以赛事激活城市品牌，河北衡水体育产业迎“加速跑”
新华网成都5月11日电（王剑冰）过去，一提到河北省衡水市，人们首先联想到的是衡水老白干。近年来，衡水市将体育产业作为新的经济增长极，高标准打造了一系列具有影响力的体育赛事，连续举办八届衡水湖国际马拉松、举办国内首次国际智力运动联盟世界大师锦标赛（衡水），擦亮了“运动之城”这一张靓丽的城市新名片。衡水这座地处河北省东南部的地级市，因体育发生了显著改变。如何高质量发展体育产业，进而激活城市品牌？近日，衡水市体育局局长平荣峰接受新华网专访，讲述了衡水发展体育产业的完整思路。
括为：以高端赛事IP打响城市影响力，以特色赛事带动区域经济转型发展。
作为目前河北省唯一一个“双金赛事”的衡水湖国际马拉松，无疑是衡水体育赛事的一块金字招牌。八年来，衡马累计吸引大约12万名选手参赛，观光游览人数高达400多万。2019年，国内首次国际智力运动联盟世界大师锦标赛（衡水）也在衡水成功举办，吸引了49个国家的170余名运动员，包括单项世界排名前列的大师选手参加。这类大型赛事的举办，向世界打开了一个认识衡水、了解衡水的窗口，也表达出衡水发展体育产业，加强对外展示的强烈渴望。
不仅如此，大型赛事对当地体育产业的发展还起着直接的带动作用。“马拉松赛一定程度推动了全市体育产业的发展。”平荣峰介绍，跑步运动看似门槛很低，但背后却蕴含着极大的消费空间，跑步鞋、跑步服装等运动装备的需求旺盛。马拉松赛在“家门口”举办，带动了衡水市运动装备的销售，“跑步经济”正悄然成形。
其次，衡水体育赛事活动的举办，还体现出与地方经济发展相结合的特点。
衡水市安平县规划建设了马术特色小镇，为京津冀马术爱好者提供马术培训、马匹寄养、表演、旅游等相关服务。2018年-2019年，安平县马术小镇举办了中华民族大赛马传统耐力赛、国际马联FEI赛马耐力达标赛，共吸引500余队人马组合参赛，40多万名游客参观，提升了马术小镇的知名度和影响力。
衡水还打造了航空运动小镇。2018年-2019年，衡水市航空运动小镇举办的航空运动嘉年华暨全国动力伞精英赛、全国跳伞冠军赛，共吸引50余万运动员、游客参赛游览，网络点击率突破一亿次，在京津冀乃至全国叫响了“玩航空 到桃城”的口号。
通过大型赛事+特色赛事的举办，衡水一方面丰富了自身赛事层级，另一方面还与特色项目结合，带动区域经济转型，促进文化、旅游等相关产业融合发展。据衡水市旅游部门统计数据显示，衡水由体育赛事活动带来的旅游人口逐年递增，逐步呈现“体育+旅游”效应。平荣峰不无自豪的说：“甚至我们到外地招商引资，都能受到优待，外地客商到衡水投资兴业的愿望越来越强烈。”
全民健身夯实产业发展基础
市民参与运动健身的热情，很大程度上反映了一座城市体育产业发展的潜力，也是企业关注的重要指标。推动全民健身是发展体育产业的题中之义。
平荣峰表示，“为了培育体育产业市场，夯实体育消费基础，这些年，我们下大力度组织开展全民健身活动，不断提高人们的健身意识。”
近年来，衡水举办了衡水市第四届运动会、衡水市首届冰雪运动会、中国铁三联赛衡水站、河北省老年人桥牌赛、万人健步行等多种赛事活动，通过体育进社区、进企业、进校园、举办消夏体育彩色周末健身表演活动、篮球文化节暨衡水市篮球联赛等，激发全民健身热情，多层次推动全民健身发展。
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