【助力写作】中国新闻奖文字通讯类获奖作品新闻标题探析
来源 编采圈摘要
新闻标题作为新闻报道的重要组成部分，在一定程度上影响着稿件的传播效果，彰显出媒体的定位和记者的职业素养。以近五届中国新闻奖文字通讯类获奖作品新闻标题为研究对象，从标题结构和语言风格等方面探讨其在融媒体时代脱颖而出的原因，可发现中国新闻奖文字通讯类获奖作品标题大都为单一结构，主要特点在于突出主要事实、吸引读者兴趣、评价新闻内容；具有巧用标点、多用动词，或以“直接引语”作题等风格特色，以此深度呈现新闻内涵，反映时代脉络。
中国新闻奖是我国年度优秀新闻作品的最高奖项，已连续评选34届，其严谨性和权威性得到了业界的广泛认可。获奖作品集中反映出我国新闻事业的发展趋势和对主流新闻价值观的践行。获奖作品的新闻标题，在一定程度上影响着稿件的传播效果，决定着稿件的点开率，体现着媒体的定位和记者的职业素养。正所谓“题好文一半”，本文以第30届到第34届的中国新闻奖文字通讯类（含深度报道）获奖作品新闻标题为研究对象，通过从中国记协网的统计整理，共获取195个样本，旨在梳理出中国新闻奖获奖作品新闻标题特点和一般规律，以期为新闻工作者在锤炼标题语言、提升标题制作技巧等方面提供具体思路和有益参考。
一、标题结构特点：单一结构为主，侧重揭示新闻事实
新闻标题结构越简洁明了，受众接受和理解信息的速度就越快。标题字数本质上是一种传播成本，其受限程度远高于正文内容。这种限制既体现在物理层面，如受制于报纸版面或电子屏幕的显示空间；更体现在心理层面——标题过长，虽看似能够容纳更多信息，却可能因超出读者的认知负荷而降低传播效率。融媒体时代，新闻标题的结构设计直接影响报道的传播效果，也最能检验记者的新闻素养和文字功底。
新闻标题结构主要分为单一结构标题和复合结构标题。单一结构标题由一个完整句子构成，特点是以精练的文字概括新闻的主要事实。复合结构标题包括引题、正题和副题，正题居于中间，正题之前为引题，之后为副题。通过分析发现，中国新闻奖文字通讯类获奖作品的标题结构以单一结构标题为主，复合结构标题为辅。其中，单一结构标题占比72%，复合结构标题占比28%。
（一）单一结构标题：事实突出、主题鲜明
单一结构标题只有主题，即用于叙述新闻事实的实题，多为一行题，有时候是两行题或多行题。此类标题又主要分为以下三种类型：
1.简洁凝练，突出主要事实。单一结构标题最主要的功能就是概括重要新闻事实。这种标题因为没有辅题来为主题作铺垫、引导或是补充、解释，所以此类标题要求重点突出、表意完整，让读者一目了然。分析发现，中国新闻奖文字通讯类获奖作品的标题显著特点之一就是简洁凝练，即以“增一字则不精，减一字则不准”的标准，力求用尽量少的字披露尽量多的信息，最终实现易读、易懂、易传播的效果。
例如，第33届中国新闻奖二等奖作品《耕地问题调查》（《经济日报》，2022-02-04），标题仅用六个字揭示了该报道关注的重点与核心事实。耕地作为粮食生产的根基，也是习近平总书记多次提及、牵挂于心的问题，此标题突出了问题导向，彰显了中央党报的责任担当。再如，第34届中国新闻奖二等奖作品《为了机匣不再“卡脖子”》（《科技日报》，2023-03-30）则是一篇关于我国船舶工业快速发展的科普文章，该标题短短九个字，巧妙使用“为了……不再”这种富有感染力且兼具“科普+故事”的方式，将艰涩难懂的专业领域问题转化为通俗易懂的大众话题，兼具新闻价值和时代意义。
2.巧设故事悬念，激发读者阅读兴趣。好的新闻标题就像钩子一样，不仅能提供重要新闻事实，还能吸引读者进行阅读。这类标题采用讲故事的方式，通过悬念设置，让读者产生强烈的好奇心和探究欲望。
例如，第34届中国新闻奖一等奖作品《两名基层干部的“鸡毛信”》（《人民日报》，2023-08-22）在标题中巧妙借用了“鸡毛信”的典故。鸡毛信是抗日战争时期华北军民使用的一种特殊邮件，红色经典电影《鸡毛信》就讲述了抗战时期龙门村儿童团团长为八路军传递“鸡毛信”的故事。都21世纪了基层干部为什么要写“鸡毛信”？标题瞬间抓住读者眼球，引发读者一探究竟的欲望。又如，第33届中国新闻奖二等奖作品《不能说的优秀》（《南京日报》，2022-12-30），其标题同样设置了悬念：优秀为什么不能说？哪方面的优秀？该标题在注重突出新闻主题的同时，埋下伏笔，成功抓住了读者的好奇心。
3.主题鲜明，彰显新闻立场。标题除了突出主要事实、吸引读者阅读兴趣外，还能代表编辑部对新闻内容进行评价，帮助读者启动对新闻内容的认知。一则好的新闻标题具有鲜明的思想性，不仅能向读者提示新闻内容，而且能帮助读者记住新闻观点。
例如，第34届中国新闻奖三等奖作品《“小哥”高温津贴勿变“冲单奖励”》 （《工人日报》，2023-07-13），标题观点鲜明，以“勿变”两字，一针见血指出外卖小哥、快递小哥等劳动者面临的高温关怀权益保障落实不到位的问题关键，明确表明了媒体立场，使标题记忆点更突出。
（二）复合结构标题：新闻要素齐全、重点突出
复合结构标题包括引题、正题和副题。通过分析发现，中国新闻奖文字通讯类获奖作品中的复合结构标题有“引题+主题”“主题+副题”“引题+主题+副题”三种类型。
1.引题+主题：交代报道对象，呼应报道主旨。复合结构标题中的引题，其作用在于自然地引出主题，为主题的呈现作铺垫。主题则以简洁的语言交代新闻事实（事件），告诉读者发生了什么，事实（事件）的新闻价值在哪里。
例如，第33届中国新闻奖三等奖作品《广东经济24小时（引题）：昼夜流转 活力不息（主题）》 （《南方日报》，2022-08-29）的引题“广东经济24小时” 简单精练却信息量丰富，引出的主题运用富有动感的形容词，展现出广东经济蓬勃发展、生生不息的美好景象，突出了报道主旨，可读性更强；第34届中国新闻奖一等奖作品《高陂抗击台风攻坚战（引题）：惊心动魄的五天五夜（主题）》（南方+客户端，2023-09-14），引题交代了报道的主要内容和背景，有助于读者快速了解报道主题。主题用“惊心动魄”和“五天五夜”概括出高陂镇打赢台风强降雨的不易，深刻诠释惊涛骇浪之下我党坚持人民至上、生命至上的初心使命，标题以微观视角折射重大主题，通过抗洪“小切口”，展示为民“大担当”。
2.主题+副题：丰富报道内容，深化文章主题。副题的作用是对主题内容进行必要的补充、延伸，以进一步深化主题效果。
例如，第34届中国新闻奖二等奖作品《“我们看不见，就让更多人看见我们”（主题）——盲人全国人大代表王永澄履职记（副题）》（新福建客户端，2023-03-11）的主题以直接引语点题，突出报道内容，副题对主题进行补充，交代报道对象。标题中的“看不见”与“看见”，在简单的对比修辞中包含了视觉、关注、理解等多重语义，结合盲人代表的人物身份，贴切而巧妙。第34届中国新闻奖二等奖作品《 “不拘一格地选拔人才”（主题）——习近平同志在河北正定工作期间推出“人才九条”的实践与启示（副题）》（《河北日报》，2023-06-12），聚焦习近平总书记在河北正定工作时面向全国推出招揽人才的九条政策。在正定工作期间，习近平同志提出了一系列关于人才工作的重要理念并进行了重大探索，为河北留下了极为宝贵的思想财富、精神财富和实践成果。该作品主题引用习近平总书记的直接引语凸显了其对人才工作的重视和决心，副题补充交代了主题所揭示的新闻信息的意义，展现大国领袖的创新精神和人民情怀。
3.引题+主题+副题：完整呈现报道主题和内容，突出思想。“引题+主题+副题”这一标题形式相较于其他标题形式，更能完整表达新闻信息，详细交代新闻情况，突出报道思想。读者通过阅读标题不仅能对新闻中的主要事实一目了然，而且有助于理解新闻的思想内涵。
例如，第30届中国新闻奖三等奖作品《最高检史上首份检察建议书为何发给教育部 一号建议关系的是一号大事 探寻最高检一号检察建议落实之路 》 （《法制日报》，2019-03-13），引题以设问交代了新闻背景和由头，主题交代了新闻主要事实和新闻价值，副题补充信息，对最高检一号检察建议在地方的落实举措和效果进行追踪。整个标题从背景、意义、后续进展三个方面完整呈现了一号建议的来龙去脉，突出了该报道的思想意义。
二、标题制作技巧：突出情感、动感和叙事感
标题是新闻报道的第一印象。特别是在全媒体时代，要想实现新闻的有效传播，标题制作上更要精雕细琢，讲究技巧。分析近年来中国新闻奖文字通讯类获奖作品的标题，在制作技巧上呈现出以下突出特点：
1.巧用标点，增强传播效果。标点符号除具备基本的断句功能外，有时对标题的“出圈”还能起到画龙点睛的作用。通过分析发现，中国新闻奖文字通讯类获奖作品往往根据文章立意、选材、构思等需要，在标题中巧妙运用标点符号，辅助揭示文章思想，表达感情，使标题更加传神醒目，增强传播效果。
在中国新闻奖文字通讯类获奖作品新闻标题中，引号应用最广，部分标题中的词语加上引号之后能起到提醒读者注意、强化突出的作用。例如，第33届中国新闻奖一等奖作品《从“第一”到“第一”7本火车驾驶证见证“中国速度”》 （新重庆客户端头条，2022-07-01），以一家三代火车司机的故事为切入点，书写从新中国“第一条”铁路通车，到中国高铁多项指标世界“第一”背后的大国崛起篇章。标题中将两个“第一”都加以引号予以强调突出，彰显内容厚度与价值，立意深远，反映时代特征。又如，第33届中国新闻奖三等奖作品《雪松200亿涉众募资调查：假借灰色通道，裹挟一众伪国企，底层资产涉“空转”贸易》（证券时报微信公众，2022-02-16），标题信息明确，对“空转”一词重点突出强调，注重专业性、可读性，及时回应舆论对非法集资的关切，积极发挥媒体舆论监督功能，穿透力强，表述严谨，立场鲜明，传播有力。
感叹号也是中国新闻奖文字通讯类获奖作品新闻标题中常见的标点。如第34届中国新闻奖三等奖作品《196位村民，一个都没少！》 （华龙网，2023-10-12），报道讲述巫山县铜鼓镇水流村发生一起特大型滑坡，记者采访众多村民、救援人员，多方核实得知村里42栋房屋垮塌，196位村民提前撤离无一人伤亡这一核心事实。标题将这一具有震撼力、需要着重强调的信息，借助感叹号辅助表达主观情感和观点，体现出对基层干部勇于担当尽责的肯定，以及对“人民至上、生命至上”理念的赞扬，也展现了主流媒体在树立基层典型、推动防灾减灾工作中的责任担当。
2.多用动词，让新闻“活”起来。一条标题精彩与否，影响因素众多，但其中少不了一个出色的动词。在汉语词语中，动词最具活力，新闻标题中若精选一个动词，便能让标题“活起来”“动起来”，让读者眼前一亮、回味无穷。
例如，第31届中国新闻奖三等奖作品《水清了 鱼来了——来自东辽河上游的治理报告》（《 吉林日报》，2020-04-09），标题中一个“清”字，一个“来”字，巧妙而传神，形象地勾勒出东辽河上游的治理成效，传递出欣喜愉悦之情。第34届中国新闻奖二等奖作品《山上种树 心底开花》（《甘肃日报》，2023-05-24），在标题中以动词搭配“山上种树”对应“心底开花”，虚实结合，意蕴悠长，情感深沉，点出了老一辈人投身生态文明的外在实践与朴素而丰富的内心世界。
3.“直接引语”作题，让新闻富有现场感。直接引语是指记者通过采访获取的被采访者的原话。以直接引语作题可以增强新闻的真实感和可信度，突出新闻核心要点，使报道具有现场感和人情味，进而引发读者共鸣。
第32届中国新闻奖一等奖作品《“生活在这样的国家，太幸福了”》（《新疆日报》 ，2021-05-12），聚焦2021年新疆断臂男孩的救助事件。这场“把飞机叫回来”的生命大接力，其救助过程之惊心动魄，温暖人心，吸引了全国人民的关注。男孩母亲来到医院后，由衷感慨：“生活在这样的国家，太幸福了！”这句朴实话语饱含深情，作为新闻标题，深刻揭示了主题，有力彰显了社会主义制度的优越性。第34届中国新闻奖三等奖作品《 “我在缅北做电诈”——一群犯法者的审讯供述》（新华报业网，2023-04-18），标题用犯法者的直接引语作题，原汁原味，真实感、叙事感强，以小切口反映大主题，具有深刻的社会警示意义。
三、结语
融媒体时代，信息海量涌现，新闻标题则是这海量信息海洋中的航标，是新闻的“眼睛”，是读者接触新闻的第一窗口。中国新闻奖文字通讯类获奖作品在标题结构上多采取单行结构形式，突出新闻标题“短”“实”的特性；在标题制作上，善于运用标点符号、动词、引用等技巧，突出情感、动感和叙事感。需要说明的是，无论是标题结构还是制作技巧，都只是外在形式上的呈现。中国新闻奖文字通讯类获奖作品之所以价值重大，更在于标题外在形式背后折射出的重大时代意义和社会价值，以及作品本身在凝聚社会共识、引领舆论导向、反映新时代伟大实践方面发挥的积极作用。广大新闻工作者应以这些优秀作品为参照，勤于钻研概括提炼新闻事实的能力，不断锤炼标题制作基本功。只有在标题制作上狠下功夫，用心思考，用情创作，才能打造出标题特色和亮点，发挥好新闻标题作为“传播第一触点”的关键作用，有效提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。
参考文献
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刘靖琳.守正与创新:浅论主流媒体公众号民生新闻标题的“术”与“道”.上海广播电视研究,2025(01).
孟圣凡.浅淡新闻标题的吸引力.记者摇篮,2021(12).
魏静静.新闻标题的语言风格对新闻传播效果的影响探究.新闻文化建设,2024(24).
来源| 《融媒》2025年第05期、融媒杂志公众号
作者| 盛学卿，甘肃日报记者。
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