dongzi |
2020-09-23 10:01 |
如何做好企业品牌推广方案?
R_EU|a 品牌策划是指人们为了达成某种特定的目标,借助一定的科学方法和艺术,为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。 88?bUA3] 品牌策划更注重对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身就是把消费者对品牌的模糊认识清晰化的过程。 #BRIp(65-6 那么品牌策划公司如何做好企业品牌推广方案? O=Su
E/q <'\Nv._2a ①品牌核心竞争力 u&~Xgq5[ 什么是核心竞争力呢? J^+w]2`S 以核心价值为中心的品牌识别系统,基本识别与扩展识别是核心价值的具体化、生动化,使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性。 F,_L}
A{_CU-, ②品牌定位 v47' dC 品牌定位就是你希望产品在消费者心中是什么样的形象?除了品牌定位,针对市场细分,还有价格定位、人群定位、区域定位。简单来说,就是你的产品卖给谁的问题,比如劳力士手表,市场定位是男性市场的高端人群,对品牌敏感的高端用户。 ".}R$W ,hzRqFg2 ③品牌文化 S#ryEgc] 品牌文化向来都是比较概念的东西,因为涉及到文化,所以一定是一种感性的概念。感性是对人而言的,所以品牌文化事实上就是品牌想要传递给消费者的情感诉求。 @GQe-04W` !S?Fz] ④品牌广告语 $yO B- 很多情况下,品牌口号也会直接用品牌定位,但是品牌口号常常会因为情景和阶段性问题而改变,品牌定位是不会随便乱变的。 t24`*' 那么品牌广告语有什么技巧呢?简单、通俗、秒懂,如果带点争议性可能会更好。这一切都是为了宣传产品,当然还得看产品。 Qa2h#0j }IygU 6{G ⑤品牌故事 Dw
i-iA_q 品牌故事是品牌文化的一个补充,用一个完整的故事来表达品牌文化。有时候是创始人的故事,有时候是产品的故事,有时候是发展历程。 0AM_D >fH 但可以说,品牌故事是用来给品牌加分的,诸如陶石泉创建江小白的故事,相信很多人都听过,什么十八罗汉、什么四十大盗......这不仅给江小白提升品牌形象、增强认知,同时也成为很多人的谈资,从这个角度上来讲,品牌故事也是一种品牌营销。 FVXsu
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+yL; ?+s>= ⑥品牌视觉识别 zg jg #| 品牌视觉识别是创建企业品牌自身形象的重要手段,其中最重要的就是包装设计。比如LV包通过包装计通过包装造型、色彩定位、版式搭配、延伸应用、品牌气质传递等要素助推品牌成长,帮助品牌战略落地,累积品牌资产,在企业的营销传播过程中起到标识自身和强化形象的重要作用。 J6#h~fp v n@pwOHQn<| 总结:经营好企业品牌是一项攻坚战、持久战,望各位企业家能够坚持,以上是对品牌运营的认知和理解,希望和各位营销专家多交流互相学习! R>c>wYt'f
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