【助力写作】王传钧 | 制作新闻标题和导语的艺术
原创 王传钧 新民联合舆情和融媒研究室制作新闻标题和导语的艺术
王传钧
在新闻领域，一个引人入胜的标题和精彩的导语往往决定着一篇报道的吸引力与传播效果。让我们以《工人日报》2024年9月1日头版发表的关于澜沧江流域水电站的新闻报道为例，来探讨如何制作出色的新闻标题和导语。
一、新闻标题的重要性与制作方法
新闻标题是新闻的“眼睛”，其重要性不言而喻。
首先，一个好的标题能够简洁生动地概括新闻的核心内容。例如《“云端”调水“指尖”发电》这一标题，用极具想象力的语言，高度凝练地展现了水电生产中智能化、便捷化的新质生产力特点，让读者瞬间对新闻的主题有了初步的了解。
其次，好标题能突出亮点，引发读者的好奇心。“云端”“指尖”这样的词汇，突出了技术创新带来的变革，使读者渴望知道具体的实现方式和背后的故事，阅读欲被调动起来。
制作一个成功的新闻标题，需遵循以下方法：
提取关键信息：深入分析新闻内容，找出最具特色、最能吸引读者的关键元素，如独特的技术、重大的成果等。
运用形象表达：选择形象、生动且富有冲击力的词汇，将抽象的概念转化为具体可感的形象，增强标题的吸引力。
保持简洁明了：避免冗长和复杂，用简短而精准的语句传达核心要点。
二、新闻导语的重要性与制作方法
新闻导语则是新闻的“开场白”，其作用至关重要。
“一滴水怎么变成一度电？”
该导语通过设疑引人的方式，瞬间抓住了读者的注意力。它不仅点明了新闻围绕水电生产过程和技术创新的主题，还制造了悬念，让读者迫切想要知道答案，从而激发了读者继续阅读下去的欲望。
制作精彩的新闻导语，可以参考以下要点：
提出独特问题：问题要具有针对性和独特性，能够直击读者的好奇心。
紧密关联核心内容：问题要与新闻的重点和关键信息紧密相关，起到良好的引导作用。
做到简洁有力：用简洁而有力的表述，迅速吸引读者进入新闻的情境。
实践证明，新闻标题和导语是吸引读者、传递信息的关键环节。在制作时，应充分考虑读者的兴趣和需求，运用巧妙手法激发读者的阅读欲望，以使新闻更具传播力和影响力。
另外，同一版面上的《“托” 举成长希望 “育” 见美好未来》这篇新闻报道的标题“‘托’举成长希望 ‘育’见美好未来”也非常有个性，能够第一时间吸引读者的眼球，它具有以下特点和优势：
第一，巧用谐音。“托”与“托育”的“托”、“育”与“教育”“养育”的“育”相呼应，巧妙地将“托育”这一主题融入其中，富有创意和趣味性。
第二，形象生动。“托举”和“遇见”这两个动词给人一种积极、主动的感觉，形象地表达出托育工作对婴幼儿成长的重要支持和引领作用，以及对美好未来的期待。
第三，富有内涵。标题传递出托育不仅是照顾孩子，更是为他们托起成长的希望，让人们预见到通过优质的托育能够带来美好的未来，蕴含了对托育工作积极意义和价值的深刻理解。
第四，简洁明快。整个标题简洁明了，易于理解和记忆，能够在第一时间吸引读者的注意力，激发他们进一步了解新闻内容的兴趣。
第五，情感积极。传达出一种积极向上的情感，让读者感受到托育事业的正能量和乐观前景，增强了新闻的吸引力和感染力。
总之，新闻标题对于吸引读者而言具有特殊的重要性。在信息爆炸的时代，读者面临着海量的资讯选择。一个出色的新闻标题如同一个明亮的灯塔，在众多信息中脱颖而出，瞬间抓住读者的眼球。它是读者与新闻内容之间的第一道桥梁，决定了读者是否愿意进一步深入了解新闻的具体内容。一个引人入胜、准确传达核心信息的标题，能够激发读者的好奇心和兴趣，促使他们主动点击阅读，从而实现新闻的有效传播。因此，精心打造新闻标题是新闻工作者（含企事业单位通讯员）不可或缺的重要技能，也是提升新闻影响力的关键所在。
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作者简介
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王传钧 男，汉族，1975年5月生，山东滕州人，山东大学新闻学专业毕业，本科学历，济宁市作家协会会员，教授级高级政工师，北京跃彩传媒智库企业融媒体特聘专家，国家一级出版社实力派作者。
著有我国首部“矿山安全-应用心理学”类通俗读物《地心深处那束光》、煤矿职工成长成才手边书《煤矿职工必修的8堂课》、通讯员的良师 新记者的益友《写好新闻给你6把金钥匙》、全国企事业单位党建和思想政治工作学习读物《搞活宣传送你6个锦囊》等多部，其中《煤矿职工必修的8堂课》一书第1版已重印4次，《写好新闻给你6把金钥匙》一书2014年3月至9月曾在《煤炭矿山报》连载210天。
山东省“十佳业余记者”、全国企事业单位优秀内刊“十佳主编”奖获得者，《中国经贸》杂志、《现代班组》杂志、《企业家日报》《现代物流报》《中国水运报》、现代港口物流网、煤炭资讯网等多家媒体的特约记者；曾连续7年荣获全国煤炭行业“信息工作先进个人”称号，拥有24年宣传实战经验，线上在跃彩传媒智库新媒体矩阵《新民联合舆情和融媒研究室》公众号开设《王传钧新闻课》专栏，线下在企事业单位做过百余场新闻讲座。
现供职于济宁港航发展集团，从事党群工作。 新闻标题是新闻的“眼睛”，其重要性不言而喻。
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