TCL通讯中国区高管团队首秀 欲重塑TCL品牌形象
http://tc.people.com.cn/NMediaFile/2016/0615/MAIN201606151452000317378341098.jpg人民网6月15日电（赵超）在不久前宣布从香港股市退市，启动私有化之后，TCL通讯重回内地市场的步伐越来越快。6月14日，以TCL通讯首席运营官兼中国区总裁杨柘为首的中国区高管团队首次集体亮相，并对新的品牌理念和产品规划做出解答。
新高管团队多数来自华为三星
此次TCL通讯的新高管团队共有18人，包括产品、市场、销售、运营等方面，几乎每位成员都有多年的通讯终端经验。而这其中，杨柘和中国区销售副总裁董辰京都有在三星、华为、HTC等公司任职的经历。
据了解，杨柘此前曾先后担任过苹果中国市场经理、利盟营销总监、三星电子(中国)市场部总经理、黑莓手机中国区市场VP以及华为CBG副总裁及中国区首席营销官等职位。在华为期间，杨柘曾经操盘过P6、P7、Mate7以及最新的P8、Mate S的品牌营销。
杨柘在2015年10月底离开华为，并于同年12月正式加入TCL通讯中国区担任首席运营官与中国区总裁。
董辰京1997年就加入三星电子，是三星手机业务中国区的第一位员工，曾经担任过手机部经理，营销总监，并负责CDMA手机的销售工作。2011年董辰京曾加盟HTC公司并担任HTC中国区高级副总裁一职，全面负责HTC手机在三大运营商的销售管理工作。
依托新的十八人高管团队，杨柘说TCL将对各个业务线进行组织架构调整。“目前TCL通讯正在进行组织的调整以及销售流程的优化，在产品、文化等方面我们也进行了重新梳理”。
重塑TCL手机品牌理念
TCL是我国最早的一批手机品牌，堪称“元老”级企业，曾经在国内手机市场叱咤风云。在功能机时代，由金喜善代言的TCL钻石手机，曾一度风靡，成为国产手机的经典之作。
不过在智能手机时代，以TCL、康佳、夏新为代表的国产手机企业逐渐消沉，TCL品牌在国内智能手机用户中也显得陌生。据了解，目前，TCL通讯主要市场集中于北美洲、拉丁美洲和欧洲三大海外市场，在国内市场业绩并不理想。
在杨柘加入TCL通讯后，提出了新的品牌理念“宛如生活”。对此，杨柘认为，手机厂商盲目比拼价格、硬件，一味寻找“爆点”，浮夸理念与过多情怀强行植入消费者脑海。"宛如生活"选择的是一条从心出发的品牌道路。
据悉，针对"Tout Comme La Vie" T务实、C年轻、L时尚、V商务四大不同消费群体，TCL通讯将提供优质的差异化产品。
杨柘表示，面对国际化竞争，作为中国品牌，TCL通讯需要兼收并蓄、融会贯通。“无论中西品牌，想要深入沟通、影响消费者心智，以人文视角关注普世价值都是值得推荐的方法。” 感谢分享，大姐辛苦了！
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