人民网或"引爆"媒体上市潮

张硕御月

　　6月20日，人民网股份有限公司创立暨"人民搜索"测试版上线典礼在北京举行。这一举措被外界视为人民网通往A股上市通道的第一步。

　　早在6月17日，《人民日报》社社长张研农就在公开场合明确表示，如一切顺利，人民网有望在今年年底或明年年初上市。稍早前，人民网股份有限公司相关发起人材料则已于5月20日前提交工商总局。另据张研农近日透露，已有十余家战略投资者表示出注资兴趣，包括中国移动、中国联通和中国三大石油公司等。但目前没有进一步信息显示上述国企已成为人民网股份有限公司的发起股东，惟一可确认的只是上海电视台参与了此次人民网股改。

　　人民网成立股份公司可能引发媒体上市的风潮。沪上某大型券商投行部负责人昨日在接受记者采访时认为："新媒体上市符合国家扶持新兴产业的发展方向，此举或引发其他新媒体的跟风。"统计数据显示，与2008年相比，2009年全国新闻出版业总产值增长20%左右，图书销售增长20%左右，而新媒体出版增长则高达42%左右，数字出版总产值达到750亿元。但他同时指出，"唯一的问题是，在农行上市后，监管层是否会放缓IPO的批发节奏。"

　　但"跟风"一说绝非空穴来风。去年9月，国新办曾下发通知，对十家全国重点新闻网站转企改制试点进行部署。包括人民网、新华网、央视网三家中央网站，以及东方网、北方网、千龙网、大众网、浙江在线、华声在线、四川新闻网7家地方网站。其中，人民网率先在A股上市的可能性较大。

　　据消息源显示，包括中金公司、中信证券在内的国内券商，均有意与人民网商谈A股上市。

　　券商行业分析员认为，新闻网站上市将会带来三大行业利好：一是促进网站发展，上市后民间股东或民间资本董事的出现，将会让网站运营面临更大的经营压力，既有利于充分调动网站建设和经营者的积极性，也能激发上市网站参与并直接开展市场竞争的能力和决心；二是减轻政府负担，新闻网站主要依赖于中央或地方财政以及母媒体的拨款，赢亏都属于官方或政府。走出上市之路后，政府分担的运营风险将大大降低，减轻了政府风险，也降低了政府负担；三是"民间味"增多，民间投资资本和民间股东的加入和参与，新闻网站"官方"或完全依赖官方投资运营的模式或将完全转变。

　　然而，也有业内人士指出，在影响力、流量方面，上述10家网站跟商业网站差距较大，据

　　Alexa全球网站统计数据显示，10家新闻网站中，新华网全球点击排名211位，人民网和央视网次之；而7家地方新闻网站中，排名靠前的分别是东方网、浙江在线和千龙网，但都是全球排名1300位之后，中国区网站排名也处于200位之后。此外，虽然这些网站可以吸收国有战略投资者，但由于新闻网站的媒体属性所限，国有战略投资者不能对其控股，有业内人士认为，这一点会削弱国企投资新闻网站的热情。