刘殿林 |
2017-09-14 16:47 |
10万+文章怎么“写”?看过来!
10万+文章怎么“写”?看过来! v6=RY<l"m 网络综合 2017-09-14 15:58 ;+e}aER&9 上午在微信朋友前看到一篇爆款(10万+)文章《宜春又出名了!@中国最适合养老的20座城市名单,宜春竟然排第一》,虽然该篇文章中的“20座城市名单”不是官方的数据,但却成了爆文,在朋友圈疯传,半天时间内迅速达到10万+的阅读量、1988的点赞量。 X@$f$= \a 5U8shc ~x A-V4. 文章《宜春又出名了!@中国最适合养老的20座城市名单,宜春竟然排第一》阅读量截图 "W=AB& =!kk|_0%E 2015年起,我开始做“宜春日报”微信公众号,如何写出10万+的文章,这是我三年多来一直在思索的问题。今天,我将自己的心得体会并结合在网络上搜索的资料,汇编成以下小结给大家共享: -MW_|MG C\S3Gs 10万+的文章之所以火爆,既有很多偶然性因素,也有规律性和一些技巧。爆款文章并不完全是“写”出来的,功夫还要下在文章外。我认为需要在选题、写作、分发和学习这四个方面发力,如果把握好这些会提高爆款的几率。 T_s_p 6TQoqH8@U 一、选题 S/}2; \Xm zO~8?jDN4| 社交媒体的选题与传统媒体很不一样,一些被传统媒体视为重大题材的文章在社交媒体上往往吃力不讨好,反之这篇社会新闻小稿《撕碎上万元钞票扔进垃圾箱,这名女子怎么了?》,却引起极大的关注,阅读量瞬间涨到300多万,在企鹅号上还有2000多评论。爆款文章选题有三原则:尖叫原则,痛点原则、爆点原则。用来解释这篇文章就是:哇!她疯了?!(太不可思议了)——这可是不少钱哪!(心痛钱)——真不把钱当钱呀?(价值观) @XgKYm
vL|SY_:4 内容选题与定位结合,还可以借势提高点开率与转发量。问题是—— V^7V[(~` ge,H-8'Z 1.怎样找到最适合自身公众号定位的选题? SFB~
->db {v=T [D 当我们把内容作为一种产品,立题就相当于产品设计,那让我们回归到传统营销上来,当我们要做一个产品先要从哪些方面入手去考量呢? :9O#ObFR h XfQ)$J 2.如何让自己的选题立意区别于其他公众号? GS0;bI4ay f* !j[U/r_ 要区分于其他的平台表达我们的立意,一方面决绝于我们初始设定的价值观的大方向,一方面取决于其他号对该选题给出的立意,要另辟蹊径找到一个独特的视角。 dq7x3v^"ZG NiWa7 /Hr 3.有了好选题,如何切入,才能引发广泛传播?从细节出发,从小故事出发,从个人出发;从人性入手,从痛点入手。 VLS0XKI) sc|_Q/`\. O*eby*%h Ky|88~}:C9 4.如何组织选材来支撑选题? +vYoB$! TMAJb+@l: Gn\_+Pj$ 二、写作 O!zV)^r E4gYemuN 写好爆款文章的三个关键词:发掘、情感、文笔。发掘是发现选题。文章的选题决定了文章的起点。就好比比赛的动作难度系数。是整个动作的起评分。情感是整个文章是否能抓出人心转发的关键。情绪渲染的好,就好比我在比赛时骑了摩托(我就是文艺要骑摩托)如虎添翼。文笔大概就是比赛时过弯漂不漂亮,能不能加印象分吧。 Y&[1`:-~- n1qQ+(xC 写作的六点要诀: @AK
n@T5 +!k&Yje 1、写什么? wHsYF` XUM!Qv 新媒体写作,我们先要想清楚两件事:第一,这件事与读者有关,第二,这件事对读者有用。 p`mS[bxv! r>dwDBE aiQ>xen5C5 2、反认知。 a#^B2
<p}R~zk 反认知:“到迪拜当乞丐,月收入47万!” 有个屌丝朋友,每天发的竟然都是“世界500强在干什么”。我去关你什么事。但是他能给别人营造一个向上好青年的形象呀。这就满足了人装逼的欲望。 {_b%/eR1 \qR7mI/* 3、追热点。 .clP#r{U *7*lE"$p 你需要蹭热点、抓亮点,还要有时效性。比如毕业季,一篇《吐槽研究生写作“十八怪”》得到广大老师的热烈反响,共有20多个公众号要求转载,不但阅读量高还涨粉。《战狼2》刚热播时,为了蹭热点,可以写一篇《话题电影是好电影吗? ——从〈战狼2〉说起》。 *n;!G8\ QBtnx[ 4、讲好故事。 R#xCkl - JCz@s~f\y 好故事的6个标准: >C7r:% 8j Mk
)- (1)问题要足够重要,要建立与时代的关系。 |s)Rxq){"V 3Th'p aMG (2)要展示复杂性,要在坐标系里表达,而不是孤立的一人一事。 A&s:\3*Kh Uh.oErHQD (3)选题要有想象力,不要模式化。 "XB[|#& (>F%UY (4)相关结论不要流于俗套。
QN@CPuy t/ +=|* (5)要有好的故事细节,不要堆材料说观点。 Ae
mDJ8Y 9w"h (6)要有适当的价值观。
-%2[2p g$(
V^ 5、制造话题。 zEs>b(5u "vXxv'0\f 文章要有话题性。曾经有一篇文章狠狠地批了一把那些嫌弃迪士尼贵的人。天啊,朋友圈一阵疯转。哈哈我转发了,你们这些沙雕,穷吧,我就是富逼嘿嘿嘿。我就是想骂你们。迪士尼的受众面多广啊,觉得他贵的人多吧,这就是扩大打击面。就像曾经的留几手不就是以犀利的言语出名了?咱们要的就是争议。 9!T[Z/}T AP
[|Ta 6、要有逼格。 F_Z- 8>P /[O(ea$U 在朋友圈,我们会有装逼的需求。所以我们会看一些低俗的信息,但是我们不会转到朋友圈,我们需要有点儿逼格的内容。有个屌丝朋友,每天发的竟然都是“世界500强在干什么”。我去关你什么事。但是他能给别人营造一个向上好青年的形象呀。 |
|