企业文案像生活一样简单,会不会更吸引人?
相信很多人都知道江小白,也听说过他小瓶白酒得文案,他说自己是“当下的最热爱生活的文艺青年的代表”。而我第一次知道江小白,是在地铁看到的一则广告。
就像他的广告语“我是江小白,生活很简单"一样,文案简单又真实,让人忍不住驻足停留。
在以前那个美好的时代里,我们听过圈地重要,资本重要,关系重要,女朋友的父亲重要,就是没听说过消费者重要。
大家都在忙着一转手几个亿的生意,谁也没有空搭理消费者!
因此,当从前那个美好的时代,突然要宣布结束的时候,当我们真正需要接受市场考验的时候,大家却依然保持着一副高高在上的姿态。
你牛逼给谁看?你随时把自己打扮得像个高富帅、白富美,一般人哪敢碰你?
过去十万五千年里,我们对酒文化的塑造主要集中在两个字:高档。(那个时候,可能还没有营销这一说)
每瓶酒都在强调自己是古法酿造,都拥有深厚的历史文化根底,都地处粮食和泉水最优秀的地域,几乎每瓶酒祖上都是皇帝的亲戚,几乎每瓶酒都在千方百计做一件不太理智的事情:远离老百姓、远离消费者。
当然,不只酒类文化,各个行业,各个品牌都犯了同样道理的错误!(就是远离消费者)
只不过相对于众多酒企的傲慢与麻木,根植于重庆传统酿造工艺的纯高粱新生代品牌江小白,则凭借对消费情绪的深度挖掘,用直达人心的文案表达,为中国酒类品牌带来了新的生命和活力。
多年来,江小白瓶身文案,已经成为白酒行业一道独特的风景。
“我把所有人都喝趴下,就为和你说句悄悄话”,“我们总是老得太快,却聪明得太晚”,“大道理人人都懂,小情绪难以自控”“我们最先衰老的,从来不是容颜,而是那股不顾一切的闯劲”,“手机里的人已坐在对面,你怎么还盯着屏幕看”……堪称句句经典,字字灼心。
有人为了集齐江小白瓶身文案,跑遍了全重庆的火锅馆和便利店。
我曾默默地关注了很久,这次将他的文案整理出来分享给大家。这些有态度、有情绪的文案,他们都曾打动过我,至于能不能打动你,我就不知道了。(希望这些文案能够给我们带来点点启发和收获)
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