(保健)济南女性保健品探秘：假速效 骗人三宗罪/图
http://www.e23.cn/web/popten/upload/2011-2/201121700045.jpg保健品三宗罪http://www.e23.cn/web/popten/upload/2011-2/201121700046.jpg 在济南一家超市内，保健品摆满了货架。编者按：随着人们养生观念的提高，保健品成了不少女性日常生活中离不开的产品。济南的女性保健品市场现状如何?保健品行业有哪些内幕?到底是食补好还是药补好?如何挑选适合自己的保健品?在我们的“女性保健品兴衰探秘”报道中，我们将为您一一进行解答。
女性产品占了半壁江山
昨日上午，市民赵丽到英雄山路的山东省保健品批发市场购物。货柜上名目繁多的产品让她眼花缭乱：蜂胶、鱼油、卵磷脂、钙片、复合维生素片、大豆异黄酮、大蒜素、螺旋藻……在种类繁多的保健品中，女性保健品几乎占据了半壁江山。像美容养颜类保健品、更年期专用保健品、卵巢保养类产品，都是专门针对女性生产，几乎包括了各个年龄段。
漱玉平民大药房销售员介绍，芦荟、维生素E、胶原蛋白软胶囊等美容养颜类保健品是店里销量比较好的，“能让皮肤光滑有弹性，连一二十岁的小姑娘也经常来买。”屈臣氏保健品区的销售员也表示，来购买保健品的多以年轻女孩为主，美容养颜、减肥类等产品比较受欢迎。
来买保健品的主要是女性，汤臣倍健保健品销售员李小姐告诉记者，近两年来，来购买保健品的大部分是女性，她们不仅为自己购买美容养颜的产品，还会为父母、丈夫、子女购买复合维生素、增加免疫力、补钙等产品。
保健品销售额出现下滑
去年10月，曲美在各大药店下架，畅销了十余年的“曲美”等一系列含有西药成分“西布曲明”的减肥产品在中国全面退市。去年11月，蜂胶被曝90%以上都是用树脂假冒。今年1月，减肥药中风头正健的左旋肉碱的减肥效果也遭质疑，甚至多款含有左旋肉碱的产品被曝光含有西布曲明……
去年以来，女性保健品频繁被曝出问题，也给市场销售带来了不良影响。如果说年前是中老年保健品销售的旺季，那么年后，就是女性保健品的天下。减肥、美白、去痘，一系列美的愿望都将随着夏季的临近而提上日程。然而相比往年，今年女性保健品的促销活动启动得也太早了点。正月十五还没过，超市、药店已经开始了针对女性保健品的促销宣传。
济南一家超市营养保健小组负责人说，女性保健品的兴起，没有挽住保健品市场下滑的步调。从去年上半年以来，除了个别知名品牌外，卖场内的十几种保健品销量整体呈下滑趋势。尤其是进口保健品，知名度不高，顾客对产品了解少，销量更少，几乎成了摆设。
对于保健品消费市场来说，每一次负面新闻报道，对整个行业的销售都有影响，有时甚至是致命的。从1996年三株口服液出事，到前两年盖中盖等补钙产品违规宣传，几乎每次知名的保健品出事，都导致了保健品行业的整体萎靡。
批发市场业户淘汰一半
除了商场、超市、药店外，济南还有多家保健品批发市场。原先位于二环东路和花园路交口处，有一家名为济南大舜保健品的批发市场，如今已不见市场踪迹。路口一个卖报纸的商贩说，去年市场拆迁了，但拆迁前就因为生意不好做，不少业户撤出，市场里进了不少卖图书、日常用品的商户。
山东药圣楼商城有限公司下属的保健品批发市场，2009年6月成立，当时经营保健食品的业户共有500余家，但从去年四五月份开始，保健食品的销售额逐渐下滑，如今还在经营保健食品的业户只剩下200余家。
山东药圣楼商城有限公司总经理焦方华坦言，整个保健品市场不景气，部分经营保健品业户的货品都过了保质期，但还在仓库和货架上放着。这些经营业户退出这个市场，也在情理之中。
保健品行业利润逐渐压缩
昨日上午，在山东省保健品批发市场，做了十多年保健品生意的杨先生，指着市场内冷冷清清的现场说，现在买东西的还不如卖东西的多。
杨先生说，现在保健品随处可买，竞争也越来越激烈。拿保健品市场来说，仅批发市场济南就有两三家，除了位于英雄山路上的山东批发市场，药圣楼有一家，北园大街上也有一家规模比较小的。
杨先生称，保健品行业的黄金期在五六年前，2004、2005年的时候，保健品的品牌少，种类也少。很多到市场来买保健品的顾客往往都是问问，然后直接选择想要的产品就走了。但现在顾客往往是先转上两三圈，然后再确定自己想要什么产品。而且保健品的销售价格也越来越透明，刚才有一个女顾客买了一盒减肥胶囊，直接将价格从60元压到了30元。“现在三天也卖不了原来一天的货。”
一位保健品经销商还透露，由于市场竞争激烈，现在保健品商户已经开始加大投入做促销，比如顾客如果购买了四五千元的产品，赠品已经从单纯的礼品改成了旅游产品。而且随着竞争的激烈，还从原来的半日游改成了现在的五日游甚至一周游。当然，旅游过程中，销售商还会不停推销自己的产品。
一位在保健品行业从事了十多年的经销商说，早在两三年前，他就觉得保健品不好做了。现在电视上整天出现的保健品广告不如以前灵了，政府监管也日益严格，原来做保健品几乎没有什么风险，只要进入市场就能挣钱，而现在基本上是在“赌博”，连续几年都没赚到大钱。
保健品网店生意也不好做
在探索保健品市场下滑的原因时，不少经销商提出，是因为现在保健品同行太多，网店也分担了一部分销售所致。一位开有保健品实体店的济南代理商张先生说，商超、药店的保健品销量下滑是必然现象。保健品利润太大，网购已成主要趋势，同样的商品，网店的价格是超市内的三分之一左右，这就大大影响了商场超市的销售，大部分实体店基本成了形象店，就为了混个“脸熟”。
事实上，网店的生意也大不如前。在淘宝网上，经营保健品的济南皇冠卖家有四家。其中一家皇冠级别的网店负责人说，前两年的时候，保健品销量虽然不是特别火，但一天下来销售额差不多在五六千元，最近两年，买保健品的人虽然多了，但开网店的人更多，顾客分流很大，一天下来也没几个人买。另一家网店负责人董先生则表示，近期网店正在尝试转型，经营其他商品，保健品已经不是主要项目。
新闻链接 保健品是食品不是药品
1996年3月15日，卫生部发布《保健食品管理办法》，规定“保健食品系指具有特定保健功能的食品，适宜于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗为目的。”其中特别指出，保健食品是食品不是药品，不以治疗为目的，也不能宣传其治疗作用。其次，保健食品与一般食品的区别在于，其具有调节机体的功能。第三，产品说明规定的人群可以食用保健食品。只有产品说明上标有“保健功能：……”“适宜人群：……”的，才是功能性保健食品。
保健食品在我国历史悠久，自古有“药食同源”之说。但是采访中，不少女性却表示，保健品市场的混乱局面让她们不敢轻易尝试新的产品。但对于养生保健的追求，她们并没有放弃。
从全国消协组织前不久公布的受理投诉情况就可以看出，保健类产品市场的混乱。据全国各级消协组织统计汇总，2010年共受理消费者投诉666255件，保健食品投诉量同比上升23.8%，成为当年的投诉热点。在保健类产品的投诉性质中，除质量问题外，涉及广告和虚假品质标示的比例分别为12.3%和10.6%，显著高于投诉普通商品和服务的平均水平。
暴利、假货泛滥、虚假宣传，已经成为保健品市场混乱的三大表现。
鱼油将泡沫板腐蚀出一个洞
王先生曾在济南保健品行业经营多年，促使他转行的原因却是一件无意中发生的事。去年夏天，他将所代理的一粒鱼油胶囊不小心弄破了，鱼油滴到包装电视的泡沫塑料板上，竟滴出一个洞。
发生的这一幕让他震惊，他天天向顾客介绍鱼油有降压的功效，可连泡沫都能腐蚀的鱼油，又怎么会对人的血管壁有利?这时他明白了，为何品牌的营养师给他们销售商培训时，总是会含糊地提醒鱼油服用一段时间后要停用。后来经过他打听，发现鱼油确实对身体有好处，但添加了其他化学成分的合成鱼油，很容易导致血管壁变薄甚至破裂，出现脑溢血甚至中风等症状。
一瓶只要二三十元甚至十多元的鱼油，很难是纯正的鱼油。王先生说，鱼油是从鱼眼窝和鱼的皮下提炼出的一种有效成分，“不说别的，现在买条鱼得花多少钱啊。便宜鱼油产品都是拿色拉油和化学成分兑出来的。真正品质好的进口鱼油，一瓶至少得在二百元左右。”
100粒胶囊成本只有七八元
目前，在市场上国产保健品价格从几十元到两三百元的都有，进口保健品价格最低也得三四百元。可不同的市场，同样品牌的保健品，价格却相差甚远。
昨日上午，在济南一家保健品批发市场里，一位销售业户拿着一桶螺旋藻说，同样的产品在济南某大型连锁药店也有卖。他这里卖二三十元，药店里卖八九十元。在他的指引下，记者果然在一家药店发现了同样名称的螺旋藻，包装颜色略有不同，售价78元一盒。
事实上，一桶螺旋藻卖二三十元都可能是暴利。某品牌保健品的促销员陈威(化名)向记者报料，保健品行业的巨额利润众所周知。在山东威海就有一个国内较大的保健品集散地。无论是进口的还是国产的保健品，都论斤称，不少厂商去那里成批量进货然后再灌装，有的甚至在胶囊内装上面粉或其他食品。这样按瓶计算的话，一瓶100粒装的保健品只要七八元钱。穿上华丽的外衣后，销售商则几倍、几十倍地提价销售。
保健品的销售主要靠广告对市民的集中轰炸。广告上，对产品疗效吹嘘得天花乱坠，但市民服用后却发现效果不明显。于是市民就不会再购买，该产品也逐渐被市场淘汰。还有的则因为添加大量药品或激素，影响身体健康，被媒体曝光而被迫退市。细心的消费者会发现，保健品来得快去得也快，很少见一个品牌在市场上保持三四年以上。
暴利、假货致市场逐渐萎缩
五六年前，是中国保健品发展的黄金期，那时人们的保健意识开始逐渐增强，但对保健品却是一知半解。从事保健品行业十多年的刘先生说，那时候的消费者只要是广告推荐的产品，基本上都能接受。而且当时保健品都宣称自己的产品对各种疾病有一定治疗功效。
山东药圣楼商城有限公司总经理焦方华说，过去国家对保健品行业的监管也比较松，保健品生产准入门槛低，而利润却异常丰厚。不仅正规企业纷纷上马保健品生产线，假冒产品、贴牌产品也一哄而上，整个市场鱼龙混杂。
随着市场的发展，保健品行业存在暴利的新闻报道不断见诸报端和其他媒体，保健品行业假货充斥的现象也被媒体不断曝光，消费者的安全意识不断提高，花上数百元买的保健品还不如吃三五个鸡蛋的营养价值高，成了不少消费者远离保健品的原因。
面对琳琅满目的保健品，女性如何挑选? 资料图片本组稿件采写 廖亮 周瑛 蔡卓男
虽然保健品市场存在这样那样的问题，但对于女性来说，很难抵挡保健品广告中那些承诺。面对琳琅满目的保健品，女性如何挑选?业内人士提醒，看似有效的女性保健品中，常违规添加激素成分。挑选保健品时，最好选择戴有“蓝帽子”标志的，质量更有保证。
买保健品前先看“蓝帽子”
如果掌握些保健品常识，市民很容易辨别保健品的伪劣。老百姓大药房采购部经理唐晓辉说，经过国家食品药品监督管理局批准，带有“国食健字”或“卫食健字”批文的保健食品，在外包装上都有一个类似于帽子的蓝色标志，如果没有“蓝帽子”，严格地说只能属于营养食品。
此外，现在买保健品也不能完全相信“蓝帽子”。唐晓辉说，现在的保健食品生产批号乱，有的商家是委托有批号的厂家负责生产，而有个别厂家则直接盗用其他品牌的生产批号，给普通食品穿上保健“外套”。想要鉴别“蓝帽子”真假的唯一方式，就是通过国家食品药品监督管理局网站进行查询。
“速效”保健品中暗藏玄机
除了标识，保健品的功效也是女性消费者追求的目标。有人认为，购买此类产品就为了见效，见效越快说明产品越好用。对此，保健品代理商董先生透露，真正天然的保健品并不会快速见效。效果神速的产品，其中一定掺杂了其他成分。对于女性保健品来说，最常见的就是违规添加雌激素。长期服用，对身体会产生较大的副作用，对于女性来说，可能会引发囊肿、乳腺增生之类的疾病。
董先生说，女性消费者购买保健品时要慎重。不论是胶原蛋白还是左旋肉碱等产品，市面上有不少，但是纯天然的却很少。因为纯天然的产品，其功效都不会太明显。但是很多女性只追求见效快，厂家为了迎合这种心理需求，只能在产品中添加雌激素。而年轻女孩自身就能分泌丰富的雌激素，如果再继续服用此类产品，则会引起卵巢囊肿、乳腺增生等女性疾病。
玫瑰精油软胶囊多是营养品
目前，一种玫瑰精油软胶囊的功能性保健品比较受已婚女性的喜爱。据了解，这种胶囊号称可以调节内分泌、改善女性性功能，令肌肤亮泽、散发幽幽体香，更是女性保养子宫、卵巢的最佳选择。
对此，董先生说，他曾经代理过“海王”公司的一种玫瑰精油胶囊，玫瑰本身就有调理内分泌的效果，当时的顾客都反映这种产品对改善月经不调有明显的作用。其实这种产品中就含有植物雌激素，年龄较大的女性本身雌激素分泌相对缺少，适当服用这种食品的确可以起到调理内分泌的作用，但所谓的改善性功能之说只是商家的一个“噱头”。
另外，董先生还说，从他经营保健品以来，大多数玫瑰精油类的软胶囊根本没有“蓝帽子”，根本不像商家宣传的是功能性保健品，只能归类为功能性的营养食品。
乱吃保健品容易引发疾病
女性的身体对激素相当敏感，市面上不少见效快的保健品内都或多或少添加了植物雌激素的成分，而不同人对雌激素的需求是有差异的。济南市妇幼保健医院妇女保健科主任许俐说，身体是否缺乏、缺多少，女性必须到医院进行相关检测，让医生对症治疗。更年期的女性如果要选择保健品，一定要先到医院检测后，根据个体需求进行补充。
先河营养事务所主任梁蔚并不排斥保健品，她常服用一些基础营养素的保健品，她说，矿物质、脂类、蛋白质、维生素、碳水化合物、水和膳食纤维是人体必需的七大营养素。当人们不能很好地从食物中摄取这些营养成分时，可以服用相应的营养素，是对人体有益的。
但对于美容、减肥等功能性保健品，梁蔚从来不吃。她说，功能性保健品是通过破坏人体其他方面的机能，达到产品宣传的功能，即使短时间没有反应，时间久了，也会对身体健康有很大的影响。例如，减肥类产品之所以会反弹，是因为它是通过破坏人体机能，短时间达到视觉上的减肥效果。
保健品也有一个食用周期
吃保健品有一个调理周期，可能很多人都不知道。保健品销售商孙女士说，无论什么类型的保健品，吃上三四个月，最好要停一段时间，有人会连吃一年，其实不科学。
她说，人体细胞的代谢周期是120天，因此合格的保健品吃上三四个月后，如果有效果，这时就能表现出来了。如果吃的是提高免疫力的保健品，这时人体的免疫力会得到有效提高，接着再吃也不会将人体的免疫力进一步提高。应该停上一段时间后再吃，如果是效果不好的保健品，吃上三四个月后，还没有什么效果，就可以考虑放弃了。
健康饮食才是健康的根本
女性之所以选择保健品，就是为了保持身体健康。专家提醒女性，与其相信保健品，不如多花心思在饮食保健上，合理安排饮食和保证充足的睡眠才是美丽最根本的保障。
身体如果缺乏某种成分，一定是身体的某项机能出现了问题，不是一天两天能解决的。梁蔚认为，改善饮食习惯，慢慢调理身体机能是最重要的。人体所需的七大基础营养素都是可以从饮食中摄取的，例如猪蹄可以补充胶原蛋白，维生素E则可以从海产品或坚果中获得。
除了合理、科学地饮食、生活，许俐也建议女性朋友，养成定期体检的习惯。体检可以更准确地掌握自身的身体状况，出现问题可以及时医治。
来源：都市女报
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