【写作课--950】写稿如炒菜得讲火候
原创 81356 李希瑾有入门干宣传岗不久的小伙伴问我，单位每天都有不同的工作活动，有发稿任务，这宣传稿怎么写，才能有人看，有人赞。
干过几年这一行，本人不才，不便多说什么，只是交流了一下自己的体会，说事拉理。
1
曾经写过一篇不足500字的短评“不应有的感谢”，发表在《人民日报》“今日谈”专栏，当时编辑回信说，这问题角度选的好，有普遍指导意义。后来，短评中得到点赞的某市法院，因此而盛名，成了全国同行业中的模范先进单位。
事例不在于大小，包子好吃不在折子多。
短评事例来源很简单，这家法院公开提出，今后工作中不再接受打官司人员赠送的表示感谢的锦旗，秉公司法，是他们的职责。
做好，是应该。做不好，才是不应该的。在当时业内把接受锦旗多少，作为衡定工作成绩优劣的一项标准大背景下，这家法院的做法，无疑是独树一帜，正因为有新意，有积极意义，有推广必要，所以才有了引人注目的价值。
小伙伴说，他们单位主要的工作就是船舶装卸作业。前两天，他写了篇五船同靠泊的小稿。总结了一下，在船舶集中到港，接卸条件不充分不具备，存在一定困难的情况下，单位是如何如何保证这五条船舶靠泊作业的，发表在单位内部的公众号上，如果不是动员大家转发点赞，说白了，没有多少人关注。
如果，这正常的例行工作，稍微做好了也算是新闻的话，岂不是街头的蚂蚁上树也能上头条？
关键是，没有选择好合适的角度，把一盘好水饺下挣了口，不妨换个角度独立思考一下。我给他出了个主意，单位生产指挥组织系统的作用发挥，要在多个方面淋漓尽致的体现出来，根据气象部门提供的准确动态信息，熟悉掌握内部单位存在的困难问题，寻求解决问题的思路与方法，综合发力，科学借鉴利用航天器发射精准计算出来的“窗口期”做法，一鼓作气，用详实的细节事例融合其中渲染。
如此，此稿不但将单位生产组织指挥水平高超、气象部门的科学严谨精神、内外部协同作战能力等，均能在一个平台上立体全方位的彰显，一举多得，若能成稿，不仅仅是在内部宣传的事了，就是推荐到主流媒体，也是一篇相当不错，宣传效应一举多得的好新闻稿。
2
小伙伴接着说，他们单位正在推行5S精益管理，他写出来的东西干干巴巴的，只是说单位想了哪些办法，现状与原来的区别在哪，就像是那些摆在现场的工具一样，静态有余，动态不足，意犹未尽，就是找不到突破口。
企业管理，是一个恒久的课题，也是出新闻的话题。从事企业管理工作与该项工作的宣传是两个截然不同的范畴概念，工作思路方法不一，但是出发点，落脚点是一致的。
缺少自己独立的思考，只能被管理者牵着走，管理的核心着力点没能找准，难怪跳不出圈子，发现不了闪光点。
和他闲聊过程中，他说在参加启动这项工作的动员会上，主持人针对在前期推行5S精益管理工作遇到的问题，作了一番解释，“这项工作不搞一刀切，本着实事求是的原则，比例说在检查一些职工的衣柜时，不刻意全部要求把工作服叠起来，尤其是夏天，容易出汗，可以采取挂起来的方式定置。”
小伙伴说，人家随口说的话，也是规定中的一项标准，感觉没有特别之处呢。
我临时插话，说有这几句就足够了，就抓住这一点，深入挖掘细节，就找在严格管理，规范管理的基础上，实施人性化管理，以人为本，如何把企业管理工作的事项做细做实的，这也是“我为群众办实事”典型案例的具体体现。
务实的作风，避免为了5S管理而进行机械教条管理的形式主义，戒四风，转作风的典型事例，与当下的政策要求密切相连，这么有意义的事，从一个侧面反映了一个单位的管理规范化科学化，效能最大化，治企有方，兴企有为，这不是新闻是什么？
管理者从管理的角度推行管理措施落实，宣传工作者从旁观者更高的一个角度，挖掘推行过程中的好做法有普遍指导意义内涵的事实，各司其职，珠联璧合，发挥独特优势，宣传也是生产力的价值方可体现的一览无余。
3
小伙伴苦恼地说“感觉现在不写点又创作业效率的事，就没有可写的了。为了写稿等下一个纪录，就象是在眼巴巴地等老母鸡下蛋一样。”一个固定思路模式都写腻了，等下一次再创造一个新的小纪录出来，只需换换数据就行了。
我告诉他，现在所谓的一些生产作业纪录类的信息内容，本身没有可比性，更缺少行业权威的动态认定标准，大部分是王婆卖瓜---自卖自夸。
从另一个侧面来讲，也意味着暴露出计划指标设置不科学保守不合理的问题。我问他，有没有针对该问题进行研讨改进的行动？他一激灵，说“有啊，重新修订了考核指标，加强了人员技能培训等，好多条挺中用的措施呢。”
我接过话茬，“好了，这思路角度有了，就写从如何正视短板，反思再造，效率提升背后的人员技能素质提升、生产组织能力增强、融合协作意识提高，执行力高涨等方面入手，组织典型事例来印证。”
何谓“有意义”？业内一致的共识是，宣传要坚持新闻主流价值观，失去了意义，就丢了宣传工作者起码责任担当。“有意思”，站在社会立体层面不同行业受众群体读者的角度，把专业领域的事，用通俗易懂的社会化语言讲明白，让他们尽可能认识认同，在愉悦中接受你传播的信息，信任支持你们集体的文化管理，还有价值观，爱屋及乌。
不然的话，辛辛苦苦好不容易总结归纳升华出来的东西，写谁谁看，谁写谁看，写不好，还得逼着别人看，那就没意思了。
好的新闻宣传稿的标准既得“有意义”还得“有意思”，挖掘故事里的事，才是有意义有意思的事。好故事，是用心讲出来的。
建议这小伙伴，在下笔成稿之前，不妨先分析一下采访到的事实，用新闻价值这把尺子衡量一下，这事儿重要不重要？在本行业内有何积极和普遍指导意义？要给哪个受众群体看？可能会收到哪些宣传成效？这个思考精打细磨的过程，就是新闻价值具体应用的过程。
新闻稿不同于工作总结报告，题材表现形式大不一样，不可为了图省事，混为一谈，照搬照抄，不伦不类。诚如去饭店吃饭，厨师给你炒菜，技艺水平一般，又想强迫食客咽下去，吃的不满意，还得忍气吞声说个好，没人吃这一套。
实话实说。 好的新闻宣传稿的标准既得“有意义”还得“有意思”，挖掘故事里的事，才是有意义有意思的事。好故事，是用心讲出来的。 写稿如炒菜得讲火候
页:
[1]