| 敬业心 |
2019-04-16 16:09 |
一汽马自达：与懂的人一起，做更精准的互动营销
找对的人，做对的营销!作为经典车型，一汽马自达CX-4自带一批忠实粉丝，在已积累的热度上，他们希望： !$ A/.;0$
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1、广告本身能让更多“对”的人看到; ;-6-DEL
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2、期待与核心人群互动，刺激用户进入官方活动页了解车型与品牌。 y{S8?$dU$:
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为此，一汽马自达选择与360推广进行深度合作，从定向、定形、定时三个方向锁定目标受众人群并与他们产生互动。 V\o7KF
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确认过眼神，只选对的人 RN[I%^$"
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营销之初，一汽马自达借助360大数据，分析了前代车型的已购车人群，对比360汽车用户发现，匹配率超过63%。因此，透过这些精准的用户样本，绘制了CX-4这款车型的人群画像，他们男性占比高，25-34岁占52.4%，喜欢自驾出游，依赖搜索和导航，喜欢系统安全及社交类APP…。 #8|LPfA
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与此同时，由于新款CX-4具有鲜明特点，它外观靓丽、年轻有活力…，那么根据已购车人群属性，拓展了相似属性的人群，从泛到精，如属性人群、行业人群、品牌人群、车型人群等不同的维度进行定向，找到匹配车型特点的目标人群，最终结合创意的展示广告样式，实现精准投放。 qT48Y
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精准霸屏，只投对的人 > ~SS^ I0
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新车上市，除了曝光的大目标外，当然少不了目标受众留咨的需求，为了促进用户互动，一汽马自达借助360导航开屏的创意样式，吸引用户第一眼，同时结合360搜索寻客表单样式，并首次尝试了AI智能预填写技术，通过用户网络行为习惯预填写性别，LBS定位判定所在地区及附近经销商店铺，让表单填写更加方便快捷，只需一步，马上收集用户资料。 ZUHRATT-
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另外，还利用360开机小助手、360手机卫士及影视大全的移动开屏广告，抓取不同触网场景下的用户。最后，为一汽马自达选择在车展前夕适时投放，俘获大量目标用户的注意力。 z$e6T&u5B
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后续投放全程护航 刷爆纪录 %WgN+ A0
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在定向了目标受众、定形了留咨试驾车迷、定时了车展投放后，最终一汽马自达CX-4表单开屏较常规样式CTR提升500%，对比行业PMP投放，CPC降低了20%，刷新了其以往投放的纪录。 1~*1W4};F8
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懂人，才更懂营销!一汽马自达与360推广合作的过程中，从前期洞察到确认受众，再到策略投放，追踪不同环节不同需求的目标人群为车企构建核心营销场景，全程护航。 |
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