新闻也是一种创意产业
兰传斌版面就是内容本身
在办报的过程中，版面居于何种位置？
形象一点说，如果一件件稿子和图片是一种种食材，那么版面处理就是烹调过程。拥有上好地道的食材，还需煎炒烹炸的十八般厨艺，方能呈上一桌美味大餐。
从这个比方看来，版面既是内容的载体，又是内容本身。
之所以把版面比作烹调，是因为两者都需要统筹。新闻版面看似简单，实则高度浓缩，一文一图闪转腾挪，于方寸之间见精神，集中体现办报人新闻整体把握的功力和新闻操作能力，手段高明方可为新闻增值，从而以版面张力彰显报纸表现力。
走过了漫漫长路的报纸，与网络不期而遇，包括报纸版面在内的传统处理手段大受挑战，何以立身？何以突围？在传承与创新之间，当今报人需要动动脑子。
不妨就获得山东新闻奖一等奖的2010年11月28日大众日报一版谈谈。
版面的灵魂在创意
11月28日大众日报一版，为什么会出现“羊城记忆”这个板块？
新闻制作的一般流程，首先是基本判断，继而是思路设计，最后才是操作与实施。而在此过程中，判断乃是基石，创意乃是灵魂。在精准判断的基础上，有灵感迸发的好创意，才能高人一筹，让人眼前一亮。从这个意义上说，新闻也是一种创意产业，在新闻竞争日趋深化的今天，这种观念亟待确立。
对于11月28日的大众日报一版来说，广州亚运会闭幕无疑是最大的新闻。在消息来源毫无秘密可言的情况下，版面编排出特色成为制胜关键。除了如数家珍报道奖牌数量、相对滞后地复述熄火方式，还可以怎么样？海心沙，小蛮腰，木棉花……16天精彩历历在目，当繁花落尽，我们还会记起什么？正是在这样的冥思苦想中，恰有一丝火花迸发：除了相约仁川的期盼，我们还有对羊城的依依不舍——“羊城记忆”就这样思路初定。
在美术设计上，“羊城记忆”四个字采用仿古印设计，突出过往的历史感；内容选取“点火”、“友谊”、“参与”三部分，恰是“爆竹点火”、“怀抱受伤对手”、“参与26分钟”三个故事性片段，凸显亚运不仅是体育竞技，还有想象力、情感友谊和参与精神。
在全国主要报纸中，这种设计独具特色，成为版面的亮点。
用好版面“冷兵器”
报纸的手段基本是“冷兵器”，这是相对于网络、广电等而言的。与后者一类“热兵器”相比，报纸的种种新闻手段正在面临冲击，不如电视可观可感，不如网络快捷丰富。两个不同代际的传媒手段狭路相逢，报纸何以制胜？
标题便是这“冷兵器”家族的一件宝贝。
11月28日的一版有一则导读，将“美国发力东北亚”和“奥巴马受伤”两件新闻组合处理，分别拟题“美国打算盘”、“总统很受伤”，语言活泼，却透着深刻含义。
网络时代，标题制作愈加强调直白达意，迅速快捷地传达信息，主张多用“动宾结构”和“主谓结构”。在此形势下，报纸自当借鉴网络标题的长处，而且近年来已在实践，类似“敢立潮头唱大风”的虚题逐渐淡出，实题大行其道，这也体现了报纸的进步。只不过，报纸标题还应该有更高的追求，因为报纸应当展现现代汉语的高水平、高境界——在达意之上传神；在传神之上入骨。
图片图表与标题类似。当年“读图时代到来”的判断，让图片曾经风光一时，如今在视频的冲击下或可归为“冷兵器”。然而正是这一兵器，用好了依然锋利无比。11月28日的大众日报一版主片选取“亚运主火炬熄灭”瞬间，采用拼接形式，圣火以“抠图”出现，跃然纸上，“芭蕉男孩”手捧“木棉花”，火炬缓缓熄灭，隽永绵长。
如此看来，只要创意无限，兵器虽有冷热之分，却依然各有所长。
(作者为大众日报总编室编辑、大众日报青年新闻创新奖获得者）
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