（模特2）“书模”添香多卖了几本书？
卖车有“车模”，卖房有“房模”，书展上竟也有了“书模”。据新华社报道，广州近日举行旨在倡导“书式生活”的2010年南国书香节，请了10多位身着旗袍和短裙的妙龄少女，手捧图书走秀。这些“书模”还真为书展聚拢了不少人气，很多参展观众纷纷拿起手中的相机拍照。但“书模”的出现，也引起了争议。赞成、欣赏者说，书模是市场经济下图书营销寻求新途径的必然产物，图书就是商品，靠美女促销何错之有。反对、厌恶者说，好书要靠作品本身说话，美女助阵卖书，是市场背景下的文化庸俗。
让人深思的是，书，为何要美女推销才能吸引眼球？美女，作为一个营销的媒介，能给书增添什么“附加值”？被吸引到书展上的人们，是“读者”还是“看客”？如果一本书是因为推销的美女秀色可餐，而让人自掏腰包购买，那么这是一种娱乐消费行为，似乎与书本身无关，与感官欲望倒直接相关。
书作为一种特殊的精神商品，要靠美女走秀提升关注度，其实正反映出在电视、网络媒介的冲击下，传统的由印刷机开创的以书为媒介的文化正逐步趋向衰落。读图很大程度上取代了读书，人们的阅读日趋快餐化、娱乐化，哪怕是最严肃的新闻，受众也常常停留在对图片与录像的快速“观看”上，而不是像读书时代那样反求内心，以自己的心灵去解读、思考社会与人生。正因如此，《娱乐至死》一书作者、美国的波兹曼教授认为，电视时代的一般表达方式是娱乐，一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现，一切文化内容都心甘情愿地成为娱乐的附庸，读书之果甜，但读书之根苦。阅读一般是不会太“舒适”、轻松的。一味娱乐化、感官化的阅读，是社会浮躁的体现，而美丽的“书模”们，也不可能真正引领“书式”生活。脂粉香和书香毕竟气味不同。
稿源: 合肥在线-合肥日报
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