标准化赋能直播营销“出海”
原标题：标准化赋能直播营销“出海”11月27日，国际标准化组织（ISO）正式发布国际标准《直播营销服务指南》（ISO/IWA 41），这是全球首个直播营销国际标准。该标准由中国贸促会组织全球工商界以及亚洲营销联盟、亚洲中小企业理事会等机构历时两年共同研制完成，内容包括直播营销范围、总体原则、服务流程、运营管理、审查与评估等8个部分。
此次直播营销国际标准制定由中方主导，说明我国直播产业具备很强的国际话语权，这与我国直播电商行业走向成熟有关。2016年，直播电商大潮拉开序幕，到2023年1—10月，我国直播销售额超2.2万亿元，根据研究机构测算，今年全年将超过4.9万亿元。无论是现实还是预测，这些数据都远远超过发达国家。以美国为例，有研究称，2023年美国直播购物市场规模将达到250亿美元（约合人民币1719亿元），但依然与我国庞大的直播电商市场相差甚远。该标准的发布与实施将有力促进直播营销服务模式的推广和可持续发展。如专家指出，全球来看，我国直播电商行业快速发展，不仅可以起到示范效应，为其他国家和地区直播电商行业发展提供值得借鉴的路径和经验，还可以产生模式外溢效应，即其他国家和地区可以引入中国相对成熟、完善的直播电商平台，更好地服务当地消费者。
标准是世界“通用语言”和通行规则。全球首个直播营销国际标准，利于促进直播营销行业的国际化发展，为企业参与国际合作和竞争提供更多机会与空间。在我国直播带货风潮正吹向海外市场的背景下，该标准无疑是场“及时雨”——“电数宝”电商大数据库显示，2018年—2022年，我国直播电商交易额渗透率从1.6%上涨至25.3%，与此同时，增速却从492.59%下降至40.79%，用户规模增速在2020年达到顶峰后也在逐渐放缓。国内市场逐渐饱和，跨境电商直播成为新的增长点。今年5月，阿里国际站上商家的日开播场次实现年同比增长66%，海外观看人数的年同比增幅186%，印证了这一趋势。以标准为基础，不同国家和地区的直播营销服务提供商可以更容易地与我国进行跨境合作和贸易，实现多方共赢。
2022年我国跨境电商进出口规模首次突破2万亿元，跨境电商成为推动我国外贸高质量发展的新生力量和重要抓手。值得一提的是，一大批以往“不会做、做不起、不能做”的小微主体，在数字浪潮中成长为新型贸易经营者。当下，“跨境电商+直播营销”等融合式的贸易新业态新模式层出不穷，不仅给中小外贸企业创造了参与国际市场的舞台，也给外贸服务业态创新发展带来了新机遇。政策给力，市场发力，直播“出海”有戏。（维辰）
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