小众项目更要提升参与度

无情

　小众项目可能因为一名运动员、一次好成绩“火”上一段时间，想要保持热度、促进项目发展，还需想办法提高大众参与度

　　

　　从2003年国家队组建，到2009年世锦赛登顶、2010年冬奥会摘铜，中国女子冰壶经历了从无到有、从“丑小鸭”到“白天鹅”的蜕变。日前，老队员王冰玉宣布退役，结束自己18年的运动员生涯。

　　2000年之前，冰壶在国内几乎是空白，王冰玉、柳荫、岳清爽、周妍、王奉春、刘锐等一批运动员，通过不懈努力，在国际赛场不断取得优异成绩，将这个项目拉进大众视野。但近些年，中国冰壶竞技成绩平平、关注度走低，直到王冰玉退役，才再度引起关注，只不过，这一次人们的热议话题是：中国冰壶的“下一个王冰玉”在哪里？

　　体育运动尤其是小众项目进入大众视野，通常需要一个“代言人”作为关注点。但想要持续保持热度，与其寄望于寻找下一个明星，不如以运动本身的魅力为自己“代言”。比如斯诺克在国内的发展，从丁俊晖打出名堂到各级别赛事、活动落地，比赛规则、观赛文化、场地器具等逐渐为大众所熟知，就是个趁热打铁、夯实基础的过程。

　　就冰壶而言，普及推广的难点在于场地稀缺，因为对冰面湿度和温度、制冰用水纯度等均有特定要求，建造及养护成本较高。对此，除了新建或改造场馆的传统方式，寻找替代品也是一种思路。据报道，已有配套的仿制冰道和冰壶问世，相应的陆地冰壶比赛可以降低大众参与的门槛，也在向跨项冰壶国家集训队提供人才。可以想见，随着技术成熟，更多人会有参与运动的契机，中国冰壶将迎来新的发展空间，“下一个王冰玉”出现的可能性也将大大增加。

　　互联网时代讲究从访客到用户的转化，“转化率”越高，盈利能力越强。体育项目的普及推广也是同样的道理，唯有利用好进入大众视野的契机，尽可能提高体育迷从旁观者到参与者的“转化率”，才能实现筑牢基础、培育文化、保持热度、促进发展的良性循环。

屈联西

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