| 登高的温石 | 2019-01-04 12:39 |
报告：80后90后女性成一二线城市消费主力军人民网北京1月3日电（丁亦鑫）近日，第一财经商业数据中心（CBNData）发布《新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告》。报告显示，80后、90后女性成一二线城市的消费主力军，主要节假日期间人均提现额均超万元。据了解，报告基于超过6.01亿消费者的消费数据，通过对一二线城市80后与90后女性线上购物及投资行为的研究，分析其消费与金钱管理的特点。 80后90后女性成一二线城市消费主力军  报告指出，一二线城市80后、90后年轻女性消费者群体逐年壮大，人均消费也在逐年上升，组成了一二线城市的消费主力军。其中，90后的消费力增长迅猛，人均消费增速维持在两位数。  80后、90后女性在节假日及购物节“剁手”密度高，人均提现金额均超万元。其中，80后主要节假日人均提现金额为15762元，远超90后女性。 90后女性金钱管理意识增强 自我增值消费萌芽 在投资方面，90后金钱管理意识增强。报告发现，90后女性与80后女性相比，在互联网平台投资的活跃天数有更高的增速，访问时长增长明显。 虽然90后女性财力相对较弱，但财务独立后的她们，自我关爱消费意识已被唤醒。报告显示，90后女性在职场相关书籍中的人均投入逐年提升，具体来看，励志、成功、演讲与口才类书籍是90后女性购物车的常客。 能力提高的同时，外在美也不能落下。90后女性美容护肤产品人均消费保持高速增长。值得注意的是，购买贵价和奢价产品的女性消费者中，90后比重逐年上升，且越发信赖欧美与日本的产品。 80后未婚女性追求品质消费 美容旅行两不误 报告显示，步入职场多年的80后未婚女性在投资方面，人均投资金额远高于90后女性，对投资产品的选择相对稳定，复购率更高。 消费方面，80后未婚女性更追求品质生活型消费，核心诉求就是——保鲜。 首先，80后未婚女性愿意砸钱在黑科技上来维护“脸面”，她们对于电子美容仪的人均消费增速是整体女性的3倍以上。饮食消费结构方面，生鲜蔬果的比重逐年加大，零食的比重减少，健康饮食意识增强。最后是心态“保鲜”，80后未婚女性60%以上的旅行经费都花费在了自由行上。其中，出境自由行对她们的吸引力逐年增强。 80后已婚女性财力雄厚 消费比重向家庭倾斜 报告显示，80后已婚女性人均投资额、复购率均高于80后未婚女性。此外，比起保守稳健的80后未婚女性，80后已婚女性在投资中愿意承担更大的风险，追求更高的收益率，她们也最愿意关联家庭账户，帮助家庭成员共同管理金库。 自我关爱消费上，80后已婚女性也有明显的向家庭倾斜的倾向。从CBNData消费大数据可以看出，80后已婚女性越来越依赖国外的母婴产品，跨境母婴消费占比与规模逐年提升。跨境母婴消费以奶粉、辅食、营养品为主，尿片、洗护、喂哺、推车床紧随其后。 |
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