| dongzi |
2021-04-19 08:15 |
如何做好一份优秀的品牌全案？
品牌全案是以市场为导向，产品为基础，品牌为核心，全面调整企业与市场经营状态的策划活动。 y. xt7
F1
一个全案包含的内容，覆盖了整合营销策划作业项目的方方面面，所以能不能做全案，是评估策划人能力的核心标准。那么一份优秀的品牌全案到底要做啥呢？用最简单的阐述方式，我们把它概括为三大版块：市场方案、品牌方案、传播方案。 Z&f@)j
一、市场方案市场方案建立在市场导向的基础上，市场导向是目前和未来顾客要求的市场信息，其反应性只能通过专业的市场研究来完成。为此，在做全案以前，需要做大量的数据分析和研究工作。市场方案涵盖两个内容——A.目标市场分析：市场分析、消费者分析、竞争对手分析、企业自我分析;B.核心商业模式：客户价值主张、赢利模式、核心资源、关键流程。 AXnuXa(j
二、品牌方案品牌方案是全案的核心，主要由六个层次组成。1、品牌策划的四个方面品牌策略定位、品牌概念、感知驱动系统、定位执行策略2、品牌创造的5个基础品牌视觉识别系统（(VI)）、企业理念识别系统（Mm）、企业行为识别系统（BI）、品牌画册设计、品牌网站设计3、产品体系的7个组成产品介绍、竞争优势、产品线组合、产品购买理由、产品战略次序、产品包装设计、包装物料设计4、主KV的2个设计品牌KV、产品KV5、主KV的2个延展品牌形象SI系统、终端宣传物料设计6、招商页面设计3个方面招商加盟内容策划、页面功能开发、EDM页面 FU{$oCh/5
三、传播方案传播所做的就是使品牌与人建立关系，方案就是达成目标最快速有效的方式。传播方案的三大内容——信息策略：目标设定、传播内容、传播价值媒介分析：竞争品牌、目标群轮廓、媒体覆盖度、成本效益媒介投放：地域限制、媒介排期、媒介比重、费用预算、执行监控 一个企业制定品牌全案，最重要的是要明白自己处于什么样的阶段，具有什么样的需求，依据实际情况，进行品牌全案定制。一般企业的品牌全案策划都是品牌策划公司负责，毕竟大部分企业都不具备专业的团队以及丰富的经验作支撑，很难达到预期的效果。 +"s jkdum1
&U_YDUQ'L
]l T8Z-h@
^Y;}GeA,
7W Eh'(`
|
|