企业公益品牌活动如何宣传?
干好、写好、传播好干好、写好、传播好。这是企业进行文化建设与品牌传播的三大环节,缺一不可。田牧这次品牌活动共计投入几百万,算是一个大型的公益活动,干得不错,现在要完成的环节是写好,传播好。干得好,写不好,浪费了事件资源,实在可惜,无形中提高了企业经营的成本,理应避免。
二、如何写?
类似田牧这样的公益品牌活动宣传稿,可以有多种写法:新闻、通讯、采访、故事等。我们要适应全媒体时代企业品牌传播需要,最好以上的各种文体都要有。这样做,虽然工作量很大,但是多形式、多层次、立体化的品牌传播体系建设是企业文化与品牌建设的必然趋势,这么好的品牌活动题材,一定要抓住机会,宣传好。
具体到相应的文体,建议如下:
1. 一题多做
一个素材,多种文体,多次传播。不同的文体用不用的标题。新闻简明扼要,严谨规范。通讯提炼多个小标题,体现丰富的内容。采访人物注意类型,企业领导、受赠学校领导、受赠学生等照顾全面。真实是可信的基础,所以故事注意保留真名真名、真实地点,真实情节。真诚打动读者,所以挖掘品牌公益活动的背景,挖掘公益品牌故事的内涵,细节呈现品牌故事背景的感人场面,是讲好品牌故事的关键。 2. 图文结合
现在是读图时代,有图有真相。从某个角度来说,图片报道、图片故事更吸引读者,而且制作起来更方便快捷。以图为主,适当配文,可以快速达到品牌传播的目的。但是图片太多,文字太少的话,品牌故事会缺乏深度。因此,处理好图片与文字的比例,精选照片、准确配文,是一个品牌事件传播的三个关键。
3. 精心设计
有图有文,还要精心设计。通过精心的设计,会更好地烘托公益品牌的传播效果。具体设计方式应针对发布渠道不同,有针对性地进行。
4.视频纪录
从更高的标准来要求,品牌故事视频版是很有必要的。事件纪录视频化。因此要从品牌活动的策划开始每个环节都要注意留下视频资料,以便需要时剪辑。
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