原标题：行法治之力 护农业“芯片”
保护知识产权就是保护创新，对于种业发展尤为关键
春天里，田野上，一粒粒良种破土而出、向阳生长，承载起端牢中国饭碗的希望。
在深耕育种的农业专家眼中，耐住寂寞、埋头育种是前提，更大的挑战，往往在于新品种“入市”后的知识产权保护：种子“套牌”“白皮袋”“真假掺混”等侵权手段花样翻新，扰乱了种业市场经营秩序，也挫伤了育种单位和企业原始创新积极性。
种子是农业的“芯片”。一个优良品种的诞生，过程漫长，凝聚着育种者扎根土地的心血，离不开育种单位长期的科研投入。如果创新成果屡遭侵权，不仅给育种单位和企业带来损失，还会影响其创新积极性，不利于我国种业产业做大做强。保护知识产权就是保护创新，对于种业发展尤为关键。
有个案例就很有代表性。冈某公司是“冈优188”水稻植物新品种的独占实施被许可人。该种子自上市以来，凭借其产量高、米质优、综合抗性强等优点，受到农户好评。然而，冈某公司发现，农某公司生产并销售、雷某售卖的“冈优88”种子涉嫌侵犯“冈优188”品种权，在历经一系列取证、第三方检测后，向法院提起诉讼。最终，最高人民法院知识产权法庭在二审判决中认定了侵权事实，并判令农某公司应赔偿冈某公司经济损失和为制止侵权行为所支付的合理开支共计596万余元。
既为品种权人提供有力保护，又有效规范种业市场，一粒种子伤“芯”被抚平的故事，折射法治对种业发展的有力保障。近年来，我国持续增强种业知识产权保护力度，重拳打击假冒伪劣、套牌侵权等违法行为。比如，相关部门进一步强化种子质量监管执法，严厉打击制售假劣种子、套牌侵权等违法行为，确保种子质量安全和农民用种安全。又如，2021年以来，最高人民法院连续5年发布人民法院种业知识产权司法保护典型案例，强化了对育种创新的法治保障，为规范种业市场秩序、推动农业高质量发展提供了司法范本。相关举措，有力推动建立保护育种原始创新的制度体系，促进种业高质量发展。
法治是种业创新与振兴的“铠甲”。在最高人民法院发布的一起典型案例中，邓某进、黄某违反与权利人有关保守商业秘密的约定，私自繁育稻种，并由王某勇等人负责销售，牟取非法利益，给商业秘密的权利人造成重大损失，情节严重，法院认定构成侵犯商业秘密罪，判处邓某进等人有期徒刑并处罚金。“一个案例胜过一沓文件。”从民事惩罚性赔偿，到以刑事手段打击严重侵权行为，这些标杆式裁判彰显了法律威慑力，更向全社会传递了尊重保护种业创新的强烈信号。
治理种业侵权，促进种业创新，需要法治和技术双轮驱动。以种业监管为例，2021年以来，农业农村部依法依规推进“仿种子”问题治理，充分利用现代分子检测技术，开展品种DNA分子指纹检测筛查，对无分子位点差异的问题登记品种进行全面清理，有力维护了保护自主创新、促进公平竞争的市场秩序，进一步坚定了育种单位和企业加大品种研发投入的信心和决心。
种子虽小，却事关“国之大者”。今年中央一号文件提出，深入实施种业振兴行动。强化种业知识产权全链条保护，仰赖多方协同发力。随着种子产销全流程监管不断完善，种业市场环境更趋优化，更多中国良种将走出实验室，在田间生根发芽。（魏哲哲）
原标题：“一赛定乾坤”？谨防职业教育功利化倾向
职业技能竞赛成绩，逐渐成为衡量职业院校教学质量、学生技能水平和院校声誉的重要标准。“一赛定乾坤”导向之下，教育资源向少数参赛选手倾斜，普通学生的实践机会显著减少;教学内容侧重于短期技能训练，忽视学生的综合素质与长期职业发展需求。
过度竞赛化加剧了功利化倾向，容易降低教学质量，并使竞赛内容与行业需求脱节。当前，亟需重塑职业教育评价标准，摒弃“唯竞赛论”，提升对教学质量和学生综合素质的重视，同时推动教育资源均衡分配，赋能全体学生发展。
“赛场英雄，职场迷茫”
近年来，职业技能竞赛在我国职业教育体系中发挥了积极作用，成为推动教育教学改革、提升学生实践能力、促进产教融合的重要手段。然而，随着竞赛的影响力不断扩大，部分职业院校对竞赛的过度依赖日益显现，导致了唯竞赛导向的异化现象。
资源配置严重失衡。一些职业院校为了在竞赛中拔得头筹，不惜动用大量经费、师资和设备，重点培养少数竞赛选手，形成“举全校之力”的备赛模式。部分院校甚至削减正常教学内容，将核心课程压缩为与竞赛直接相关的技能训练，使得大多数学生的综合素养得不到充分培养。
竞赛导向的教学模式削弱了职业教育的全面性。竞赛训练侧重短期高强度技能强化，训练内容与行业实际需求脱节，使得学生只擅长特定的比赛项目，而缺乏多元职业能力。这种“赛场英雄，职场迷茫”的现象在企业招聘中屡见不鲜。部分企业反映，一些竞赛获奖选手虽然技能精湛，但实际工作能力有限，难以适应真实的生产环境。
功利化倾向加剧，影响教育生态的健康发展。一些职业院校和教师将竞赛成绩作为获取资源、职称晋升和行业认可的关键指标，甚至出现违规选拔、竞赛造假等不良现象。一些竞赛不再单纯是学生锻炼技能的机会，而是成为学校打造品牌和争夺资源的工具。
值得警惕的是，职业技能竞赛在某些情况下受到特定企业的变相“绑架”，进一步加剧了竞赛的异化。一方面，由于许多竞赛项目依赖特定的高端设备和软件，部分设备厂商通过赛事规则的设定，不断推高技术门槛，迫使职业院校频繁投入资金进行设备升级，以满足竞赛要求。这种不断增加的投入，不仅加重了学校的财政负担，也削弱了职业教育体系的自主性。另一方面，许多大赛评审专家的组成往往包括设备供应商代表，使得企业在竞赛评奖过程中具有较大的影响力。这种利益捆绑使部分比赛的公平性受到质疑，也让职业教育的竞赛评价体系逐步变味，从人才培养的良性竞争堕入商业利益裹挟的秀场。
是什么助长了“唯竞赛论”
评价执行体系走偏助长了竞赛导向。近些年，全国上下大力推动职业教育改革，技能竞赛逐步成为衡量职业院校教学质量的重要指标。然而，由于部分政策执行过程中的偏差，竞赛成绩被过度放大，成为院校排名、财政拨款和评优评级的关键因素，导致职业院校“唯竞赛论”现象愈演愈烈。部分职业院校甚至调整招生策略，将竞赛获奖作为招生宣传的卖点，而忽视了整体教学质量的提升。
资源获取渠道单一，学校过度依赖竞赛成绩。相比德国、芬兰等职业教育体系成熟的国家，我国职业院校的经费来源较为单一，主要依赖政府拨款，社会资本和企业投入比例较低。在这种情况下，职业院校往往倾向于通过竞赛成绩获得政策资源支持，导致教学资源高度向竞赛选手集中，进一步影响了教育的均衡。
象征资本驱动下的竞赛化风潮。竞赛成绩不仅代表学校的声誉，还成为资源争夺的砝码。部分职业院校不断累积竞赛奖牌，提升学校排名，以获取更多项目支持和行业认可。这种象征资本驱动的竞赛化倾向，使得竞赛不再是教学辅助手段，而成为院校运营的核心目标。
聚焦培养高素质技能型人才的主责
——优化职业教育评价体系，建立多维度考核机制。教育行政部门应调整职业院校的考核指标，降低竞赛成绩在学校评估中的权重，增加师资建设、产教融合、学生就业质量等综合指标的比重。应鼓励院校建立内部评价机制，将学生的职业发展、创新能力、综合素质作为衡量教育质量的中心标准，避免“一赛定乾坤”的竞赛导向。
——推动资源均衡配置，确保非参赛的普通学生享有公平的教育机会。相关部门应加强对职业院校资源使用情况的监管，防止资源过度倾斜于竞赛团队，确保所有学生都能享受到高质量的教学支持。同时，应鼓励企业与职业院校深化合作，提供更多实训机会，推动多元化的学习模式，增强学生的实践能力。
——加强竞赛与行业需求对接，提升竞赛的实用性。竞赛内容应及时调整，与行业企业的实际需求保持同步。政府可指导各类竞赛组织方加强与龙头企业、行业协会的合作，确保竞赛内容符合市场最新技术发展趋势，使竞赛真正成为促进就业与技能提升的有效手段。
——完善监管体系，防止竞赛异化为功利化工具。相关部门应建立健全竞赛监督机制，通过设立第三方评估机构，确保竞赛的公平性、公正性、权威性，避免竞赛异化为学校追求利益的手段，甚至沦为商业利益竞逐的秀场。
职业教育的核心使命，是培养符合社会和产业需求的高素质技术技能人才，各种技能竞赛也应秉持这一核心目标。推动职业教育高质量发展，必须强化职业教育的本质属性，优化技能竞赛的评价体系，为中国制造和中国智造提供强有力的人才支撑。
(作者：许玲，全国政协委员、广东技术师范大学副校长；贾龙达，广州工商学院教育学院教师；李昕屿 龙建平 古再努艾买，广东技术师范大学硕士生)
原标题：七百亿元减肥产业的监管困局与破题之道
国家卫生健康委员会发布的《体重管理指导原则(2024年版)》预测，如不加干预，2030年我国成人超重肥胖率将达70.5%，儿童为31.8%。健康焦虑叠加审美压力，减肥市场迅速扩张。数据显示，目前相关企业已达3.4万家，市场规模突破700亿元。
繁荣表象下，虚假宣传乱象滋生，线上线下齐头并进，极端承诺、焦虑营销与伪科学话术层出不穷，严重侵害消费者合法权益，扰乱市场秩序，甚至威胁公共健康与社会价值观的稳定。无论是在线下门店还是线上平台，夸大减肥效果、模糊服务边界的现象普遍存在，“躺瘦”“暴瘦”“包瘦”等话术不断翻新，虚假宣传的套路愈发隐蔽、精巧，消费者极易落入营销陷阱。
在此背景下，深入剖析虚假宣传的典型手法与法律后果，探讨分场景治理思路，具有现实紧迫性。
目前线下减肥机构的虚假宣传集中表现为三类：一是夸大减肥效果，以“7天瘦10斤”“包瘦不反弹”等诱导消费者，缺乏科学依据；二是虚构医学背景，打出“专业医生”“药物减重”等名号，擅自开展注射、激素干预等医疗行为，涉嫌非法行医；三是伪造用户体验，用“瘦身达人”前后对比图制造从众心理，诱导高价签约。
线上平台的虚假宣传更具隐蔽性与社交化特征。一方面，短视频与图文笔记通过“种草”形式推荐减肥产品，隐匿广告属性；另一方面，商家使用如“激活代谢”“排毒瘦身”“酵素燃脂”等伪科学话术包装，借营养或医学术语掩盖无效产品。此外，平台算法基于用户画像精准推送，使消费者持续暴露在减肥广告中，进一步加剧焦虑情绪，形成操控性消费。
尤其需要警惕的是，部分商家已将“制造焦虑”作为商业逻辑的一部分。通过持续贬损“胖”的形象，构建“瘦才值得被爱”“瘦才有未来”的价值逻辑，将体重问题与个体价值、职业、社交等绑定，诱导消费者将“瘦身”视为改变命运的通道。这类策略虽不直接虚构事实，却深刻操控情绪与决策，具有高度伦理风险。
线上线下形式虽异，本质上均违反广告法第四条关于“不得含有虚假或者引人误解的内容”的规定，可能进一步触及第五十六条关于因虚假广告导致权益受损应承担责任的规定。尤其是涉及减肥药物、注射项目、医疗服务时，若无资质开展相关行为，更可能同时违反医疗机构管理条例、药品管理法及刑法等。
2023年“司美格鲁肽假药案”即为典型案例。涉案金额逾亿元，13名嫌疑人通过社交平台、电商平台等渠道销售未获批的“瘦身针”，以“进口原研药”包装吸引消费者，实为非法添加、来源不明的假药。这类案件不仅危害公共健康，更暴露出监管盲区和平台治理漏洞。
针对线上线下不同场景，治理应分类施策。
线下治理的难题集中于三个层面：监管资源有限、违法成本偏低、消费维权难度大。多数减肥门店呈“作坊式”分布，营业周期短、经营主体更换频繁，监管难以及时介入。部分门店打擦边球，以“美容服务”名义开展医疗类减肥项目，规避监管。
建议从准入、监管、惩戒等方面强化治理：建立“减肥服务备案清单”，对涉及医学干预的机构强制申报资质并动态公示；推进“可视化执法”，通过扫码识别、信用公示等手段提升信息透明度；完善行业黑名单与信用联合惩戒机制，严管违规主体；设立纠纷快速处理窗口，推动小额争议就地调解、高效处理。
还应通过行政执法与刑事打击双轨并用，严厉惩治非法行医、制售假药等严重违法行为。对于实施注射、针灸、植入等医疗类减肥服务但无资质的机构，市场监管、卫生健康、公安机关应通力协作，依法吊销执照、追究责任，必要时启动刑事立案程序。
线上平台则应承担实质性审核责任。尤其在社交平台、电商平台的内容分发机制中，应建立“高风险减肥类词汇审查库”，强化广告主实名备案，所有推广信息须显著标识广告属性，防止软文伪装。平台还应为用户设置“广告关闭”或“兴趣推荐管理”选项，避免算法过度推送焦虑类内容，特别是对青少年用户。
平台还应强化对第三方营销机构的监管。目前大量虚假广告来自“代运营”“内容外包”等灰色链条，这些机构通过注册小号、伪造评论等方式操纵舆情，误导消费者。平台应建立广告合作方的信用评价机制与违规清退制度，落实管理责任，确保治理闭环。
虽然对于虚假宣传早有法律规范，但现实中“软话术”监管难、维权周期长、违法行为难以查实，导致侵权成本低、维权难度高，催生大量“信息操控型”伤害。更值得关注的是，部分减肥机构正将焦虑制造作为持续的营销策略，将“瘦即正义”的观念深植于大众心理，影响个体判断与社会认知。
从法律角度看，这类“减肥焦虑”营销虽未必构成传统虚假宣传，但如广告中使用如“胖子没出息”“瘦才配幸福”等贬损性表述，可能违反广告法关于“不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的规定，也可能构成对人格尊严的侵害。
若因此导致精神损害，消费者理论上可依据民法典第一千一百八十三条主张赔偿。但实践中，因广告面向不特定公众、举证链条难以闭合、心理障碍缺乏权威医学佐证，胜诉率较低，维权成本高。因此，司法救济路径的现实作用较为有限。
这也意味着，遏制“减肥焦虑式”虚假营销，不能寄希望于个体维权或事后赔偿，而应注重监管前置、平台履责与行业共治联动，构建“监管—技术—伦理”三位一体的长效机制，推动企业守法合规、平台强化自律、消费者增强识别意识。
“减肥焦虑”并非完全由商家制造，其背后是社会审美单一化、健康标准异化等深层次文化问题。因此，建立健康、包容、多元的身体认知体系，是更为根本的解决路径。主流媒体、教育体系、行业协会应共同引导公众回归“健康即美”的审美观，重建健康理性消费逻辑。
减肥行为本应基于科学、健康与个人意愿，但当商业逐利机制以“塑形焦虑”操控人心、当广告手段穿上“科学外衣”规避审查，法律就必须挺身而出，划清行为边界，守住公众身心健康底线。
减肥行业不是法律监管的“灰色地带”，也不能成为脱离科学与伦理的“套利场”。面对不断升级的焦虑营销与虚假宣传，唯有依法依规亮剑、系统施治，才能从源头遏制乱象蔓延，真正还消费者以健康、自主与尊严。
（作者：付新华，北京交通大学法学院副教授）
原标题：在高水平开放中共享发展机遇
当前，全球经贸环境错综复杂，跨国企业投资经营面临更多不确定性。中国政策环境透明、稳定、可预期，消费市场潜力巨大，进一步增强了外资长期布局中国市场的信心
第五届中国国际消费品博览会4月13日起在海南举行，70多个国家和地区的1700余家企业、4100余个品牌参展，规模超过往届，展示了各方对中国发展的信心。当前，全球经贸环境错综复杂，跨国企业投资经营面临更多不确定性。中国政策环境透明、稳定、可预期，消费市场潜力巨大，进一步增强了外资长期布局中国市场的信心。在中国，外资企业可以尽展优势和能力，在全球竞争中赢得先机。
中国不断以更高水平的开放链接世界，在开放中与各方共享发展机遇，成为吸引外资企业积极参加消博会的重要因素。对外开放是中国的基本国策。中国正在推进高水平对外开放，稳步扩大规则、规制、管理、标准等制度型开放，不断出台稳外资系列政策，提升外资企业投资中国市场的信心。消博会的举办地海南正在加快推进自由贸易港建设，是中国推进高水平开放的生动缩影。经过5年探索实践，消博会已成为全球企业共享中国市场、中国企业走向世界的重要舞台。泰国正大集团资深副董事长谢毅表示，当前国际形势复杂多变，中国始终以开放共赢的姿态拥抱世界，正大集团计划将更多中国好产品推广到东南亚乃至全世界，同时将全球好产品引进到广阔的中国市场，共享开放机遇。
“购在中国”凸显中国超大规模市场优势。本届消博会期间启动的“购在中国”系列活动，是加快实施提振消费的专项行动。近年来，中国政府坚定实施扩大内需战略，开展消费品以旧换新，促进服务消费高质量发展，组织开展系列促消费活动，加快推进国际消费中心城市培育建设，推动消费持续扩大，不仅提升了中国老百姓的生活品质，也为世界各国企业创造了发展机遇。2024年，中国社会消费品零售总额超过48万亿元人民币，比上年增长3.5%。2021年至2024年，中国累计进口各类消费品7.4万亿元人民币。充分依托中国超大市场优势，消博会汇聚全球消费精品，展现多元消费场景，引领消费升级趋势，国际影响力和全球辨识度不断提高，为加快构建新发展格局、推动高质量发展、助力世界经济复苏提供了有力支撑。英国是本届消博会的主宾国，英国商业贸易部国务大臣道格拉斯·亚历山大表示，希望通过本届消博会为在华经营的英资企业以及中国投资者带来发展机遇，共同创造更加繁荣的未来。
本届消博会期间举行了“投资中国·2025海南自由贸易港全球产业招商大会”，向全球投资者展示海南自由贸易港的建设成果、营商环境和投资机遇，彰显中国坚定不移打造一流营商环境，为各国企业提供更优质服务保障的坚定决心和务实行动。营商环境是企业生存发展的土壤。中国积极营造市场化、法治化、国际化一流营商环境，释放强大的“磁吸力”。强化知识产权保护，营商环境全球排名从第九十六位跃升至第三十一位；维护外资企业合法权益，保障在华外资企业同等享受国民待遇；外资准入负面清单历经8次缩减，从最早190项缩减到现在的全国版29项和自贸试验区版27项……从营商到“宜商”，中国持续优化营商环境，厚植投资沃土。
与中国同行就是与机遇同行，相信中国就是相信明天，投资中国就是投资未来。中国将坚定支持广大外资企业在华更好发展，继续做外资企业眼中确定性的绿洲和投资兴业的热土，同广大外资企业一道，共同书写互利共赢新篇章。（和音）
原标题：莫让风筝线变成伤人线
通过巡查监督、各方联动与公众自觉，从源头排除放风筝带来的安全隐患
春日的天空被风筝点缀得五彩斑斓，地面上的危险却也随之而来——看似纤细轻盈的风筝线，竟成为“隐形的利刃”。近期多起风筝线伤人事件发生，引起社会广泛关注。
目前，市面上销售的风筝线材质主要为尼龙、聚酯纤维、腈纶、芳纶等，结实耐磨，不易拉断。细线直径一般为0.2—0.5毫米，粗线直径也只有1—3毫米。由于与物体的接触面积小，产生的压强大，细小的风筝线威力不容小觑。
据多地消防部门实验，骑行电动车以正常速度行驶，手握的黄瓜、胡萝卜、香蕉，可以被风筝线切断，鸡胸肉也被切出了几厘米深的切痕。在拉力测试中，常见的尼龙风筝线、芳纶风筝线分别在承重约18千克、25千克时被拉断，可见其非常结实。现有风筝线多数为白色、灰色，在户外不易察觉，受害者往往来不及作出反应就被迎面割伤，防不胜防。
面对这样的潜在风险，我们应加强自觉、提高警惕。放风筝时，建议使用颜色鲜艳且较粗的专业风筝线，或在线上作出醒目标记。应选择晴朗、风向稳定的天气，严格遵守禁放区域规定，选择空旷人少的场所。注意观察周围人群的动向，适时提醒。同时也要做好自身防护，佩戴好手套等护具。若看到附近有人在放风筝，注意绕行或缓行。行人应停止奔跑，骑行者应减速慢行或下车推行，一旦发现身体快要接触到风筝线，要迅速向反方向躲开。
预防风筝线伤人，也需要应急管理、市场监管、城市规划等多部门协同发力。将风筝线醒目标识、抗拉强度等形成安全标准；在交通要道、人流密集处、架空电力线路周围严格划定风筝禁放区域；在社区、学校、公园等地做好宣传教育和案例警示；在高峰期增加巡查频率，提升违规处罚力度。构建材质、空间、行为三重保障，通过巡查监督、各方联动与公众自觉，从源头排除放风筝带来的安全隐患，不让风筝线变成伤人线。
当我们拉紧风筝线、尽情享受户外活动的乐趣时，也要紧绷“安全线”，让天空留住美丽，也让地面充满平安。（李祉瑶）
原标题：开拓国货潮品新空间
非遗潮玩热销市场、国潮服饰引领风尚、国货潮牌亮点纷呈……在第五届中国国际消费品博览会上，一系列国货潮品不但更好满足了国内市场高品质、个性化消费需求，也为海外市场注入中国力量。日前印发的《提振消费专项行动方案》提出“强化消费品牌引领”“开拓国货‘潮品’国内外增量市场”等要求，为国产品牌高质量发展提供了指引。
近年来，越来越多国产品牌以文化为产品赋能。《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》显示，2023年相关市场规模达2万亿元，预计2028年将突破3万亿元。但面对广阔的市场，不少国产品牌仍存在设计同质化、合作壁垒多、爆款周期短、品牌建设弱等问题，还需在文化挖掘、产品质量和资源合作等方面多下功夫。
“潮”的本质是守正创新，文化创新力是潮品的核心。当前，市面上泛滥着一些“伪潮品”，贴上龙凤纹样、京剧脸谱佯装有文化，联名非遗代表性项目、地方文旅只是套层外皮，既损害了国货潮品的市场形象，也破坏了文化创新的健康环境。相较于一般产品，潮品所蕴含的人文底蕴、美学价值、精神共鸣，凝聚着文化挖掘、设计制造等各环节的智慧与心血，让作为载体的产品更具吸引力和价值感。比如，有的服装品牌通过与非遗代表性传承人、专业研究团队合作等方式，结合市场需求对非遗、文物等元素进行重构，既让文化与产品因创新而共生，也为品牌增添了活力。
畅销不能靠噱头，潮品必须是“硬货”。小到玩具、大到汽车，不少国产品牌在文化设计方面颇具匠心，但也有些企业一味跟风、追求热度，推出一系列“限量款”“定制款”进行炒作。若是在打造潮品的过程中忽略产品本身的品质，让潮品成了“水货”，无异于舍本逐末。为此，必须扎扎实实以产品质量为根本，结合产品实际功能融入文化元素，强化品牌引领力。
市场总有潮涨潮落，合作更能迎潮而上。面对激烈的市场竞争，国产品牌要不断开拓市场空间，只有辨识度强、附加值高的国货潮品，才能有效提升市场竞争力。为此，既需精准把握国内外消费者的需求差异，也要深入研究国内外市场情况，在理性寻求增量的同时联手共赢。比如，国产品牌可在承接潮品海外订单的基础上，以授权合作等方式长远布局跨国文化IP，提升品牌国际影响力。再如，日前中免集团与多家国潮品牌签约合作，依托全球渠道网络、供应链管理等资源，为国产品牌与全球市场深度融合提供助力。
随着消费者的需求不断变化，只靠个别潮品的一时火爆，难以形成长久的品牌口碑。在文化根脉上守正创新、与时俱进，才能以文化创新力让国货潮品“独占潮头”。坚守文化价值、长期主义和产品品质，定会有越来越多国产品牌在国内外市场脱颖而出，茁壮成长。（覃皓珺）
原标题：开拓国货潮品新空间
非遗潮玩热销市场、国潮服饰引领风尚、国货潮牌亮点纷呈……在第五届中国国际消费品博览会上，一系列国货潮品不但更好满足了国内市场高品质、个性化消费需求，也为海外市场注入中国力量。日前印发的《提振消费专项行动方案》提出“强化消费品牌引领”“开拓国货‘潮品’国内外增量市场”等要求，为国产品牌高质量发展提供了指引。
近年来，越来越多国产品牌以文化为产品赋能。《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》显示，2023年相关市场规模达2万亿元，预计2028年将突破3万亿元。但面对广阔的市场，不少国产品牌仍存在设计同质化、合作壁垒多、爆款周期短、品牌建设弱等问题，还需在文化挖掘、产品质量和资源合作等方面多下功夫。
“潮”的本质是守正创新，文化创新力是潮品的核心。当前，市面上泛滥着一些“伪潮品”，贴上龙凤纹样、京剧脸谱佯装有文化，联名非遗代表性项目、地方文旅只是套层外皮，既损害了国货潮品的市场形象，也破坏了文化创新的健康环境。相较于一般产品，潮品所蕴含的人文底蕴、美学价值、精神共鸣，凝聚着文化挖掘、设计制造等各环节的智慧与心血，让作为载体的产品更具吸引力和价值感。比如，有的服装品牌通过与非遗代表性传承人、专业研究团队合作等方式，结合市场需求对非遗、文物等元素进行重构，既让文化与产品因创新而共生，也为品牌增添了活力。
畅销不能靠噱头，潮品必须是“硬货”。小到玩具、大到汽车，不少国产品牌在文化设计方面颇具匠心，但也有些企业一味跟风、追求热度，推出一系列“限量款”“定制款”进行炒作。若是在打造潮品的过程中忽略产品本身的品质，让潮品成了“水货”，无异于舍本逐末。为此，必须扎扎实实以产品质量为根本，结合产品实际功能融入文化元素，强化品牌引领力。
市场总有潮涨潮落，合作更能迎潮而上。面对激烈的市场竞争，国产品牌要不断开拓市场空间，只有辨识度强、附加值高的国货潮品，才能有效提升市场竞争力。为此，既需精准把握国内外消费者的需求差异，也要深入研究国内外市场情况，在理性寻求增量的同时联手共赢。比如，国产品牌可在承接潮品海外订单的基础上，以授权合作等方式长远布局跨国文化IP，提升品牌国际影响力。再如，日前中免集团与多家国潮品牌签约合作，依托全球渠道网络、供应链管理等资源，为国产品牌与全球市场深度融合提供助力。
随着消费者的需求不断变化，只靠个别潮品的一时火爆，难以形成长久的品牌口碑。在文化根脉上守正创新、与时俱进，才能以文化创新力让国货潮品“独占潮头”。坚守文化价值、长期主义和产品品质，定会有越来越多国产品牌在国内外市场脱颖而出，茁壮成长。（覃皓珺）
原标题：潮玩企业如何用好AI红利
AI抽盲盒话题近来引发热议。根据用户想要的款式，人工智能技术结合算法分析，推测盲盒所在位置，辅助用户抽盒。AI抽盲盒虽然带有娱乐属性，但基于AI的精准计算与个性化推荐能力，不禁引人思考，潮玩企业如何利用AI带来的红利？
潮玩，是以流行文化为内核、以玩具为载体的文化产品，以其独特的魅力和市场潜力，逐渐成为潮流文化的新宠。随着越来越多的企业涌入潮玩市场，在助推产业发展的同时，也出现了一些挑战和难题。市场上潮玩品类创新性不足、同质化严重，难以持续吸引消费者；部分企业盲目跟风热门IP，推出质量欠佳的产品，损害消费者权益等。
潮玩企业之所以能够成功，关键就在于“潮”。如何“潮”？人工智能的场景化应用无疑是最好的助力。潮玩企业不妨抓住AI发展带来的新机遇，更好分析捕捉消费者的心理变化，推出更多好的产品来满足消费者对个性化、情感满足和社交互动的需求。
提升潮玩IP的创意表现力。在潮玩业，IP就是流量密码。以往，潮玩IP的创作主要依赖设计师的灵感和经验，AI则为潮玩业带来诸多变革，许多设计师已开始利用AI辅助创作，通过人工智能算法生成各种有趣和创新的设计，并结合市场数据不断优化，使产品更符合潮玩爱好者的审美，为他们提供更具沉浸感的体验。
实现柔性和定制生产，优化库存水平。潮玩业面临“不可能三角”难题，即上新快、高性价比、低库存难以并存。潮玩企业可将AI技术深度融入生产流程中，实时跟踪消费者和市场的趋势走向，智能调整生产计划，从而提高生产线的柔性和响应速度，缩短产品上市周期；通过对市场需求、物流信息的分析，优化库存水平，实现供应链智能化管理。
催生新的商业模式，拓展潮玩边界。AI技术的赋能让潮玩突破物理形态，成为兼具功能性与沉浸感的智能载体。比如，有的潮玩可通过手机扫描实现玩偶动态化，让潮玩成为可对话的伙伴，具备情感陪伴与深度交互等功能。有研究报告预测，伴随AI及具身智能技术的日益精进，AI融合玩具领域将成为市场的一大增长点。与此同时，借助AI营销工具，将推动潮玩企业探索更多新兴场景变现潜力，创造新的经济增长点。
目前，我国潮玩业正迈入千亿元级产业行列，多数企业保持着强劲增长势头。随着人工智能等数字技术的进一步发展与普及，期待更多潮玩企业继续深耕原创IP，推动潮玩与传统文化深度融合，在玩法创新和情绪价值上下功夫，为消费者带来更多快乐和惊喜体验，实现社会价值与经济效益的双赢。（王琳）
原标题：长短剧互相借鉴的边界在哪里
近年来，我国剧集市场呈现出两极发展的态势：一方面，长剧仍然凭借其叙事张力和情感浓度牢牢占据荧屏核心地位；另一方面，微短剧则在短视频平台和移动终端迅速崛起，以其节奏明快、话题性强、适配碎片化时间等特点，赢得大量观众。这一长短剧交汇的格局，既体现出当代观众审美和媒介习惯的转变，也引发了一个值得深思的问题——长短剧之间怎样互相借鉴？互相借鉴的边界又在哪里？
事实上，长短剧之间的互动借鉴，已经在行业中悄然发生。一些微短剧开始尝试引入长剧中的复杂叙事结构、人物成长曲线与情感铺垫，以提升作品深度和可看性；同时，部分长剧则学习短剧在节奏控制、热点话题植入等方面的“短平快”技法，以增强平台传播力和观众黏性。双向借鉴为剧集发展注入新活力，但我们必须清醒地认识到，二者的创作逻辑、传播语境和艺术目标存在较大差异，盲目融合非但无益，反而可能削弱各自优势，导致内容偏差和品质下滑。长短剧的差异并非简单的篇幅对比，更是受众心理和文化功能的系统性不同。长剧往往依赖宏大的叙事背景和人物群像，在几十集的篇幅中完成复杂情节的推进与角色的成长蜕变。《人世间》《大江大河》等现实题材佳作之所以打动人心，正是因为它们在长线结构中实现了对社会转型、人性深处的细腻表达。而短剧则以高频转折和快速反馈为主线，更注重戏剧性浓缩和信息强度，强调“15秒一反转”“一集一爆点”，使观众在最短时间内形成观看欲望和情绪共鸣。
如果将微短剧的节奏逻辑生搬硬套到长剧中，极易出现“快餐式剧情”泛滥、人物塑造单薄、剧情发展缺乏深度的问题。一些近年来口碑滑坡的长剧正是因片方过度迎合平台算法和流量逻辑，在创作中过度追求“快节奏”，忽视了剧作应有的文学性和思想性。而微短剧若一味模仿长剧的结构与风格，也可能失去其作为“新媒介文艺”的灵活性与亲和力，难以维持原有用户群体的注意力。
更需警觉的是价值层面的错位。短剧的流行往往依赖热点、爆点、极端情绪推动，一旦两者在形式上“混搭”而在价值上“漂移”，可能引发长剧内容的轻浮化、传播逻辑的唯数据化，进而导致创作主体迷失。
在创作机制上，长剧通常基于系统工程式的工业链条，更加强调策划、文学底稿等的支撑；而微短剧往往有着快速投放、轻量运作的需要。二者的运作效率各有侧重，并非可以无缝嫁接。若不基于媒介逻辑与类型风格作出调整，长剧“变短”难以保质，短剧“拉长”必然失衡。
我们不反对借鉴，但借鉴不应是格式复制，而应是创作观念与艺术表达上的启发与革新。长剧可以在开篇设计、节奏控制上吸收短剧的“情绪投喂”，提升开局抓力；短剧也可以引入更具人物张力的情感推进机制，延展叙事维度。但前提是清醒认识自身类型优势，不为追热度而生搬硬套。
在“内容为王”的情况下，形式从不是根本，真正赢得观众的，始终是扎实的剧本、真挚的情感与有力量的表达。无论是30秒短视频，还是30集电视剧，其成功的底层逻辑都在于对观众审美心理和现实经验的精准捕捉。长短剧相互借鉴，应是一种彼此启发、良性互动的过程，而不是彼此替代或盲目融合的简单策略。
未来的剧集生态，不是长剧消亡，亦非短剧称霸，而是多元形态并存、类型内容互补的一种平衡结构。长短剧之间的互鉴，不应沦为风格化的“流量对冲”，而应成为剧作创作的对话、叙事深度的激活。唯有如此，才能在形式博弈中守住剧集的文化价值，拓展影视艺术真正的想象空间。在媒介融合持续深化、平台生态不断演进的当下，我们有理由相信，无论形式如何更迭，那些真正洞察人心、回应时代、兼具思想性与艺术性的作品，终将在长短之间找到属于自己的位置。而创作者也唯有保持清醒认知与审慎态度，才能在剧集发展的分岔口走得更远、更稳。（辛姣雅）
原标题：以消费为桥，赴开放之约
南海潮头又春风。4月13日，第五届消博会如期而至。从首届2600多个品牌参展到本届超过4100个品牌参展，消博会已成为亚太地区规模最大的消费精品展，持续向世界展现着中国超大规模市场的蓬勃生机，并吸引全球创新者、生产者、供应商汇聚于此，共寻广阔机遇，共赴开放之约。
2021年5月，习近平主席向首届消博会致贺信时指出，举办中国国际消费品博览会，提供一个全球消费精品展示交易平台，有利于世界各国共享中国市场机遇，有利于世界经济复苏和增长，也有利于中国为世界提供更多优质消费品。今年的政府工作报告强调，要大力提振消费，实施提振消费专项行动，高质量办好消博会等重大展会。这也是消博会连续第五年被写入政府工作报告。
在单边主义、保护主义扰动全球经济的当下，这场以“共享开放机遇 共创美好生活”为主题的盛会愈显珍贵。
开放的中国，充满生机与活力。2024年，中国社会消费品零售总额达48.8万亿元，规模稳居全球市场前列，彰显中国超大规模市场优势和多元化消费潜力。日前，习近平主席会见国际工商界代表时重申，中国推进改革开放坚定不移，开放的大门只会越开越大，利用外资的政策没有变也不会变。商务部副部长盛秋平表示，消博会不仅为推动消费持续扩大、满足人民美好生活需要提供了有力支撑，也为全球企业共享中国市场、中国企业走向世界舞台提供了重要平台。
与中国同行就是与机遇同行。消博会上，一场场供需对接会、一次次考察洽谈，蕴含着“买全球”“卖全球”的广阔商机。“全勤生”名单越来越长，“朋友圈”不断扩大；全球首发、新品首秀数量屡创新高，新服务、新场景不断涌现；展品变商品，参展商变投资商，国际业务总部、加工生产基地和供应链中心纷纷落地海南，展会溢出效应不断扩大，中国消费潜力不断释放。消博会外，在世界经济复苏动能不足、不确定性增多的背景下，跨国企业高管密集访华，与中国高层互动交流，与中国企业洽谈合作。三家新设外商独资医院获批，13家外资企业获批增值电信业务，40余家外资企业生物技术项目落地……中国正敞开大门拥抱世界，跨国企业也以实际行动对中国经济发展前景投下“信任票”。
以消费为桥，赴开放之约。中国不断为世界经济发展注入开放活水，中国大市场持续升级的消费需求与来自全球的技术、服务和商品对接，正如中国经济这片海域与世界经济大海相融相通，不断书写开放共赢的动人篇章。（蔺紫鸥）