（导游3）《来自星星的你》引爆粉丝经济
近期，由韩国“国民女神”全智贤和“超人气小生”金秀贤领衔主演的韩剧《来自星星的你》（以下简称《星星》）正在热播中。虽然该剧目前只在韩国SBS电视台播出，但有数据显示，该剧在中国的网上收视率可能达到近五年来韩剧最高值，每天光搜索量就高达200万次。然而，令人惊爆眼球的，还不只是该剧以上亿速度飙升的收视率，而是它所带来的强大商业效应，小到饮食、服饰箱包、手机及剧中书籍，大到车辆、拍摄场景……且让我们来盘点一下《星星》带来的粉丝经济吧。
服装饰品网上热卖同款唇膏断货
随着《星星》的热播，剧中男女主角的服装、单肩挎包、饰品、化妆品等都被淘宝店主和粉丝们人肉扒出，并争相效仿。不要认为“同款”这种事情早已司空见惯，《星星》才真正让人见识到了什么叫做“火到变态”。
2月25日上午，记者在淘宝网上键入“来自星星的你同款”进行搜索，共找到10.14万件宝贝，有衣服、首饰、头巾发带、背包等相关商品。据淘宝网最近一个月的搜索数据显示，搜索《星星》同款的用户是搜索春晚的100倍！网友对该剧的关注度真的是前所未有：主角每一次出场的行头自不用说，甚至细到头上的居家小发夹，手腕上的细手链，唇膏的品牌和色号，都全部被如数扒出。剧中的名牌服饰，在淘宝网上都可以找到，有正品，也有高仿，价格落差极大，粉丝可各取所需。
在省城柳巷销售韩国精品服饰的李女士告诉记者，“《星星》播出后，同类饰品服装销量大增，我半个月前刚进的货，现在已经全部卖完了。”
都教授“枕边书”网上热销
除了服装首饰，剧中男主角最喜欢翻阅的“枕边书”《爱德华的奇妙之旅》也大卖。
《爱德华的奇妙之旅》是美国作家凯特·迪卡米洛写的一本儿童小说，曾获得“波士顿全球号角书金奖”。该书讲述了一只备受主人关怀、名叫爱德华·图雷恩的瓷兔子，在被主人丢失后的一段异乎寻常的旅程——从海洋深处到渔夫的渔网，从垃圾堆的顶部到流浪汉营地的篝火边，从一个生病孩子的床前到孟菲斯的街道上……一路上的见闻令人惊愕。该书不仅仅是一本儿童读物，它更让人们懂得爱与被爱。
记者在淘宝网上搜索书名后，出现了521件商品，有的标明“赠送明信片”，有的被冠以“都教授的睡前读物”，店家全部宣称正版。虽然产品说明上的定价为15元，但店家售价从7元至116元不等。即使远远高出定价，仍有大批人购买。记者在天猫商城了解到，《爱德华的奇妙之旅》目前人气攀升，预售精装版成交量有300余人。
省城市民张先生告诉记者，女儿在韩国上大学，过年前好几个朋友托她带韩语版的《爱德华的奇妙之旅》回来，“其实他们根本不懂韩语。”
网友@蔷薇花开在微信上说：追“千颂伊同款服饰”什么的都弱爆了，我打算去搞两本都教授喜爱的《明心宝鉴》和《九云梦》来看看。
但在省城的新华书店和尔雅书店，营业人员均表示，《爱德华的奇妙之旅》这本书店里一直在卖，但其销量近期并没有太大变化。受影视剧影响销量明显上升的，就是《红日》和《爸爸去哪儿了》。
剧中经典场景为旅游升温
《星星》剧中有不少经典拍摄场景。春节前，省城已有多家旅行社抓住时机，推出旅游线路，首尔南山塔、清平湖边的法国文化村PetiteFrance、庆北文京摄影城成为线路的亮点。有的旅行社则直接打出广告：三八妇女节——神游《来自星星的你》，开启追剧之旅！除了走一遍剧中主角的经典拍摄地外，还可乘汉江游轮游览迷人夜景，并外带赠送“全姐御用粉底”和“炸鸡+啤酒”宵夜。
太原中青旅的导游小崔说，在选择韩国游的客人中，不少人点名一定要去南山塔和法国文化村看看，体验一下那儿的小屋、咖啡，“他们说，只有去过这些地方，才能真正体会一下剧中都敏俊和千颂伊的动人爱情。”
《星星》要拍电影版电视跟风停不下
有台湾媒体报道，《星星》剧热潮在两岸三地一发不可收拾。中港台众多电视台已盘算买版权翻拍。香港寰亚抢先搭上韩国SBS电视台，力荐舒淇配黄晓明担纲。
翻拍电影不算完。《星星》剧火热亚洲后，关于该剧在中国翻拍电视剧的消息也层出不穷。有业内人士在论坛上透露，现在已有250家制作公司有意翻拍该剧，这个数字实在够惊人。
粉丝集资买广告为男神庆生
“有粉丝买周边，有粉丝买钢琴，有粉丝买用过的牙刷，但教授的粉丝最牛，直接在报纸上买了一个整版广告，来预祝他情人节快乐，2月16日生日快乐。此粉此情天地可鉴……”情人节前，有网友在微博上曝出此消息。果然，2月16日当天，北京一家报纸刊出该广告。
广告中除了金秀贤的照片和鲜艳的玫瑰外，更配上感人的文字，称代表中国千万名“教授依赖症患者”祝教授情人节快乐，称赞他是这个星球上最完美的爱情守护神。随后祝他生日快乐，听闻他将要来中国，以这种特别的方式欢迎他。
据中新网消息，该版广告是一群南京粉丝集资买下的。组织者徐小姐称，半个月内她们聚集了30多人，集资了一笔广告费。这些人中，多数是普通的80、90后，“我们是因为喜欢金秀贤才聚在一起的，其中大部分是南京人，没有网友传说的富婆、富二代粉丝。”
另据《新快报》日前报道，剧中男主角金秀贤的一件线衫在慈善拍卖中，起拍价为6元，最终被粉丝以285万元拍走。
○链接
其实，国内外有不少原本不知名的地方或景点，就是因为拍了影视剧后才火起来的。
《大红灯笼高高挂》，让全国人民知道了乔家大院这座极具晋商特色的建筑。
《摇啊摇，摇到外婆桥》，让观众看到了位于苏州城东南、迄今已有九百余年历史的周庄镇。
《卧虎藏龙》，让人们知道了浙江省安吉还有那么美丽的竹海。
《少年派奇幻漂流》为世人展示了印度最南端卡拉拉邦州Munnar茶园和台湾岛垦丁的美丽风光。
《暮光之城》上映后，华盛顿的福克斯小镇增加了近800%的游客，小镇上满是暮光的影迷。
《阿凡达》上映后，影片中的哈里路亚山极像中国张家界的 “南天一柱”，善于营销的湖南人抓住这个机会，立即将“南天一柱”更名为哈里路亚山。
《非诚勿扰1》捧红了日本北海道和中国杭州的西溪湿地。
《非诚勿扰2》上映后，让所有人记住了那些挂在雨林中的“鸟巢”。多少情侣不远千里跑到海南三亚，争着去住那上万元一晚的“鸟巢”，再不济也要去情人桥上走一遭。
○延伸
热播剧带来商机无限
时下，文化产业飞速发展，电影、电视剧不断推新，在给大众送上文化大餐的同时，这些影视产品给社会带来的经济价值也是无法预估的。
现如今的影视剧，其经济价值主要体现在广告价值、票房价值和延伸价值三个方面。制片商看重的不单单是票房收益，除了植入广告，更多的则是延伸价值，也就是影视剧背后的隐形商业宣传和品牌推广。
植入广告无孔不入
大家或许还记得，在《疯狂的赛车》中出现的搜狐娱乐、斯柯达汽车、空中网等品牌；《命运呼叫转移》中的中国移动LOGO和彩铃业务；《家有喜事2009》中原封不动的金六福酒广告词……我们稍一留意就可发现，近年来，每部影视剧刚一播出或上映，剧中的服装配饰、手机书籍、心爱座驾，包括拍摄选取的绝美场景，无一例外地会让大众痴迷、跟风，进而带动销售，这全都仰仗植入广告的强大效应。
植入广告是一种肇始于上世纪40年代末的营销手段，如今已到了无孔不入的地步。冯小刚算是中国电影植入广告的先驱了。从2004年的《天下无贼》到后来的《手机》，再到《非诚勿扰》，摩托罗拉、杭州西溪湿地、斯巴鲁SUV等十几个品牌悉数入片。当然，影片在赚取票房的同时也招来了观众的骂声——“到底是看电影还是看广告？”
说到模仿，速度最快的莫过于2014年央视春晚黄渤所穿的爱马仕了，在节目播出一个小时内，淘宝网上便出现了同款服装，引得网友纷纷下单。
影片周边有些啥物件
提起影视剧的经济价值，就不得不提到一个词：电影周边。
所谓电影周边，就是指电影周边产品或电影后产品，是指根据影片里的角色人物、场景、道具、标识等开发的产品，包括玩具、服装、饰品、音像、图书、日用品等。此类产品依托的是电影上映所带来的知名度和影响力。目前，美国开发电影周边产品比较成熟，中国的则刚刚起步，做得不太出色。
影片周边产品包括与电影相关的饰品、玩具、图书、手表、酒壶、烟盒、挂坠等物品；电影主题的杯子、手电筒、笔、手表、望远镜、耳机、钥匙扣、小刀等。可以说，你欣赏一部影片时，能看到的、能听到的、能想到的，都可能成为周边产品。
影视剧中山西品牌露脸少
在借助影视剧做大做强品牌方面，山西似乎有些迟钝，很少露脸。要说成功的案例，当数大家熟知的《大红灯笼高高挂》。剧组在选取拍摄地点时，乔家大院的相关负责人瞅准机会，除免费提供场地外，还外加上百万元的广告费。结果没让大家失望，该片上映后，乔家大院从此家喻户晓。
此外，电视剧《走西口》中也多次植入了喝汾酒的场景，戏虽不多，但把汾酒的悠久历史衬托得淋漓尽致。
中韩植入广告都不少
中国版《爸爸去哪儿》爆火后，有韩国记者称，韩国版《爸爸去哪儿》虽然带给观众儿童世界的温馨，但因过分豪华的露营装备以及服饰的广告植入，受到观众责难。对此，中国网友纷纷回复称“中国版植入广告更多……”
与《星星》剧的广告植入量相比，江苏卫视正在热播的《乡村爱情圆舞曲》（简称《乡7》）可能更多。尤其是剧中反复出现的沈阳某不孕不育医院，让广大网友直呼“不能忍”。有网友做了统计，从第1集起，医院、白酒、化肥、房地产、手机、饭店、冰激凌……你能想到的东西，《乡7》里几乎都能找到。
来源：山西新闻网-山西晚报
页:
[1]