新媒体比想象更迷人

海边石油人

来源： 光明日报　作者： 王丹

　　人工智能主播“小明”紧跟两会热点播报“光明政论”，VR设备让沉浸式的传播情境成为现实，区块链技术的发展让不少媒体对著作权保护的前景更加乐观……

　　在数字中国的建设浪潮之中，媒体既是见证者，也是行动者。不断迭代的技术，拓展了媒体的边界，重塑了传媒业生态。当“智媒”成为未来发展的主要趋势，处于浪潮之巅的媒体将呈现出怎样的景观，又将怎样影响人类社会？相信参与第二届数字中国建设峰会的人，都会思考这个问题。

　　从“口与耳”“铅与火”到“光与电”“数与网”，每一次技术革新都是媒体发展变革的重要驱动力。纽约媒体实验室的执行董事贾斯汀·亨德里克斯曾提出关于媒体转型“四个十年”的观察。在他看来，分别以个人电脑的到来、互联网和浏览器的出现、移动设备的兴起为标志的前3个10年，深刻影响了传媒业和新闻学。现在，我们正处于一个新的时期，在2020年至2030年的这个10年中，各种科技因素将结合在一起，再次重塑媒体格局和改造新闻生产。

　　媒介形式变化的意义，不仅在于其所承载的更大量信息，更重要的，是它所开创的可能性和带来的社会变革。也正是在这个意义上，加拿大传播学者麦克卢汉在上个世纪就极具前瞻性地提出了“媒介即讯息”这一著名论断。“谁掌握了互联网，谁就把握住了时代的主动权”，这句话对于融合发展语境下的媒体来说同样适用。

　　拥抱新技术，新闻生产方式和信息传播方式的改变只是表层，更进一步，还需要对媒体的组织形态、管理结构和运作机制进行再造。物联网、大数据分析、人工智能等新技术的发展为媒体的融合发展带来不小机遇，以技术为支撑的全媒体改革让一批主流媒体的新闻生产能力、舆论引导能力大大提升，即是最好的明证。但在对新技术敞开怀抱的同时，也要警惕滑向盲目乐观的另一端。

　　社交化确实让媒体平台的用户基础更加稳固，但UGC（用户生产内容）也让假新闻治理等问题更加棘手。追着技术和流量一路小跑，是否加剧了新闻的荒漠化？“质量思维”被边缘化和对“技术至上”的尊崇，是否将专业主义和新闻伦理推向了更大的困境？这些问题，同样是媒体置身于数字化浪潮时不可回避的。

　　学习技术、理解技术是为了驾驭技术，让新技术成为媒体融合的推动力，成为媒体发展新的增长点。当前，让“因势而谋、应势而动、顺势而为”落地，主流媒体必须在坚持以技术为支撑的同时，不忘内容创新这个根本，不能自我降低媒体的社会责任高线。也唯有如此，我们才能信心满满地说一声“Hello，world”，恰如此次数字中国建设峰会的主题所寄望的那样——

　　“以信息化培育新动能，用新动能推动新发展，以新发展创造新辉煌”。

羊君