解读大象流量的密码
2021年，“野象群集体北迁”，引发“全民观象”潮，各类媒体的连续追踪报道，生动展现了大象的萌态。时隔一周年，在滇举办“大象国际传播论坛”，聚焦云南国际传播现象产生与渠道建设，通过讨论交流，意在对这一事件的传播经验和启示作总结提升。大象带来的流量似在持续。大象之所以能聚焦如此之多的关注，是因为它启动了人们心中的好奇心，剥开了话题的多个维度。首先，人们一开始关注野象北迁，是源于对野生动物集体迁徙的好奇。为了减少人象冲突事件发生，做好亚洲象肇事防范与应急工作，采用先进数字媒介技术跟踪采集野象群活动讯息，某种程度上也成了一场有趣的直播，人们看到大象躺平睡觉的萌态，小象喝醉了的步履蹒跚，感受到不同于纪录片的另一种真实。
而后，报道逐步拓展，公众开始了解野生亚洲象的生活习性等信息；大象一路蹭吃农民地里的农作物，对沿途一些设施“搞破坏”，话题又进而延伸到人象关系如何和谐发展的讨论层面，包括人员安全、理赔问题等。议题的拓展，信息的裂变传播，让公众视角深入到生态文明层面——如何保护生态环境，如何关注生态环境的质量。8月12日是第11个世界大象日，普洱、西双版纳等地还为亚洲象开设了“大象食堂”，以实际行动为动物的生存与保护作出探索与创新，从知到行，说明在社会层面，公众生态文明素养在提升。
另一方面，因为“野象群集体北迁”而兴起的网络直播问题也引发了一波讨论。有个人或组织通过直播追寻大象足迹，特别是“网络主播吃象群吃剩的菠萝”等事件，哗众取宠的行为，引发了一些批评的声音，比如，彩云网评发表了评论文章《大象来了，耍猴的也来啦！》，针对主播吃播象群吃剩的菠萝等行为，鲜明表达“不仅吃相难看！而且本质更难看！”有效回应了公众对信息的需求，一些评论更指出了“娱乐化倾向的信息传播，可能冲淡公众对相关物种现实危险性的认知与预期”，以严肃的表达引导理性回归。
“野象群集体北迁”衍生出来的各个话题，实现了对信息的深度挖掘、深入议论、理性思考。媒体的报道、公众的聚焦亦说明，关注态度从好奇向责任转变，焦点从大象向生态迁移，甚至更广层面拓展，大象流量还在持续的密码，应该在于：这一具有特殊性的事件所蕴含的共同价值得以彰显，在公众目光聚焦之处，一些价值取向也进一步明晰，保护生态环境和野生动物，什么是该做的，什么不该做；传播立场，讲好故事，什么方式值得借鉴，什么需要反思。
在连续的追问、讨论和思考中达成的共识，正是这波流量的价值所在。（朱婧）
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