微视角透视大世界 微细节折射大道理
从今年初开始，人民日报经济版新推专栏——“微经济·小故事大视野”，该专栏透过人们日常生活中的一些经济现象，用小故事的形式，透视表象背后的深层问题，分析探讨解决之道，为经济社会的发展建建言献策。从截至5月8日刊出的13篇文章来看，在内容上，从小视角切入，通过与百姓生活关系密切的小故事，求解经济问题之困；在语言表达上，或是一问一答，或是轻松表述，给人以亲切感；在表现形式上，更是以开放的视角，让读者发表见解，阐述观点，汇聚大众智慧，达成深层互动，用微视角透视大世界，用微细节折射大道理。这一随笔式的文体，打破了以往经济报道宏观、厚重的一统格局，增添了新品种，提供了新尝试，同时带给人思考和启示。该栏目一经刊出，便引发读者的广泛关注。小切口反思大道理，在轻松氛围中实现价值传播。经济新闻是与人们的日常生活关联度最高的新闻类别之一，然而部分经济新闻报道却难以令读者满意，要么罗列数字、满纸专业术语，要么流于模式化、空洞化，使读者感觉专业深奥、枯燥无味。“内行不爱看，外行看不懂”成为多数媒体经济新闻报道的通病。经济报道如何改文风，如何变得鲜活生动，进而吸引读者的关注，是采编人员面对的一道难题。经济版推出的“微经济·小故事大视野”专栏，在话题方面抓取与民众生活贴得最近的经济现象，以讲故事的形式突出贴近性，有效地吸引了读者关注，是一次打破常规、变枯燥为鲜活的积极探索和尝试。
像《舌尖上的内需》一文，作者通过纪录片《舌尖上的中国》认识了云南诺邓火腿，又通过在淘宝购买诺邓火腿的经历，了解到一部纪录片为店家带来的惊人销量，进而产生让文化产品带动内需的思考。还有《公交卡小额支付卡在哪儿》，从公交卡的种种不便，分析微经济中蕴藏的大商机，以公交卡安全、便利、方便百姓的视角，谈促进消费这样的大话题。两篇文章都围绕扩内需、促消费，较之高屋建瓴的阐述和板着面孔的说教，这种形式在润物无声中实现了价值传播，使人感到亲切，也让人容易接受。这方面还有《打折“陷阱”，黑你没商量》、《给半价站票算算账》、《洗衣机坏了，修还是买？》、《推销电话卡轰炸几时休》等，都是以贴近实际、贴近生活、贴近群众的故事，反思当今经济社会中的突出问题，说感受，重启示，在为整个版面增添一份轻松的同时，起到了四两拨千斤的效果。
积极探索表达创新，通过软处理让硬话题更具吸引力。同样的新闻源，通过不一样的表达方式，会产生截然不同的传播效果。特别是在媒体同质化严重的今天，表达上一个小小的创新，会使整篇报道达到“置顶”的效果。可以说，表达创新是媒体在同质化竞争中脱颖而出的法宝。“微经济·小故事大视野”专栏的每篇文章不仅切口小，在语言表达上更是注重运用群众语言，将硬话题进行软处理，用小故事反思大道理，产生了令人眼前一亮的效果。像《二十几岁，买房还是创业》中有这样的描述：
同学小聚，席间总绕不过房子这个话题。这个星期，有位“创业帮”的好友也终于加入了“房奴”行列。毕业后他一度想从父母那拿些钱投入创业，但他的父母坚持让他只能用家里的钱买房结婚。看着近期又节节升高的房价，他也妥协了，当起了打工仔和“房奴”。
多数年轻人爱买房，不爱创业，一个小倾向，却折射了大问题。如何改善创业环境，改善社会风气，让创业不再是场大冒险，吸引更多的年轻人投身创业和创新，关乎整个中国经济的活力和可持续发展，是我们这个时代迫切需要解决的课题。
再如，《请假，真的有点难》中讲述了这样的故事：我表弟在石家庄一家制药厂工作，无论什么时候给他打电话，只要打通，他不是在上班的路上，就是在下班的路上，而打不通的时候是因为他上班时不许带手机。我问他啥时候能休假，他说：“表哥啊，我跟厂子说想休假就能休假？人家不开了我就不错了。我要买房子娶媳妇，没钱怎么行？”也是，当前的劳资关系中，资方强势、劳方弱势的地位未有根本转变，就业压力很容易就转移到在职工人身上。
还有《破解打车难，如何出招》中是以对话开头的：“嘿，跟哪儿呢？”“在新光天地盖章呢。”“我今天去早了，没盖上，一会儿再去盖。”两个北京的出租车师傅进行着这样的对话。
“盖章”是北京市朝阳区新光天地商场针对来商场载客出租车的奖励活动，每一次“盖章”会对出租车有一个价值10元的奖品。
这些文章，在表达上迎合了读者的阅读需求，同时，用“软处理”的方式，使“硬话题”不再硬邦邦、冷冰冰，而是有了生命的温度，这种“亲民”的姿态，成功地吸引了读者的注意力，在引导读者阅读、思考、讨论中，收到了很好的传播效果。
促进报网深度融合，以开放的姿态搭建建言献策的百姓平台。“微经济·小故事大视野”专栏，选取百姓关注、生活中难解的经济问题，在借助党报阵地做出正面引导的同时，每篇文章后面还配发了“微评”，汇聚网络民意，并进行正向提纯，再通过理性的渠道把虚拟的网络能量释放到现实社会中来，让“网络正能量”与主流声音合拍共舞，这样的互动体现了党报的开放姿态，也凸显了网络社会的“群体智慧”，取得了很好的社会效果。
像4月9日的《飞信为何飞不起来》，从飞信的辉煌到衰落说开去，深入分析了飞信衰败的深层原因，同时以微信的快速壮大为例，阐述创新思维为企业发展带来的动力，话题贴近人们的日常通讯生活，同时引发人们对创新重要性的思考。微评中网友@繁华暮雪说道：市场机制发育不完全，最容易导致垄断等恶性竞争的出现，且很难革除，唯有进一步完善市场机制，去除垄断，解除老大思想，市场才有活力，才能真正为消费者服务，才有未来。这样的深度评析触碰到了市场机制弊端，非常有见地。
再如4月2日的《破解打车难，如何出招》，报道了新光天地商场通过奖品激励，在商场、顾客和出租车司机三者之间形成了良性经济循环的创新举措。网友@愚以待评论说：特许经营不应是将公共资源配置到少数企业手中，因为如果少数企业掌控了大量的出租车营运权，易造成市场竞争不充分，最终形成少数人坐收暴利，一线员工生计艰辛，普通群众打车难的尴尬局面。网友@李卓群zq认为：客观来看，如果出租车市场完全放开，可能会因为缺乏管理而产生价格不一、安全风险等问题，管理是必须的。但是，出租车公司不应拿着国家赋予的垄断资源过分牟利。应该更注重公共服务，而不是通过高额份子钱逐利，少数人获利，消费者和出租车师傅受苦的局面应该改变。
这些有观点且具代表性的网友评论，拓展了报道的视角，并带给了读者权威声音以外的社会观点，进而形成对报道内容支撑，在集纳大众智慧为经济发展建言献策的同时，也夯实了报道本身的社会根基。
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