广东线上消费助粤企数字化转型

　　南方网讯（记者/刘灏）“呆在家里，也在为夜经济做贡献。”疫情后，广东的线下夜经济逐渐复苏、兴旺，而淘宝直播，盒马、饿了么配送，听歌看书等在线文娱，这一类线上新消费也撑起夜经济半边天，不仅丰富和便捷了人们的夜生活，更带动广东产业升级、数字就业及数字经济发展。

　　阿里大数据显示，深圳、广州夜晚“购买力”全国第三、第四、夜间外卖占比超1/3、广州“淘宝直播间”活跃度全国第三，夜间优酷看剧看综艺全国第一……线上“夜生活”丰富多彩。

　　“欢迎来我的直播间， 3、2、1，左下方优惠券快抢！”、“相信我，试一次”……这些淘宝直播间最常听到的话语，略显浮夸而喧嚣，但越来越多人习惯在下班后、回家路上、躺在沙发上点开直播间，在这些背景声中开始自己的夜生活。

　　疫情让线上“直播”爆发，让更多商家涌入这一赛道。对于广东商家来说，夜间更是直播的最佳时机，每一个直播间就如同一场综艺达人秀，这一数字化运营方式，让线下各种各样的商家有了线上露脸的机会——以前谁都不认识我，现在谁都可以看到我。6-7月18点至次日6点，在淘宝直播开直播的商家成交金额同比增长62.9%。

　　“以前觉得挺烦，现在觉得挺好玩。”广州白领龚娜告诉记者，现在每月她看直播下的订单数比起疫情前，提升了2倍。龚娜展示出她近期的购物单，从衣服护肤品到水果食材，几乎都是在直播间下单完成，“我都加了好几个主播的粉丝群，太容易被他们种草了。”而这些交易大部分都发生在晚上。

　　龚娜只是广州“夜淘族”中的一员。阿里数据显示，6-7月，深圳、广州、东莞、佛山夜间线上消费全天占比均超过40%，消费总金额排名分别排名第三、第四、第九、第十五名，占据TOP20的四席位置。其中，广州、深圳市民夜间观看淘宝直播活跃度，排名全国第三位、第四位。

　　除了看直播，夜晚还是线上娱乐的好时间，在优酷看剧看综艺的广东人，有超过一半都是在19点后，其中，广州用户全国第一；而“边看边买”的功能，也让网友们多了“下单的诱惑”。

　　广东人每3单外卖就有1单在夜晚商超订单增速快

　　“最近的新爱好是：加班，吃外卖。”7月15日，网友“土妞赵丽影”在微博发出这一条微博，而这一状态也是很多广东人的缩影。除了加班、努力工作，以饿了么为代表的本地生活平台，提供的随叫随到的外卖、随手可得的“身边经济”，既满足了食欲和急用，又避免了出门的风险，已经成为广东人夜生活的一个幸福感来源。

　　数据显示，6-7月，广东人在饿了么的外卖订单，每3单就有1单来自19点后，晚餐、夜宵、加班餐、买药、商超买菜买日用品，各种各样的生活需求都在线上得到满足。而在夜生活的众多外卖清单中，“烧烤、奶茶、麻辣烫”最受广州市民欢迎，“娃娃菜、金针菇、豆腐串”是深圳人夜宵烧烤的“三件套”、佛山、东莞则偏好麻辣烫、螺狮粉等食物。

　　与外卖同时带来幸福感的还有线下商超的“即时配送”。白天的快节奏，使得不少广州人选择在晚上采买生活食材，新零售即时配送就满足了这一需求。以盒马为例，广州的盒马门店，6-7月19点后的夜间消费订单量占全天订单超30%。而美宜佳、华润万家、大润发等商超在饿了么的夜间订单也大幅提升，几乎占到全天订单比重的35%以上，饿了么商超业务负责人梁广祥告诉记者，“外卖配送可以弥补以往夜消费中的空白，减少商品溢价，满足紧急需求。”

　　线上新消费推动粤企数字化转型阿里春雷计划已落地广东3市

　　线上新消费的火爆也为广东带来了更多数字新职业，推动了企业和商家的数字化转型。

　　在夸克搜索中，广东人搜索最多的是兼职、开网店、招聘、直播等“技能词汇”。在智联招聘上，“淘宝直播”人才需求旺盛，广州排名全国第一，在东莞，百家企业开通直播，建设淘宝直播第一园……7月20日，淘宝大学华南分校落地广州，借助电商直播的培训体系，淘宝大学希望打造华南地区本地化人才输出平台，帮助产业带商家培养直播专业人才，通过直播推动华南地区产业带进一步发展。

　　线上新消费也进一步提升了商家、厂家的数字化转型意识，疫后，不少广东线下商家通过消费券、夜光收钱码、网商银行借贷等数字化经营工具拉动经营，6月广东码商交易金额同比增长近30%。今年上半年，广东省、广州、东莞、汕头陆续与阿里巴巴签署“春雷计划”合作协议，推动广东外贸转内销，打造粤货品牌新名片，支持广东重点产业带区域建立产地直播基地。

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