主张。 p}uw-$O   如何打造"大米品牌"的核心内容文化?以便区隔市场上现有的多种大米企业，进而在用户心智中建立不一样的"品牌文化"。 (*tJCz`Sj   前面有梳理过"产地、环境、产品"三者的优势属性，品牌内容即"文案打造"可从中产生，因为这样的文案更能贴近产品的真实属性，进而及时有效的传达给消费者。让大众食用"生态优质大米"的同时，感受一样香甜的"文化大餐"，方可发挥整体品牌策划与战略协同之作用。 UW3F)   WGn1pW   [img]http://img.orz520.com/t01bea49a24a3670c1c.jpg[/img] jnY4(B    如何塑造大米品牌的优势"文案"? 8uiQm;W   首先从其产地深入剖析而产生契合"大米品牌"主张的核心文案，其作用既能塑造产品优势，又能打造品牌文化，以便更好在市场上推广，进而形成自有的品牌优势来与消费者产生"利益与情感"上的融合沟通。 PGGJpD?   以下为部分分享，后期本号会有更多关于本次"大米品牌"的品牌策划文案及其它更多干货更新，敬请关注! JTJ4a8DE   |<$O5b'   [img]http://img.orz520.com/t01bea49a24a3670c1c.jpg[/img] kA0^~   传达"产地"优势的文案: Lf9h;z>#   来源:产地>洞庭湖>富庶之地>鱼米之乡 ^g\% VIOD   Y8T.RS0   [img]http://img.orz520.com/t016f7c48274db22630.jpg[/img] 6qf`P!7d]M   (PF (,B   [img]http://img.orz520.com/t01bea49a24a3670c1c.jpg[/img] uzD{ewR/.y   传递"环境"优势的文案: Mt`.|N;y!   来源:自然良田>水系>土地肥沃>阳光充足>气候温润 b"b!&u   <s>SnOD   [img]http://img.orz520.com/t01fd790abb3044735d.jpg[/img] ;7hr8?M|   ?9"glzxr   [img]http://img.orz520.com/t01bea49a24a3670c1c.jpg[/img] %h rR'*nG   (2) }Of^Y@{q.   一方水土养一方人， = '[@UVH(Z   一方良田孕天赐精白香米。 -6\9B>qa   G1|:b-C   [img]http://img.orz520.com/t01bea49a24a3670c1c.jpg[/img] ^ z;pP   塑造"产品"优势的文案: .v{ty   来源:品种优良>施农肥>米质上乘>口感糯香>自然清甜 u9Ro=#xt   mx2 Jt1   [img]http://img.orz520.com/t01bea49a24a3670c1c.jpg[/img] +W`~bX+   pppbn]%Ob   [img]http://img.orz520.com/t01c782e8570de627bb.jpg[/img] )uP= o   b3H;Ea?^^<   [img]http://img.orz520.com/t01bea49a24a3670c1c.jpg[/img] "cx" d:   (2) \b->AXe8   播纯良品种， Y/gCtSF   吃农家厚肥， 2S3F]fG0   以手作智慧， B!0[LlF+   食天赐香米。 y\x<!_&D   Cpl)byb   [img]http://img.orz520.com/t01bea49a24a3670c1c.jpg[/img] qI}Zg)q]   一场有效的品牌策划，必须为企业或品牌，树立鲜明的特色文化符号和竞争优势，同时赢得消费者的喜爱。 -_+0[Nb.   通过差异化的"品牌文化、内容优势、文案特色"等与品牌战略协同发挥效用，进而构建产品与品牌的优势力量。 6822xk   本文发自《品牌博士》头条号原创文章，转载请注明文章来源和作者号。 t p" \   品牌博士--10年专注品牌营销策划、原创文案策划。 sQw-#f7t   _+i-)   l_WY];a   jBM>Pe^`3   $8)/4P?OL   O{PRK5^h

评价一下你浏览此帖子的感受 精彩 感动 搞笑 开心 愤怒 无聊 灌水 敬业心 回复 引用 举报顶端

描述