“电商主播收入锐减” 反证市场理性
■戴先任过去几年，直播电商乘风而起，带货主播成了“站在风口上的人”。但今年以来，有关电商主播薪资下降，收入缩水的消息不断传出。5月23日，莫莉告诉红星资本局，在杭州，一位成熟主播的时薪已下降了70%。据网经社预计，2023年企业自播成交额占整体直播电商将达到50%。在此趋势下，电商主播这门职业也越来越“常规化”，就像一个线上的“柜姐”。（5月25日《成都商报》）
过去几年，直播带货成了电商的新风口，带货主播成了“站在风口上的人”，一时间风光无限，尤其是头部主播，赚得盆满钵满，一年收入几千万元甚至上亿的主播也不在少数。但这两年来，情况发生了变化，电商主播的“黄金时期”将过，不再能够“躺着也能赚钱”。之所以出现这种情况，是受到多重原因影响。
一方面，直播电商赛道退潮，行业走过了迅猛发展的“草莽初期”。如网经社获取的数据显示，近三年，国内直播电商领域的投融资起数、金额持续下降，狂热的直播市场正日趋冷静，昔日“水涨船高”的电商主播现在自然会遭遇“水落船低”。
对于很多新兴行业，在扩张期，对于人力、人才需求量大，而相应的人才则较为短缺，随着行业进入相对稳定的发展阶段，人才供需矛盾也会得到有效缓解。不仅是直播电商，像快递、外卖、网约车等新兴行业，都出现相关从业人员饱和的情况，相关从业人员的收入出现“断崖式下跌”也就不稀奇了。
另一方面，平台、商家也日趋理性。在过去，平台过度依赖头部主播带来了不少问题。头部主播“独大”，提高了他们的身价，大大增加了他们与品牌方、渠道、平台的“议价能力”，头部主播要收取过高的坑位费和抽成，一场直播带货下来，只有带货主播赚钱，商家却只是赔钱赚吆喝。长此以往，品牌方、渠道、平台自然不会继续这样玩下去。现在一些平台、商家改弦更张，不再一味依赖大主播，而是改为扶持其他中小主播，同时也更加重视商家、工厂等自行带货直播的“自播间”。
再者，行业越来越规范，直播刷量、主播售卖假冒伪劣产品、进行虚假宣传等直播带货乱象也得到了较好遏制，消费者消费越来越理性，不再那么容易被忽悠，这些原因都让无良主播“浑水摸鱼”的机会越来越少，也对主播的收入减少造成了较大影响。
电商主播越来越“常规化”，褪去虚假光环，越来越像线上的“柜姐”，收入相比以前大大减少，这是直播行业发展的必然趋势，也并非坏事。对直播行业和消费者来说，反倒利大于弊。要让直播电商良性发展，需要进一步给直播带货行业“袪虚火”，推动行业规范发展，回归理性，营造良好的网购环境，让电商主播的劳动付出和收入成正比，真正让直播带货步入商家、主播、消费者“多方共赢”的良性轨道。
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