蓝鹰 发表于 2015-11-16 17:26:48

醉世神工代代传 景芝酒业打造齐鲁“文化名片”

来源:人民网

人民网潍坊11月14日电 (刘颖婕) 景芝古酿越千年,醉世神工代代传。1957年,“山东三大古镇”之一的景芝镇出土了的大汶口文化时期的蛋壳黑陶高柄酒杯,佐证了景芝距今已有5000年的酿酒文明。1948年,山东景芝酒厂集合了景芝镇72家酿酒作坊于一体,创立中国最早的国营白酒企业之一。通过酿酒师代代相传的酿酒技艺,在不懈的探索中酿出了“隔壁三分醉,开瓶十里香”的景芝酒,其传统酿造技艺列为山东省首批非物质文化遗产,“酒之城”被评为国家AAAA级旅游景区,成为名副其实的齐鲁“文化名片”。

以新常态思维打造品牌文化建设新高度

品牌文化是一个企业永葆青春、健康发展的源动力。当下,中国经济和白酒行业发展进入新常态,景芝酒业站在引领行业发展的高度,从全国化甚至全球化的视野角度,来审视白酒行业的发展与未来,正是在这样的背景下,景芝酒业对于品牌文化建设研有了更深入的探究。景芝的品牌文化传承于以“孝德”治天下的大舜,凝练于七十二家烧锅作坊的“真心酿真情”,集大成于新常态下的“人立品为先”。景芝作为一家老牌白酒企业,在行业深度调整期依然能保持逆势增长,秘诀就在于其根深蒂固的品牌文化体系,以及与时俱进的文化理论与实践创新。

2014年,景芝酒业邀请国内文化、品牌方面的资深专家,深度剖析与挖掘了企业文化内涵,并最终形成了《景芝宪章》与《景芝品牌纲领》,在“人立品为先”核心理念统领下,确立了“致良知,植良能,造良品”的三良企业文化,确立了“做酒,我们坚守品质;做人,我们崇尚品格;生活,我们追求品位”的三品品牌文化。作为景芝未来发展的指导性纲领,明确界定了企业的发展战略、文化内涵、品牌形象,体现了景芝作为白酒大企在新常态下高瞻远瞩的新视野、新境界。

以品质和文化扛起鲁酒振兴大旗

从地域上说,“景芝”是酿酒的千年古镇,是“中国酒祖——舜帝酿酒发祥地”和“鲁酒之源”;从产业上说,是“中国高粱酒鼻祖”和“中国芝麻香鼻祖”,是5000年中华酒文化的一张靓丽名片和历史见证者。在千年历史文化的孕育下,景芝酒业紧紧围绕“文化产业”进行转型升级,在保证质量的基础上,景芝酒业“蘸着文化卖白酒”,依托景芝镇5000年酒文明,把酒文化与消费文化、时尚文化、旅游文化有机结合,开创白酒“体验营销”模式,用文化助力营销,推动企业持续快速健康增长。

2011年,景芝酒业开工建设了“齐鲁酒地文化创意产业园”,通过酒文化交流中心、酒文化博览中心、洞藏酒中心、品鉴会所、酒学院、艺术小镇等项目的建设,打造集酒文化交流、体验、洞藏、品鉴、交易、服务为一体的酒文化综合展示服务平台。2013年,齐鲁酒地文化创意产业园被列入山东省重点文化产业项目。

善弈者谋势。景芝正是以这种高瞻远瞩的历史情怀和使命意识,以“大鲁酒、大产业、大布局”为战略理念;以“科技景芝,生态景芝,文化景芝”为产业支撑,以“做势、做市,做事”的气魄格局和专业精神,把“景芝”推向了一个前所未有的新高度、新格局、新时代。
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