笑看今朝 |
2017-06-04 16:05 |
三、扫一扫(O2O) )9s[-W,e 这一现在微信主推的功能,莫名其妙的给安了个“O2O”模式的名头,何玺感觉很好笑,腾讯说二维码将成为线上线下结合的关键入口。我们来看一下扫一扫这个功能的使用场景吧。按照微信现在的逻辑,用户只需用手机扫描商家的独有二维码,就能获得一张存储于微信中的电子会员卡,可享受商家提供的会员折扣和服务。但这有个前提,用户需要知道商家的二维码信息,这个信息用户怎么才能知道?实体店摆放一个?或者网络广告让用户加?但是如果用户不到店呢?而且做广告让用户扫描二维码,这费用似乎也不低啊。 &}<IR\ci 何玺认为,微信会员卡并没有起到营销和推广的作用。扫一扫想要电子优惠卡包的想法没有错,但是不能单独使用。扫一扫应该结合LBS(查找附近的人)使用,让用户先发现优惠,然后通过扫一扫获得优惠,这样才能把用户从线上带到线下。 5 Jd,]~KAP 四、开放平台+朋友圈 yo5|~"yZY 微信的开放平台,允许开发者或者商家接入自己的应用,并进行推广。如果用得好,这是一个大杀器,能够带来大量的用户。美丽说是微信开放平台的首批合作者,用户通过安装美丽说插件,能在应用内分享、评论朋友圈用户分享的商品,通过口碑的形式进行传播。据美丽说负责人的分享来看,效果应该还可以。 t2>Vj>U 如果有实力的开发者和企业,如果信得过微信开放平台的话,不妨接洽一下,看是否能取得合作。如能取得合作,相信对积累粉丝、品牌、产品口碑传播都有不小的促进。 BO^e.iB/ 五、微信公众平台 RaR$lcG+iY 这一倍受媒体关注的微信产品,由于其具有较大的拓展空间,受到人营销人员的普遍关注。使用微信公众平台,平台方可以向用户推送包括新闻资讯、产品消息、最新活动等消息,除此之外还能够完成包括用户咨询、客服服务等功能,这相当于是企业的一个CRM系统。 /) N[tv
2 目前来说,已经有不少机构入驻微信公众平台,同时,也有不少社会化营销公司进入,开始养号工作。 }0:
=)e 对微信公众平台来说,最为困难的就是用户积累。根据前的微信认证要求,至少需要1000人以上的关注才能申请认证,想一想吧,如果没有平台、资源进行推广,单凭个人能力,想要积累到1000人需要多少时间?所以,微信从初期就为普通营销人员的介入设置了门槛。这只是一个适合媒体、企业、平台等具有用户基础的群体玩的。 !^w+<p 如果有一定的推广资源又看好微信公众平台的朋友,可以通过开展“分享二维码送iphone5”这样的抽奖活动,或者直接利用平台资源,把自己的微信公众账号挂到平台首页,开展“关注微信送xx”的活动,如果钱够多,也可以直接购买适合的推广资源推广自己的微信公众账号,相信应该取得不错的效果。 `3~w#?+=* 有了用户,微信公众账号营销就容易了。当然,我们还得注意推送内容,推送人群、推送频率,用户维护等问题。 |2Q;SaI^\ 以上是用户可以利用微信进行营销的一些操作方式,看上去似乎还不错,但以上营销方式并未经过验证的,所以它并不是有效的营销方式,它的可行性尚需验证。 uTQ/_$
何玺认为,一种新的营销方式想要兴起,一是需要有大量的用户,二是需要有成功的营销案例做激励,三是要有商家对这种新的营销方式表示认可,是需要有可量化的数据指标。 O:4.xe 就目前来看,微信具有差不多2亿,在用户量上不存在问题;成功的营销案例是微信目前缺乏的;在对微信营销的认识上,不少商家还在处于观望状态,他们对微信营销还有怀疑,因为微信基于人际关系的点对点传播,极具私密性和强制性的特点,也容易对用户造成“骚扰“,然后被用户删掉关注,甚至卸载掉微信;而在可量化的数据指标上,微信缺乏微博“转发”、“评论”、“热度”、“影响力“这样的指标。 opKtSF|) 这就是微信的现状,所以微信营销不靠谱。起码,现在还言之过早。 D9h\=[%e
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