| 敬业心 |
2019-01-16 14:06 |
论慕思品牌国际化路径：慕思老头品牌形象的成功塑造
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14年前，当中国人还只知道床垫的时候，慕思就首创了健康睡眠系统，就像100年前席梦思在世界上发明了床垫一样，慕思重新定义了软床行业。如今，慕思老头的品牌形象深入人心，大众对于慕思寝具的认识也更加深刻。 Vle@4 ]M\
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也许会有人问，为何慕思会选择用一个老人来作为自己的品牌形象?这样做的依据何在?这也需要从慕思的品牌策略说起… $lIz{ySJv
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一直以来，床垫并不是市场上主要的广告主，床垫销售主要依赖于口碑传播和终端门店宣传。此时，谁能在传播上打出漂亮的一战，就有可能占据消费者心智的第一位。而慕思独辟蹊径，借助慕思老头的品牌形象，用多元化宣传策略，开创家居行业的营销新时代。 7 :3$Ey
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睿智的眼神，专业的姿态，从容的气质，这是慕思老头给大众的第一印象，也是慕思品牌留给大众的第一印象。不像同行业的其他品牌，慕思选择了一个法国老人作为自己的品牌形象，以品牌差异化让消费者记住是其一，其二则是塑造并增强了慕思品牌形象的国际化内涵。 `gb5 "`EZ
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慕思在全球范围开了逾百家专卖店，同时，从2009年开始，慕思逐步打造“慕思全球睡眠文化之旅”，在德国、比利时、意大利、新西兰等世界各地举办睡眠体验活动，从东方人的睡眠观点讨论到西方的睡眠标准及文化，使慕思老头的身影走得更远，让慕思品牌传播到了世界各地。 %S n d\
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产品是根，品牌是魂，慕思老头品牌形象的塑造，让慕思在中国寝具市场立下了一个与众不同的深刻标记，并通过高端品牌的营销策略制定和良好的品牌运营，形成了今天的“消费者脑海里一想到好睡眠，就想到慕思”。 |
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