敬业心 |
2018-06-20 16:37 |
手握王牌、联动发力,阿里的“内容王国”将全面爆发?
北京时间6月14日23点,广州石牌村的一处出租屋里灯火通明,啤酒、小龙虾堆满茶几,张明(化名)与朋友们聚在电脑前碰杯呐喊,屏幕内,2018年俄罗斯世界杯揭幕战正激烈上演。 -hhE`Y -7;RPHJs 激动不已的除了球迷“张明们”,还有在线视频平台优酷。2300公里开外的优酷总部大楼,人头攒动,噼里啪啦的键盘声此起彼伏,奋力备战世界杯。 %l3RM*zb G{ F>=z"(l “这届世界杯是阿里巴巴以优酷为中心携所有事业群参与的世界杯,我们希望通过努力和探索让2018年俄罗斯世界杯变得与众不同。”9天前的优酷2018世界杯战略发布会上,阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东放下狠话。 r_
r+&4n OM2|c}]ZQ 作为国内第一家有权直播世界杯的在线视频平台,优酷手握王牌,其组合型打牌方式的赢面有多大正面临着“张明们”的考验。 uyAhN cS{ l2}E 一枚深水炸弹 iHQFieZ.E I%{U~
从接洽到签约,优酷用3天时间打了场快速战,击败腾讯体育,获得央视的青睐。 KAEf4/ cF,u)+2b|6 这结果有些出乎业界意料。就目前体育赛事版权的新媒体格局来看,足球赛事版权几近被PPTV体育包揽,腾讯体育则把持大部分篮球赛事。而据《中国企业家》援引知情人士的说法,在优酷签约前,腾讯体育应该也与央视谈得差不多了,而且就世界杯赛事其也已展开招商。 D {>,2hC 0Wv9K~F “优酷不是最早坐上谈判桌的,也并非出价最高的一方,”接受媒体采访时,杨伟东将这个有些紧张的谈判过程称之为“逆转”,“央视选择我们原因有二:我们对这次合作最渴望,且能借助阿里巴巴的生态与世界杯和足球产业做结合,而非提供单纯的播放。” Tz%l9aC ,3N8 5月29日上午,距离世界杯开幕仅两周之际,优酷宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴,并拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。 ZFrK'BvbR 2Uu,Vv 这无疑往行业中扔下了一枚“深水炸弹”。自1982年第一次直播世界杯起算,央视垄断直播权已达30余年,直至今年局面才有所改变。对于行业而言,央视的开放、优酷的加入标志了世界杯迎来真正的移动互联网时代。 "B)DX*-\? C|z`hNp 对于优酷来说,本次世界杯赛事直播权讲述着体育内容的新故事,或将成为其制胜视频网站下半场的王牌。 ~oSLWA9 cDE?X o'! 经由十余年的优胜劣汰、跑马圈地,视频平台迎来优酷、爱奇艺、腾讯三巨头林立的下半场,竞争日趋白热化——复盘“优爱腾”去年表现,内容“自制之争”甚至“定制之争”尤为激烈,发展至2018年,三家在内容投入上的预算共计超过650亿元。 '!IX;OSjH Fd|:7NRA< 优酷此举,则直接升级了“优爱腾”三家搏杀。 <*4=sX@ {jlm]< | |