| 王毛键 |
2009-06-02 09:23 |
王麻子与瑞士军刀 ：百年品牌的冰火两重天
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“王麻子”倒了。由于亏损严重、资不抵债，曾经享誉全国的北京王麻子剪刀厂走上了申请破产之路。一个久负盛名的品牌就此陨落，300 年的文化积淀，从苦心经营、极度辉煌及至惨淡维持，其中故事，让人感叹，个中是非，让人扼腕。 'xn3g ;5
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同样的历史悠久、同样的剪叉刀具，王麻子的落魄遭遇不能不让人联想到瑞士军刀的剑气逼人。作为欧洲最大的刀具制造商，瑞士军刀名冠天下，至今已有110 年历史，目前拥有1200 员工，每年生产700 万件刀具和其他工具，75％的产品出口到海外150 个国家和地区，所到之处，广受欢迎。业界笑语：瑞士军刀，笑傲江湖。 J;mvD^`g
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王麻子与瑞士军刀都是历史名牌，都是历史馈赠的宝贵的无形资产，但百年过后，一荣一枯、一盛一衰，两相对比，总结得失成因，汲取成败教训，或许可以给我们更多的启迪与反思。 xBevf &t P
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“品牌是企业的生命线”，但二者对品牌的态度却截然不同。首先在品牌产品的生产上，王麻子剪刀仍旧停留于传统工艺，技术创新能力严重不足，这直接导致了王麻子产品陈旧落后、制作粗糙，百年来产品样式变化缓慢，产品质量停滞不前。反观瑞士军刀，虽然也是以传统工艺起家，但110 年来，一直以技术创新推动产品质量的不断提升。比如15453 型瑞士军刀，由17个零件构成，具有32项功能，经过306 道特定工序加工制成，而刀组重量仅有216 克。就是这把小刀，浑身都是高科技细胞，美国宇航员在执行太空任务时，它是必不可少的随身工具，被宇航员亲切地称为“太空探险袖珍工具箱”。瑞士军刀的安身立命之道正是持之以恒的技术创新，因此有人说瑞士军刀“刀刃刀把和刀身，处处洋溢创新之魂。” V39`J*fI
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在品牌产品的经营上，二者也有很大的差距。王麻子在经营上缺乏市场意识。因为自己是悠久品牌，所以“酒香不怕巷子深”，坐店经营、等客上门。生产与销售严重脱节，不关注顾客的需要，不注意市场的变化。单一品种外加一副老面孔，怎能占据市场要地；好端端的无形资产，又岂能不消耗殆尽？瑞士军刀可没有“皇帝女儿不愁嫁”的心态，其生产者非常注重市场需求，通过不断开拓市场，延伸品牌内涵，扩大品牌影响。今天的瑞士军刀除了传统军刀产品之外，还积极开发了厨房用刀、裁缝用刀、办公室刀具等市场领域，占有了大量的市场份额，为企业的生存与发展拓展了广阔的空间。业界有语，说瑞士军刀“石刀木刀塑料刀，样样都有；餐刀剪刀办公刀，个个好用”。 :OFL@byS
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在品牌的保护意识上，双方也存在一定的差距。瑞士军刀的生产者不仅在全球各地为自己的品牌进行保护性注册，同时还积极对关键的生产技术实施专利申请保护。据报载，瑞士军刀最新出品一种办公刀具，只有普通手机大小，集小刀、剪刀、订书机、起订器和打孔机等功能于一身，别看刀虽小，但它却是技术人员6年的心血，其**有35项设计获得专利证书。我不知道王麻子剪刀在这方面做得怎样，但市场上泛滥成灾的假冒伪劣王麻子产品，足以说明企业在品牌保护方面所做的工作并不充分。据说1995 年以后，王麻子的商标注册者和专有者已经几易其主，商标的归属权至今还有待确认。8年了，很难想象处于频繁倒手中的著名品牌会真正地把注意力集中在企业的发展壮大上。 >oOZ Duj
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在中国，类似王麻子的百年老店、百年品牌还为数不少，但愿我们能从王麻子的倒掉和瑞士军刀的“挺立”中，得到更多的启示，不要再让这些历史馈赠的宝贵财富，在我们这一代人手中沦为子虚、化为乌有。 (网络转帖) |
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