赵雷：用多元、深度、精确的数据助力中国品牌发展

胡云峰

零点有数国际关系与社会发展研究中心副总经理赵雷接受采访。
人民网北京12月26日电 今日，由人民日报社主办的“2018中国品牌论坛”在北京举行。论坛以“改革新动力，品牌新未来”为主题，围绕改革开放40年品牌发展历程，展望发展趋势，聚焦突出问题，寻求破解之道，共绘发展远景，进一步推动中国品牌高层次规划、高品质建设、高质量发展。在论坛现场，记者采访到了零点有数国际关系与社会发展研究中心副总经理赵雷。
记者：我注意到，零点近些年经历了从零点调查公司到零点研究咨询集团，再到零点有数科技集团这样的名称变更。公司名称变更的背后，在发展思路、核心业务和远景规划上，有哪些转型上的考虑？
赵雷：从零点调查到零点咨询再到零点有数，体现的是零点在发展思路和发展方向上的战略性变化。1992年零点成立的时候，中国基本处于数据洪荒时代，那个时代零点用调研方法成为有限的独立数据收集者与挖掘者；今天，中国已经进入数据资源丰沛的时代，零点正在用多元、深度、精确数据的方式，成为在多层次决策中数据智能应用的探索者。这种多元数据，既可能是调查数据，也可能是统计数据、行业数据，也可能是大数据；既关注数据本身，也关注数据产生的方式和分析的方法，尤其关注数据对科学决策的支撑性。基于数据、问题导向和多元论证，这三项原则正在成为零点服务于客户的基本价值观。
记者：目前，围绕中国品牌发展建设、中国品牌从大到强，零点都做了哪些具体的研究和推动工作？
赵雷：零点作为一家以市场调查起家的公司，服务于企业客户的品牌发展是重要业务之一。从成立到现在，零点已经先后服务过成千上百家各类型企业。服务领域包括品牌声誉研究、消费者研究，产品或服务的设计包装广告价格等测试研究。零点通过服务于企业客户的品牌建设，也是在间接服务于国家整体品牌发展。
而零点作为一家本土知名的数据公司，业务领域并不局限于服务特定企业。事实上，我们的公共事务类业务量已经与商业业务并驾齐驱。近些年来，我们与多个政府部门、媒体、高校和研究机构合作，参与了中国企业社会责任研究、中国企业创新发展研究、最佳雇主研究等项目。尤其是从2014年以来，零点把中国企业参加“一带一路”建设面临的机遇和挑战作为重点研究方向，为中国品牌在“一带一路”沿线国家与地区的声誉管理、软实力建设出谋划策。未来我们将继续与有关的企业型客户合作好，同时也更深层次地与政府机构、包括人民日报在内的媒体和研究机构合作，为中国品牌发展、中国企业做大做强、中国品牌走向世界，贡献自己的力量。

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胡云峰

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