李明原创港 发表于 2013-3-25 09:01:22

浅谈企业通讯报道的作用

   对于企业来说,通讯报道工作有着不容忽视的作用。

通讯报道可以使企业在社会上树立良好的形象,可以迅速及时、广泛生动地报道企业经营管理、思想政治工作等方面的好做法、好经验,可以推动企业的发展,鼓舞员工的士气,是沟通信息的桥梁。

有助于树立企业形象

企业形象的树立由多种因素构成,其中很重要的一点就是知名度。

企业知名度,其一来自于内部因素,是指过硬的产品质量,科学的经营管理,大胆的工作创新,高效优质的服务等,是知名度形成的基础。其二来自于外部因素,即通过宣传让社会了解企业,使企业的举动在社会上有影响,使企业的产品和服务得到社会的认可。外部因素是内部因素的表现形式,内部因素要通过外部因素表现出来,并更好地发挥作用。

外部因素的作用,往往要借助通讯报道得以发挥。比如,由北京北辰实业股份有限公司投资建设的国家会议中心,曾是2008年北京奥运会的主新闻中心、国际广播中心,是奥运会击剑比赛以及现代五项的击剑和气手枪比赛的场馆。奥运会结束后,国家会议中心进行了内部改造,2009年11正式投入经营,是目前亚洲最大的会议中心。开业前,会议中心邀请新闻媒体参观,全方位报道改造后的硬件、软件设施,收到了良好的效果,大大提高了国家会议中心的知名度。再如,奥运工程中,采用了190多项环保技术,仅在奥运村和国家体育馆建设中,就分别集成应用了36项和26项先进技术,诸如几乎没有毒副作用的防水涂料,会“喝水”、“呼吸”的地砖,一秒钟电子门票验证技术,直饮水高效清洁过滤技术……这些消息经过媒体报道,在社会上引起了很好的反响,生产企业的效益也有了大幅增加。

通讯报道提高企业知名度,源于新闻本身的魅力,它和商业广告有着本质的区别。

有利于鼓舞职工士气

企业能否蓬勃发展,与员工的工作热情分不开。员工的工作热情,既来自于对企业和本职工作的热爱,又来自于精神层面的激励、和鼓舞。北京五洲大酒店面点厨师、有“抻面大王”之誉的黎长新,由于平日的刻苦努力,练就了一手抻面的绝活,一块面团在手中翻飞,几分钟就可以抻出30000多根细如发丝的面条。1995年世界妇女大会在京召开,世妇会主席蒙·盖拉夫人过生日,黎长新用一公斤面粉,抻出了32000根长寿面,受到了贵宾的高度称赞。32000多根面丝,精细度达到了极限。

2001年,黎长新又抻出了五彩寿面。为了提高面条的营养价值,她又创新出加入素菜、肉和海鲜馅的面条。近年来,黎长新高超的抻面技艺和创新成果受到大力表彰,荣获各种奖励近20项,北京五洲大酒店也因此而在业内成了知名企业。

这其中,离不开通讯报道的作用。一个企业重视通讯报道,使自己的企业在“报上有名、电台有声、电视有影”,员工们所做出的努力,企业所取得的成果,能够及时地被新闻媒体报道出去,肯定能激发员工的热情,鼓舞他们的干劲。   

可以锻炼通讯员队伍

做好通讯报道工作,可以锻炼企业的通讯员队伍。

首先,要建立起通讯报道的队伍,健全内部宣传网络,设立基层通讯员,由党委工作部统一协调。

其次,党委工作部结合企业实际,安排布置宣传报道要点,组织相关稿件和报道线索,积极与相关媒体联系。

另外,有条件的企业,可以定期举办通讯员培训班,邀请业内人士讲解如何发现新闻、写作新闻,提高通讯员队伍的综合素质。

经济效益较好的企业,可以考虑年终评比优秀通讯员,并给予一定的物质奖励,不断激发他们的工作热情和写稿积极性。
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