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主题 : 广告文案之第二篇:如何写创作策略?这是三方友好共处的标准答案
敬业心离线
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楼主 发表于: 02-07  
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广告文案之第二篇:如何写创作策略?这是三方友好共处的标准答案

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创作策略是三方人员共同沟通的语言,必须明确规定出一些共同的认知。同时还要有:消费者的拟定,广告要让消费者相信什么,支持理由,格调气氛的设定,都要经过一连串争论探讨,再通过数据和经验法则,或突发奇想而成。 S s +F  
创作策略是一种"活"的东西,它必须以产品特性,消费者属性这两大特性做支柱,然后以创意手法表现,让消费者相信你讲的很有"道理",那就是一种正确的"创作策略"。 .JPN';  
每个广告都有它的目标消费群。只是每一消费阶层都有其固定的生活方式与语言,一味以艺术眼光看大众化的广告,结果肯定会失望 B:T s_9*  
教育消费者是要用钱来堆积的。所以咱们还是把范围缩小,集中火力在属于认同产品的那个阶层,说来说去,那就是创作策略中设定目标消费群的责任了,每一种广告都有他要达成的目的,有的目的,打知名度,有的希望消费者产生偏好,有的恨不得消费者看了以后,马上冲到店里去买,目的不同创作策略的拟定也不同,而这个"目的"包括:"要卖给什么人?怎么卖?" T9 /;$6s*  
创作策略是掌握创意尺度的工具。有了创作策略的规范,作出最正确的广告,比精彩但不正确的广告还重要。所以创作策略必须经过众人讨论与整理归纳。否则创意人员,AE和客户之间的战争将永远持续下去。 N[p o)}hp  
最正确的广告,才是效益追求者,为甲方谋出路,乙方为效果负责。 !l9{R8m>eJ  
jc&k-d>=G  
)O]6dd  
写广告文案之前,首先要找出你的目标群在哪里,东西要卖给谁。 $D1ha CL  
每个种群都有他们特定的思想,言谈,憧憬,甚至于烦恼,所以平时不妨多做这类的观察和练习,以便真正收集到消费者心声的资料,避免被数据所误导。 J?9jD:x  
平时多观察每个族群的生活习惯: H)Btm  
如果能针对某一族群特有的,与其他年龄层不同的行为思想作描述,就比较能有所突破,而不是光依据数据。 {V6&((E8  
彻底了解人性,抓住消费者心理: /K#k_k  
广告是做给人看的,广告要深入"人性",才能引起共鸣。而算命是一门非常具销售力的行业,值得参考学习 ^.6[vmmq  
此外,目标群明确的各种杂志,也是创意人员研读的对象,也许你可以从中发现,除了追名利,名牌之外,现在的女人,男人到底需要什么?在想什么?现在的青少年流行语已进展到什么样子,太多太多的目标群问题可供作创意的素材与参考。这些都是创意,是文案工作者每天必修的课程。 fzIs^(:fl  
目标是听众,内容描述越简洁越好。 ~[HzGm%  
当三方都已经进入创意阶段了,这个会很激烈,从最后来看,过程不重要,结果才重要。 1Cw]~jh  
BS9VwG <Z  
zmo2uUEd  
支持理由越具体越好。创作策略表格中支持理由栏最好写着,只要找出产品或企业足以傲人或能和同业竞争的特点,即大功告成。 1,-C*T}nR  
格调气氛应取得具体共识。咋看之下,格调气氛这栏最好写了,不外乎高雅,粗俗,活泼,明朗,灰色,恐惧,快乐,欢乐,宁静等通俗的字眼。 +<a\0FsD  
通常在你创作策略时,创意文案还没开始进行发想,所以格调气氛一旦形成共识,创意文案就该遵守朝既定的格调去走,别半路杀出程咬金,把白的变黑的,快乐转为悲伤,出来的稿子,如果跟此栏要求不一,就不是"正确"的稿子,得重新修正方向。 wXIRn?z  
创作策略有助于规划创意,发想方向。 ;7'O=%  
X' `n>1z  
P8eCaZg?(3  
一个成熟功力又够的创意文案,根本不怕被创作策略卡住。反而会觉得透过众人的讨论,方向越来越明确,到时只要上紧发条,加足马力,猛攻红心目标即可,不会浪费太多子弹。 fz(YP=@ZnP  
成功的创意人员,除了创意惊人精彩外,如果懂得策略,又懂行销,那恭喜啦,你即将迈向全传播人的最高境界,只要你有概念,重策略,又有创意,那么在发展创意策略的时候,你就可以主导众人。
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