解读《2010年中国文化产业发展报告》
宇宙永恒，繁星点点；世界辽阔，诸多奇观。我们的历史悠久，我们的文明进步--或许是因为，我们的文化灿烂！
那么，中国到底算不算一个文化大国？中国到底有多少可计算出的文化软实力？中国的文化战略与国家发展是一种什么关系？
从一部充满了数据的文化蓝皮书中，相信我们会找到一些答案。
8000亿不只是一个数字
5月6日，中国社科院文化研究中心和社会科学文献出版社联合发布《文化蓝皮书：2010年中国文化产业发展报告》。其中指出：2009年中国文化产业战略转型，国内外市场规模8000亿元。
报告认为，2009年堪称是中国文化产业发展的“转型之年”。在宏观经济复苏的大背景下，文化产业在多数领域实现了超常增长，成为国民经济发展中最为亮眼的领域。文化体制改革继续保持强力推进态势；数字新媒体受到经济危机时期消费者替代性选择的影响，在3G拉动下出现了多业联动的发展态势，继续高速增长；文化产业和传统产业实现联姻，开始展现出了一个文化经济大融合的美好前景。总之，国际金融危机凸显了文化产业的特殊优势，文化产业已经登上了国家战略性产业的位置。
报告指出，根据国家统计局公布的数字和课题组的估算，2009年中国城乡居民家庭文化娱乐用品及服务支出总额约6076亿元，政府公共财政文化消费支出1095.74亿元，文化产品和服务出口约700亿元人民币左右。
新媒体新业态
2009年，在3G等概念的推动下，手机网民一年增加1.2亿，达到2.33亿人，占整体网民的60.8%，手机上网已成为中国互联网用户的新增长点。手机上网人数的骤增昭示了移动网络时代的来临，3G无疑为这一发展趋势提供了最强大的动力。与此同时，另一个不太为人注意的事件可能带来更为深远的影响，这就是被称为“中国下一代广播电视网简称NGB”的启动。2009年广电行业最大的热点是NGB的启动，可以看作是加快实施有限电视数字化整体转换和加快发展移动多媒体广播电视CMMB的一个战略性举措。
创意之年
2009年9月国务院发布了《文化产业振兴规划》，在这一规划中，首次明确提出创意产业，并把它置于优化文化产业结构、需较快发展的重点文化产业门类之首。2009年11月23日，一则“中国制造，世界合作”的形象广告在美国有线新闻网CNN的美国频道、美国头条新闻频道和国际亚洲频道播放。与此相应，中国工人群体上了《美国时代周刊》封面人物榜单。这不仅展示了“中国制造”的正面形象，而且意味着中国制造的“软实力”，由“中国制造”向“中国创造”蜕变。因为在这一形象的背后，是越来越多的中国自主知识产权和专利技术的产品走向国际市场。
随着国家扩大内需、刺激经济发展计划的实施，2009年中国的经济发展走出了“V”型结构，下半年的经济增长比较快。2009年的国内消费稳步增长，其中文化消费市场也同样有良好的表现，已经达到了GDP40%的水平。与消费升温相同步，从事相关创意的活动、机构和人数都有明显增长。
文化体制改革决胜年
2009年宏观经济形势的要求，数字和网络技术的进步，文化消费需求的释放以及民间创业激情的迸发，对体制改革形成“倒逼”机制，引发了存量和增量领域出现联动态势，推动体制改革走向突破。出版体制改革走在了前列，到2009年底，已有268家地方出版社、100多家高校出版社、101家中央部委社完成了转企改制。在民间出版准入问题上的破冰之举是对于人民群众文化权利的一次空前的落实，实际上是增量改革的伟大实践，并客观上推动体制内存量出版机构改革进入快车道。2009年，在最高决策层的多次推动下，地方电信和广电部门已经行动起来，打破了当地广电和电信互不进入的政策壁垒。围绕三网融合这一重大发展课题将出现一轮体制改革和政策创新高潮，广电行业将联手电信行业在市场化改革方面迈出新的步伐。
网络电视的春天
《文化蓝皮书》指出，据统计，2009年电视广告收入654.03亿元，有线电视用户预计达到1.74亿户，其中，数字电视用户达6199万户，比2008年增长36.94%1672万户，这是自2006年发展数字电视用户以来，增幅最大的一年。付费数字电视用户705万户，占全国有线户数的4.06%，比2008年增长57.02%256万户。
2009年有线电视网络收入过20亿元的省份有广东、江苏、浙江、山东。超过10亿元的省份有广东、江苏、山东、浙江、重庆、辽宁。其中付费数字电视收入25.42亿元，比2008年增长78.89%11.21亿元。
此外，随着3G技术的应用和CMMB的不断推进，国有广播电视两大机构--中国国际广播电台和央视的手机业务进展顺利。
据了解，首个国家级网络电视台中国网络电视台CNTV将建设成中国规模最大的网络视频节目数据库及全球化多语种、多终端的内容分发体系，将打造成以视听互动为核心、融网络特色与电视特色于一体的全球化、多语种、多终端的网络视频公共服务平台。
广告市场的天文数字
2009年全年中国广告市场总投放同比增长13.5%，达到了5075.18亿元，广告市场增长明显高于GDP增长，反映了企业对未来市场经济发展的信心。中国传媒大学广告主研究所相关调研数据显示，2009年广告主对各种媒体的选择率与2008年比较出现全面的回升，尤其以电视媒体和户外媒体选择率增长最为明显，其中传统户外媒体和数字户外媒体的选择率分别上升了22.5%和17.5%。
金融危机背景下，2009年媒体整体广告经营呈现增长放缓的态势。CTR监测数据显示，电视媒体以15%的增幅高于整体市场平均水平，并领先其他媒体。受累于金融危机，平面媒体涨速放缓。受国家政策和大事件营销影响，户外广告止跌回升，2009年增长9%。
故事大国世界第三
报告指出，电影产业方面，2009年中国故事片产量达456部，居印度、美国之后的世界第三位。此外，还生产动画片27部，纪录片19部，科教片52部，电影频道节目中心供电视播映的数字电影共110部。全年电影市场的票房同比增幅高达42.96%，全国城市院线票房收入达62.06亿元。此外，国产电影全年海外销售和票房收入达27.7亿元。全国各电影频道广告收入16.89亿元。全年电影综合效益106.65亿元，同比增幅达26.47%。
电影市场方面，根据国家电影局公布，2009年在国内放映市场发行放映的新片超过200部，是近年来新片上市最多的一个年份。
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