| 羊君 |
2017-10-26 11:04 |
人生 不是一段文案
来源： 中国石化报 作者: 秦川 'Xl>,\'6
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这篇文章的标题，借用了某宝公司的一句话。 :UcS$M1LE
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前些天，打着“某宝”名头的一则广告在网络刷屏。16家基金公司，以“年纪越大，越没有人会原谅你的穷”作为主题文案，用16幅不同的画面配“每天都在用六位数的密码，保护着两位数的存款”“忘了毕业多少年，每逢同学会，你都只能搭同学的顺风车”“一年有26个节日，你都不会去过，但你不会错过节日里的每一分钱红包”等扎心语句，号召大家上某宝搜相关基金财富号，通过理财的方式“给生活多一次机会”。 $JB:ro zE
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以广告文案公开调侃贫穷，并不多见。此广告一出，瞬间引发轩然大波，各种评论汹涌如潮。有网友给出犀利评价，认为该文案“一堆负能量、满屏焦虑感”。他反问：“这年头，穷人除了生活窘迫外还要乞求被原谅？鼓励穷人把仅有的积蓄拿去进入股票市场，并不做风险提示，恐怕并不能‘给生活多一次机会’吧。”最后，这名网友用16字对这则广告进行总结：“丧格满分、文案高分、情怀零分、良心负分。”
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眼见犯了众怒，该公司赶紧启动危机公关，进行辩白。大意是此广告并非公司广告，该公司未参与任何策划、制作、发布，已要求相关方删除。同时申明：人生不是一段文案，每一个认真生活的人都应该被认真对待。 &8 AS=v
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在我看来，这实际上是一则恐惧营销广告，让原本就有经济压力的人群感到恐惧，从而将恐惧心理转换为购买行为，众多基金公司和某宝公司也就达到了目的。至于持有基金的风险，持有基金是不是就不会穷了，基金公司和某宝是管不了那么多的。 !;*2*WuO;
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实事求是地讲，这则三观不正的广告，引发如此争议，文字显示出了巨大的力量。这些文字直击人心软肋，让原本活得不容易的人群，倍感自卑和焦虑。我甚至推测，这则文案的作者，可能对窘迫的生活有切身体会，才会将这种感觉化为毒舌文字。 OPY/XKyY,
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辩白其实洗不了清白。针对某宝否认策划和制作文案一事，有多家基金公司表示“是他们搞的”“你觉得除了他们还有谁”。 FFeRE{,
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任何行业都有自己的道德底线，何况是面向普通大众的基金行业和提供资金运作通道的公司。敢做而不敢当，让人不屑。 `O=;E`ep
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事情已然发生，扎到众人内心的这一刀究竟是谁所为已经不重要了。我们应该思考的是怎么会有这一刀的？我们需要什么样的契约精神和理财文化？相信每个人都会有自己不同的答案。 /Tf*d>Yh;
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腾讯《大家》专栏以一篇《伯林和马克思怎么看“年纪越大，越没有人会原谅你的穷”？》加入讨论。作者认为，在想钱想疯了、把钱看得比命还重要的人看来，贫穷永远是一桩不可原谅之事，自己心中那点拿不上台面的小九九永远是最重要的，而社会流动的壅塞与固化、贫富差别的扩大与普遍化会带来什么后果，完全在他们的理性认知范围之外。到头来，因为钻到钱眼里且大肆招摇犯了众怒，被骂了，还在鸣冤叫屈，好生不解这背后的原因及流露出的社会情绪。这恰恰说明一种奇怪的思维已经成为这部分人大脑的缺省设置。这是真正的问题所在。 f
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此言有理。 @!a]qAt
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孟子说过：“穷则独善其身，达则兼济天下。”人总有贫富之别，但贫穷不是羞耻，更不需要他人原谅。那些“财富达人”，还是应该花更多的心思兼济天下，而不是对他人的贫穷语出讥讽。 Df ,VV+
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说人生不是一段文案，我很以为然。但这则广告，也不只是一段文案。 _d0-%B
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秋夜灯下，再一次读完16段扎心广告，内心依然感到寒冷，赶紧端起泡着枸杞的保温杯。 aho<w+l @
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