表情包效应：美国“假笑男孩”走红中国引外媒关注

胡云峰

人民网讯  一个正在读小学的美国男孩，如何在中国引起轰动？因为他独特的表情包在社交网络上获得病毒式传播，迅速蹿红中国社交网络。
这个男孩就是加文（Gavin Thomas），被中国网友亲切地称为“假笑男孩”。

图为“假笑男孩”的微博账号。
4个月前，加文在中国开通个人微博账号，以惊人地速度吸引180多万粉丝关注，且随着知名度的提升，粉丝数也在继续增长。
对比之下，他在推特上只有不到46万粉丝。

图为“假笑男孩”的推特账号。
加文第一次出现在美国公众视野，是他和叔叔Nick（Nick Mastodon）玩耍的短视频上传到网络后，获得大量点击。
而当加文的短视频在中国网络平台播放后，渐为人所知，其中一个视频是，一只壁虎在他头上，加文露出了紧张的微笑，这一表情让他“名声大噪”。
动图宇宙（一个制作gif的公司）创始人兼首席执行官丁焱说，加文“尬笑”表情包在中国各大社交媒体平台每天使用多达1000万次。她估算，各大平台关于加文的动图总数加起来超过10亿。
中国官方媒体报道了加文在微博的第一次亮相；今年8月，他的第一次中国行也成为头条新闻。
 
图为“假笑男孩”的北京行（来自CNN）
开设微博账号不久后，加文来到中国与粉丝见面。他穿着中国传统服饰，在各种地标性建筑留影，并因此又贡献了许多的表情包。
同时，以他名字命名的淘宝店悄无声息地上线，并开始销售各种商品，比如背面印着加文笑容的手机壳。
11月初，加文再次来到中国，和腾讯短视频平台“Yoo短视频”签署了一份合同。
加文的经纪人拜伦（Byron Austen Ashley）说，“中国市场很关键。对我们来说，如何融入中国文化和平台，抓住成功的机会，这很重要。
专家认为，中国人喜欢在网上聊天时用一些活泼俏皮的图，植根于文化中的礼仪原则。
北京师范大学新闻与传播学院的副教授刘谦（Liu Qian）说，“中国人在聊天时比较委婉，尽量避免伤害他人的感情。但线上交流本来就很直接，所以人们喜欢用一些有趣的表情来缓和聊天气氛。”
有人担心聚光灯下的生活也许会对他造成负面影响。
对比，经纪人拜伦回应说，等他长大以后，我们会改变策略以更好地展现他的“个人特色”。拜伦补充道，团队会确保加文参与的每一个项目都会玩得开心，保证他尽可能正常地生活。（编译自CNN  龚茜、徐祥丽）

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胡云峰

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