“天府龙芽”品牌推进会召开 政府决心做好公共大品牌
“天府龙芽”品牌推进会召开政府决心做好公共大品牌1月9日，“天府龙芽”品牌推进工作座谈会在成都召开。来自全省相关厅局、企业近80名代表参会。会议由四川省农业厅园艺推广总站站长段新友主持，四川省川茶品牌促进会会长颜泽文在主席台就座，省农业厅副厅长涂建华出席会议并作重要讲话，对近年来品牌打造给予充分肯定。
会议指出，近年来，通过新闻宣传和广告投放、参加“川茶全国行”“万企出国门”等重大茶事推广活动，“天府龙芽”川茶品牌走向全国、亮相世界的格局已经形成，川茶产业正呈现出前所未有的抱团发展、融合发展、共享发展的新局面。川茶品牌促进会有信心有决心，在省委省政府和川茶产业联系会议的各成员单位的领导下，进一步力举川茶抱团发展、融合发展、共享发展的活力，抓住川茶产业发展千载难逢的历史性机遇，畅享川茶大品牌，做强川茶大产业，努力打造成为四川乃至全国创新发展、绿色发展的典型产品。
会上，成都大美营销策划公司负责人结合省委书记王东明就省委省政府指示精神，以及天府龙芽品牌基因、品牌理论体系、品牌创新理念、品牌产业价值使命、品牌思想基石、品牌创新模型、品牌构思、品牌创业理念、品牌价值使命、品牌内涵、品牌定位策略、品牌共享模式、品牌战略、品牌营销、产业整合等思路和与会人员作了分享。
四川天府龙芽股份公司负责人就天府龙芽股份公司筹备和发展战略作了介绍。他分析了四川茶业现阶段存在缺乏壁垒性、增长两极分化及规模、杠杆殆尽、盈利核点，阐述了川茶优势、机遇和劣势。就天府龙芽做什么、如何做、目的和意义等作了全面阐述。
四川省川茶品牌促进会会长，川茶集团党委书记、董事长颜泽文在会上做了《深化利益联结，打造区域共享品牌》的工作报告。他指出，作为会长单位，川茶集团在2016年实现综合产值和年产量同比分别增长15%、10％。企业通过创新利益分配机制，建设绿色优质的川茶大基地；创新品牌发展模式，打造走向世界的川茶大品牌等方式，狠抓“品种、品质、品牌”这三品工程，促进了企业健康稳定和有序发展。同时，川茶集团还积极参与打造“宜宾早茶”区域共享品牌，将“天府龙芽”川茶大区域品牌和“宜宾早茶”区域共享品牌结合起来推广，带动“宜宾早茶”市场影响力的快速提升。颜会长表示，下一步，在各级党委政府的领导和关心下，川茶集团将坚持创新创业、融合发展，力争通过3-5年的努力，建成全省一二三产业融合发展的示范企业、绿色发展的典范企业，为实现省委省政府“打造川茶千亿产业”的宏伟目标做出更大的贡献，为决战决胜全面小康做出更大的贡献！
四川省农业厅园艺推广总站站长段新友指出，四川茶产业有着全国最优秀的基地资源、一流的龙头企业和深厚的茶文化，但川茶品牌知名度不高，影响力不大，这与四川茶产业的地位和规模不相称，四川省委省政府高度重视川茶产业的发展，特别是品牌的打造，东明书记多次作出批示指示要重视川茶发展。今天召开会议，就是在总结过去工作的同时，进一步研究天府龙芽品牌打造，通过川茶品牌促进会向各成员单位通报过去的工作和下一步工作的打算，通过天府龙芽品牌打造和天府龙芽引领，来促进川茶产业的持续快速发展，川茶产业的早日实现。
成都市农委副主任潘斌就四川茶业品牌现状、省市政府对公共大区域品牌的支持力度和决定向大会做了通报，并希望全川茶企共同关注、打造好区域公共大品牌，尽早尽快参与进来，大力支持天府龙芽的发展壮大。
与会代表就品牌建共享原则，品牌所有权、参股形式、双品牌标识及应用、公司运营模式等发表了意见和建议。米仓山等有关茶企代表在发言中表示，四川省川茶品牌促进会的成立，这是一个强大的平台，茶企也需要这样一个平台，通过平台让川茶进出去，带动整个产业发展，让群众脱贫奔康，对各种入股机制和共建模式将大力支持。同时，就需要进一步解决的一些政策问题提交大会探讨。
四川省农业厅副厅长涂建华高度重视此次推进会。他指出，本次会议就是要向川茶品牌促进会会员企业和联系会议办公室成员单位汇报一年来天府龙芽品牌建设的工作。在2016年，川茶品牌促进会、天府龙芽股份公司做了不少非常有意义的事情，取得的丰硕成果值得肯定。一是确立了天府龙芽品牌理论基础和品牌特点，突出川茶的浓香清冽，有别与其他省市茶业；二是国家地理杂志刊登了四川特色C型茶产业带，雪山之水润天府，天府之气吹龙芽；三是通过茶博会、天府龙芽茶文化节、G20峰会、省政府和外交部北京推广会、欧洲行、中央农办主任唐仁健调研川茶集团和高度评价川茶、张德江委员长考察调研川茶集团等重要意义的活动。这些活动意义非凡，引人关注。
他指出，四川茶叶就是品牌茶，这是得到政府、国际界认同的。东明书记多次强调，做大做强四川茶产业，特别要加强品牌建设，加强生产环节和生产技术的改造升级，大力提高川茶品牌的影响力和产品质量。吴锦平秘书长给刘杰副省长专门写信要注重川茶品牌打造。四川省有足够的基地和加工厂，加工能力实际过剩，就是没有一个有影响力的大品牌。天府龙芽有着三个属性，即四川省的大区域公共品牌；产品品牌；企业品牌。我们不仅组建了天府龙芽公司，还要组成天府龙芽集团公司。光搞区域品牌是无法落地的，要落实到产品和企业的实处，没有产品的区域品牌是没有影响力和市场占有率的，天府龙芽的诞生，是应要打造也必须打造一个品牌来代表四川茶业的形象而生。这是打造区域大品牌的必要性；从打造区域大品牌的五个工作重点来讲，首先是基地建设，建设安全放心的基地、特别是要发展一批100至250万亩的机采基地，下一步“十三五”茶业基地建设的支持重点，围绕基地重点建设机械化采茶的基地来改造和提升。现在很多茶叶基地已经荒废和退化，要真正落实建设好茶叶基地。其次是质量安全，要全面实现天府龙芽的茶叶安全可追溯体系，和农产品质量安全处就天府龙芽的产地进行定点常态的抽检，必须由省厅定点长期免费抽检，监控质量安全，实现绿色生态。再次是如何在现有基础上开发茶产品，要做到科技创新，满足80后、90后甚至00后人群的市场需求，采取什么样的方式令年轻人群关注茶产品对其感兴趣，通过科研开发等开发新产品。要结合外省、其他行业的力量，开发年轻人群市场，随后要做好市场开拓，通过线上线下、会展等全方位加大天府龙芽的宣传。这样做，一方面企业受益，另一方面政府宣传了天府龙芽就宣传了四川省区域大公共品牌、宣传了四川省；最后，开展好茶文化，通过茶旅软实力宣传，结合旅游宣传天府龙芽茶品牌。在宣传和开拓上多研究，通过研究电视媒体和自媒体、新媒体的宣传方式，让社会各界了解天府龙芽是什么。
他进一步指出，品牌促进会要进一步思考大区域品牌的共建共享。天府龙芽品牌是公共的区域品牌，是企业共建的，共建才能共享，各茶企要有共建共享的意识。如何共建共享，需要天府龙芽公司研究制定方案。共建共享的目标就是振兴四川茶业，形成上市，农业部认可运作模式，中国现阶段还没有茶业上市公司，要争取共建共享。
同时，四川省川茶品牌促进会是全省的品牌促进，既有天府龙芽，也有其他企业品牌，要打造旗上旗下“双品牌”；今年的工作是要以品牌促进开展品牌论坛、品牌培训，除了天府龙芽大区域品牌，也要让所有会员单位共同受益；一是要制定今年的几个领域的重点工作，品牌促进会应让会员单位交流互动，进行培训受益；二是品牌促进会要以天府龙芽为产品的开发、科技发展进步作一个规划；产品开发的规划，由经信委来支持。三是产品促销的规划，报商务厅和农业厅一起支持；四是融资方面要进一步研究；五是茶旅结合，旅发委等要大力支持。
涂建华表示，川茶品牌的打造得到省委省政府的高度重视，省长尹力也非常支持，如果天府龙芽品牌打造成功，也会推动四川其他行业品牌的建设推广。对接工商局，将国际国内的天府龙芽品牌在各个行业领域的注册落实，品牌促进会牵头，天府龙芽引领，各个其他企业抱团一起参加各大展销会等活动。他表示，经过这一年的工作，品牌打造的成效很明显，各厅局、企业对四川的茶业发展做出了很大的贡献，今年适时，省委省政府将召开茶业工作推进会，总结近三年年的工作，并明确下一步的工作要点。
涂建华强调，“天府龙芽”川茶公共品牌现已定位，省委省政府会持之以恒的支持天府龙芽品牌的发展。
省政府金融办银保处、省农工委产业发展处、省以工代赈综合处、省经信委农产品加工处、省科技厅农村处、省财政厅农业处、省农发办产业化项目科、省林业厅退耕办、省商务厅市场体系建设处、省工商局商标分局、省质监局标准化处、省旅发委、省食药局生产监管处、省扶贫移民局指导处、成都市农委、成都市农委产业处，以及全省各产茶企业相关负责人参加会议并纷纷建言献策。
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