qiufeng0299 |
2020-07-03 22:52 |
你的企业文案合格了吗?做到这三点,产品宣传不输李佳琦!
“新iPhone SE,一点一点说。有点硬核,有点超值,有点容易种草”。新iPhone SE一经发布就引起了网友的吐槽:“贵司还招文案吗?我可以用脚写出这种水平的,只要一半工资……”。 XO[S(q sb8%!>C Q-A:0F&{t ]=X6*
E*/E 动人的3299价格和接地气的文案加上官网惊现《我和我的祖国》的求生欲,无疑让苹果再一次成为了焦点。巧的是随后余承东官宣华为nova7系列:文案硬核叫板新iPhone SE。可见企业之间的竞争除了需要产品硬核外,文案也成了必不可少的手段。 s98Jh(~ ;#'YO1`gf3 L`sg60z Po(Y',xI[ ug?gVK 点击跳转↑ M:: 央行调查:近3成居民感到收入减少,企业面临哪些危险与机会 kV>[$6 X`-7: !+ 那么,在这次苹果文案引发网友热议的背后,你学到了什么,你的企业在写文案时,踩过哪些“坑”,应该如何写好文案呢? MNC=r? QaAA@l UZcsMMKH 4:umD*d 3E OS$
}ej\ 6I)[6R 产品文案亲民化 0tA
~Y26 ?vA)F)MS .h({ P#QT Uc>kiWW 苹果这一次的文案之所以引起网友热议,是因为它变得更加亲民了。相较之前的苹果式中文“让妈妈开心,开了又开。”这种尴尬的自说自话,我都忍不住吐槽:“苹果式中文,让网友尬了又尬。” !VLk|6mn :/rl \woA> n6A N O}#Ic$38 而这次的文案则让人耳目一新,其中一条标语是这样的“咱们这颗芯,与iPhone 11 Pro 大哥平起平坐”,放下了身段,采用了网络流行语,紧贴大众。还有这一条“有黑的,有白的,还有这个要火的”,通过俏皮的语言将产品特点展现了出来。 y]3`U
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-J .>QzM>zO 不止是苹果,同是做手机产品的OPPO、华为、vivo都有这样异曲同工之妙, OPPO 的“夜色,照样出色”;华为的“拍暗,拍案叫绝”;vivo 的“智慧美颜,懂美更懂你”。好的产品文案会获得大众的认可,也更能打动用户的心,激起消费的欲望。 U-F\3a;& y!z2+q2 5OHg% ^ =sm<B^yj MP/@Mf\<E @wv
gMu " V[=U13 近年来,为产品写一个好的文案变得越来越重要了。文案相当于产品的灵魂,是与用户之间沟通的桥梁。互联网时代,直播带货遍地开花,而在这个行业中的翘楚也就那么几个人,大众们在听够了那些陈词滥调的广告后,内心早已疲惫不堪,这个时候需要让人耳目一新文案,所以一句“OMG,买它!”的李佳琦火了,“不赚钱,交个朋友。”的罗永浩火了,还有央视的各大名嘴也火了,他们都是因为亲民,所以引发了大家共鸣,让更多人愿意为此买单。 >(E C.ke ?<F=*eS .[8!
E_ /,C;fT<R {oXU)9vj 3(2WO^zX { 口号文案目的要明确 I |PEC-( fnXYp
! <x!q!; (-}:'5|Yj 很多人内心都有一个疑惑:品牌的口号文案怎么写才能给人高大上的感觉?比如特仑苏:不是每一种牛奶都叫特仑苏,是不是觉得逼格满满? GG0H3MSc 'iY~F 0U Zr(4Q9fDo (M0"I1g|w 其实,并不是所有的企业都适合这样的方案,高大上的品牌价值固然重要,但这个世界上没有人一口吃成胖子,品牌价值是需要长期积累的。 :k; c|MW HZASIsl >-&B#Z^, 8k( zU>^ t4;eabZK k kZ2Jxvx R"wBDWs 公司口号的文案往往是根据公司的具体情况来定的,对于很多公司来说,最重要的不是给人高大上的感觉,而是在竞争中活下去才最重要。一切制定文案的前提是目的要明确。比如瓜子二手车,早期的宣传口号是:没有中间商赚差价,目的很明确,直白告诉用户之间利益关系,给了用户一个购买的理由,这个就叫卖点。现在在经过了用户的累计之后,更改了宣传口号:二手车行业领军者!开始塑造品牌的价值,给用户加深印象。 uBp,_V? <mrvuWg0 LoUHStt \T'.b93~B 巨海集团也是如此,现在的口号是:成为中国商业培训优选服务平台,在经历市场的认可后,目的性更强,更专一。 #!0=I
s^ N>TmaUk YYE{zU o*k.je1 jo-2D[Q{ V),wDyi 文案要刺激用户主动传播 ~mF^t7n] kk`K)PESi ^l:~r2 PFKl6_( 文案确定了以上两点之后,还有一点你要考虑——让用户主动传播。 aM7e?.rU cyMvjzzRN AX%N:)_$| m&PB5s\= 好的文案不仅仅能起到刺激用户消费的作用,还能引导用户主动传播,产生裂变!
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QB@ !"g2F}n JRw<v4pZ Ao )\/AR' 说到传播,最易于传播的文案就是口语化,陈述句。想想我们在生活中耳熟能详的广告:我们不生产水,我们只是大自然的搬运工。将事实摆在面前,让客户自己去判断,增强了互动性。 ybC0Ee@ Aaw]=8 OI -lY,lC>{ m
>Rdsn~l 说到传播,最好的方式就是借势。在文案界,讲到借势,杜蕾斯可谓是当之无愧的第一,在热点上的文案,永远会受到大众的追捧。结合产品的特点加以修饰,你就是文案界最靓的仔。 A_!N,<- H9\,;kM) "u.'JE;j D_N0j{E
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