（网络之网站）婚恋网站上演红娘大战 百合网借“100%实名制”巧夺人心
据统计，2010年我国网上婚恋市场规模约为4.87亿元，而这一数字到2015年将翻两番，达到19亿元。面对潜力巨大的网上相亲市场，各大婚恋网站迅速跑马圈地，圈地手法可谓各显神通。先有世纪佳缘凭借“自助平台式服务”横行江湖，后有珍爱网苦练“红娘电话呼叫服务”的内家功夫，现如今百合网则靠着领先行业的前瞻触觉，首个推出“100%实名制”会员注册制度，将在线婚恋行业带入了一个崭新的时代，并引发了行业的巨大震动。百合网CEO田范江介绍说，尽管大部分婚恋网站早在几年前就开始鼓励会员进行实名注册，但始终处于非强制状态，在这种情况下，平时习惯了匿名上网的用户很少有人愿意进行实名注册，加上“实名认证”以往都是收费服务，更抬高了用户参与的门槛，挡住了很多人进行实名认证的决心。
事实上，对“实名认证”服务的收费反映出目前婚恋网站的一个主要问题，这就是将营收放在了网站经营的主要目的上，而会员数字的增长始终是网站收入的主要来源，因此国内的婚恋网站在过去的几年中经历了疯狂赚取流量、吸引会员的时期，无论是“自助平台式服务”也好，还是“红娘电话呼叫服务”也罢，都是基于吸引新增用户的目的。
然而，对收益的过分追求，使部分婚恋网站多少背离了原本为单身男女做“红娘”的初衷，用户数量虽上去了，但配对质量却下来了，一方面是由于网站把关不严而混入了众多别有用心的用户，使个别婚恋网站曾一度被调侃成“皮条网站”“骗子集中营”;另一方面网站用户的鱼龙混杂，让很多真心想要寻求终身幸福的用户望而却步。种种迹象表明，婚恋网站如果继续沿用原来的套路，未来的道路必然会越走越窄。
早在2007年，田范江就在婚恋网站行业发出呼吁，呼唤“婚恋”本质的回归，力求改变婚恋网站的价值评估标准，铲除婚恋网站被骗子、淫媒、酒托等不法用户利用的现象。然而，由于当时技术的限制，田范江带领的百合网只能实施鼓励性的实名认证。时隔四年，田范江牵手国内最权威的“全国公民身份信息系统”国政通，同时解决了技术便捷性和隐私安全性两大难题，正式进入由“鼓励实名制”向“100%强制实名制”的转变。用田范江自己的话说，推行强制实名认证对提升婚恋网站的诚信度和安全性意义重大，割肉后换来的必是高质量的注册用户。
据知情人士透露，百合网在今年12月15日正式推出100%实名认证之前，曾做过长达半年多的调研，调研结果显示有85%的用户支持婚恋实名制，而74%的用户愿意接受实名注册。尽管从调研结果上看数据尚显乐观，但田范江还是做好了将有50%用户流失的最坏打算，毕竟强制实名制对于婚恋网站而言，甚至对于整个网络环境而言，都是前所未有的巨大挑战。
值得欣喜的是，“100%实名制”推出半个月以来，收到了不错的市场反馈，尤其受到众多真正想在婚恋网站上找到终身幸福的年轻人的热捧。这不禁让人想起了冯小刚在其相亲题材的电影中着重强调的一句话：“非诚勿扰”，换句话说就是将“不以结婚为目的的谈恋爱”排除在外，百合网如今所作的，正是这样一份事业。也许今后在百合网写征婚启事的时候，“秦奋”们就不再需要最后的那句“非诚勿扰”了。
来源:中国经营网
页:
[1]