农村淘宝发布《县域网购橙皮书》 电商下沉带动县域消费升级

胡云峰

12月26日，农村淘宝联合阿里研究院发布《2018县域网购橙皮书》。阿里线上平台今年前11个月的数据显示，电商下沉，驱动全国近3000个县域区划消费潜力集中释放，消费升级、分级趋势明显，呈现高端化、地域化、小众化和精细化等特征。
网购零食方面，江苏昆山的消费额超过2亿元，成了名副其实的“大胃王”；浙江义乌、江苏常熟位列二三。女性最爱梅干果干、卤味与海苔，男性则钟情于各类肉铺。
江西庐山、云南嵩明、湖北鹤峰，最“无辣不欢”，辣味零食在食品订单中的比例均接近20%。最爱营养品的前五名县域被河北和新疆垄断，河北井陉、曲周、大名和新疆霍城、奎屯，滋补营养品在食品订单中的占比也都接近20%。
把家务活交给智能设备，不再专属于大城市家庭。购买扫地机器人的前十名县域，累计销售额达到1亿元，浙江瑞安、慈溪与乐清排在前三。山东聊城东阿县，智能厨电消费排在全国首位，炒菜机器人最受欢迎。
县域消费不限于吃喝，还注重精神食粮。浙江乐清、慈溪与福建晋江的图书消费额均超过4000万元，主要购买教辅材料、儿童读物与小说。江苏兴化、河南新乡、云南大理爱好文艺，乐器消费额领先全国。
来自日、韩、法、美等全球各地进口商品，通过阿里跨境电商进入中国县城。东部的福建晋江，浙江慈溪、乐清，江西南昌县，是进口消费主力军。全脂奶粉、燕窝、麦片等十大进口食品在县域销量超过2亿元，补水保湿、防晒等十大进口美妆产品销售额接近4亿元。
小镇青年特有个性。互联网塑造的服装品牌，在县域拥有庞大的粉丝群体。MG小象、HEYBIG，是18到24岁年轻人的心头好。最受欢迎的女装品牌前十位订单量超过400万单，男装接近200万单。
除了满足“美好生活”，阿里电商平台还助力现代农业生产。耕地广袤的东北三省，对“黑科技”需求最旺。黑龙江富锦、桦南、萝北三县，排进农用无人机消费额前十；吉林蛟河、敦化，买了最多的母猪测孕仪。

胡云峰

欢迎阅读！