dongzi |
2021-02-23 19:43 |
如果你想做企业宣传片,一定考虑这5个问题
一、片子的用途 T c-fO
/0 给谁看,受众的痛点在哪里? $jk4H+H- 企业宣传片的播放场景有很多,但效果最好的是在各种路演中配合PPT使用,单纯播放片子效果会打折扣。 z%fjG} z 企业日常路演有八大场景: #~Kno@ 1、产品招商 j\#)'>" 2、行业展会 C4E* q3[Y 3、品牌发布 D[T\
_3W 4、企业沙龙 L{sFR^-G 5、人才招聘 HmXxM:[4; 6、融资说明 pDC`Fi 7、媒体矩阵 L `2{H%J` 8、公司年会 dsEvpa$? 每一个场景对应的受众都是不同的,而不同的人群,他们的关注点肯定是不一样的,这就需要我们针对不同人群的消费心理,设计不同的方案,从而做到精准打击。 F, =
WfM\ 二、公司的核心竞争优势 xqT} 9, 自己的最大亮点 b#709VHm 每一个创业者都有自己的独特基因——靠什么起家,你的核心竞争优势在哪里,这都是固定的。 w_@6!zm 有的人优势少而精,对自己的定位很清晰,这样就可以做到把最有价值的东西放大。 :4:U\k;QwA 有点人优势比较多,但是没有经过系统梳理,所以对自己的认识不是很清晰。这时候,就需要专业的咨询公司介入,帮你做完整系统的梳理,确立自己的核心竞争优势,然后进行放大,这样才更容易变现。 6hcs)X7m 三、产品特点及目标市场 #E4oq9{0*W 市场分析 Z'AjeZyyE 无论虚拟产品还是实体产品,自己的特点是什么? "<oR.f=0 跟同类竞品相比,我们的优势在哪里? w&U28"i> 我们的主要客户是哪一类群体? :hHKm|1FE 他们的年龄结构是怎样?文化层次是怎样? UeUOGf , 他们的阅读习惯是啥?生活习惯是怎样? Na\&}GSf^ 客户画像是没有上限的,做的越仔细、越扎实,制定出来的方案越精准,做出来的文案更有说服力。 jcePSps] 四、公司的行业地位 Jcvp< 行业分析 ?zo7.R-Vac 产业趋势与行业政策 }m!T~XR</ 公司近期市场开拓方向 pE1uD4lLb 同地域的竞争对手有多少? * R&77 o7 最大的头部企业是哪个? Vl7V?`_4 他们各自的有点缺点分析 ^(*eo e 自己的优点在哪里? )x5w`N]lm …… RG1#\d-fE 这些都属于商业计划书的一部分,如果已经做好了,可以直接参考。 sI)jqHZG 如果还没有,就需要量身定做详细的商业计划书,否者没有标准,容易无的放矢,大大降低视频投放的精准度。 \KEmfCx'n 五、公司的经营理念 j%!xb>< 企业文化 p,4S?cr>a 企业文化是公司软实力的核心要素,也是企业的灵魂 7vqE@;:dt 企业文化的五个关键要素 AfW:'>2 1、使命——企业从何而来——解决什么问题 'mU\X!-
4< 2、愿景——企业到哪里去——终极身份与地位 =+e;BYD#! 3、价值主张——从使命到愿景的桥梁——输出价值观的口号 9dg+@FS}= 4、价值观——价值取向——选人、吸引人标准 `=TJw,q 5、宣言——经营理念的定义集合 S{cK~sZj 作为企业主,经过几十年市场经济的洗礼,大都具有有较高文化修养和鉴赏水平,具有很强思辨意识和认识能力。 'pAq;2A
A 所以希望宣传片能对自己和团队的生存状态、价值取向以及思维方式进行深度的挖掘,并赋予它独特的文化内涵,从而树立独特的企业形象。 ud(w0eX 而一部好的企业宣传片,绝对能把企业的经营战略、发展目标、企业文化、企业规模、产品营销以及一系列的数字和概念,变成激情的歌唱和华美的诗篇。 en MHKN g
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