阿里文娱智能营销平台斩获IAI六项大奖，以融合、联动、创新助力高效营销

敬业心

       2019年5月8日，第十九届IAI国际创享节在京拉开帷幕，各界媒体精英齐聚现场，围绕“挑战不确定，创见2019”主题，探讨智能营销时代下的品牌营销与传播。同时，现场揭晓了本届IAI国际广告奖评选结果，阿里文娱智能营销平台斩获六项大奖，凭借优秀案例斩获两金一银两铜，阿里巴巴集团UC事业部班委、阿里大文娱智能营销平台总经理赵婷荣膺年度最具影响力行业人物。


在专场论坛中，阿里文娱智能营销平台大客户销售部总经理成亚男分享了以《娱你在一起》为主题的演讲，通过阿里文娱智能营销平台的最新营销洞察与产品布局，为广告主带来了更多营销解决方案。


阿里文娱智能营销平台大客户销售部总经理成亚男
联动文娱多场景 让营销更具活力
当下年轻人压力倍增，娱乐成为缓解压力的简单且有效的一种方式。作为阿里集团四大商业版图之一，大文娱提出了以融合、联动、创新为核心的新文娱、新气象，意在通过带给用户正向内容来让年轻人的快乐更阳光。
成亚男在演讲中谈到，延续融合、联动、创新的发展思路，基于大文娱资源，阿里文娱智能营销平台从商业的角度出发，通过全场景内容融合贯通，以UC、神马搜索为核心主阵地，联动阿里集团其他BU，从算法、数据、产品三方面的智能加持，在搜索、信息流层面双核提效。
值得一提的是，今年信息流层面，会具备更多流量场景。通过承接优酷信息流，UC与优酷将实现双效联合，达到内容场景与观影场景的贯通。阿里文娱智能营销平台通过不断地摸索商业创新机制，联动文娱资源，构建全景营销，致力于为行业打造效果最好的商业平台。


多端融合、数据联通 即时洞悉消费需求
在信息过载的时代，消费者需求瞬息万变，多端的融合与联通才能精准把握消费者的真实需求。阿里文娱智能营销平台，通过构建媒体矩阵，联动线上线下场景，打通用户生活全景数据，实现了用户需求的即时洞悉，进而对用户行为达成影响。
在X-BRAIN AI算法核心的基础上，阿里文娱智能营销平台采用“阿里巴巴集团消费者统一身份识别系统”，可以通过记忆用户基础行为特征，理解用户长期兴趣标签，预测用户未来行为状态，综合用户基础属性、兴趣爱好、意图行为的精准洞悉，多维、动态还原用户生活的每一个侧面。


以对兴趣偏好的动态监测为例，某用户近期围绕着三亚旅游搜索了相关信息，综合洞察可得知该用户对旅游、潜水方面具有需求。但基于该用户三月来在影视、综艺、票务等方面的兴趣特征，以及自身主动搜索、购物等方面变化，可以动态监测到该用户更为清晰的画像：男性、白领、处于恋爱以及升职加薪阶段，同时，综合其文娱平台的检索已变为古镇、音乐节等方面，最终确定杭州&莫干山更为符合用户需求。基于系列动态监测对用户需求的精准捕捉，可以为品牌带来更为精准的营销与触达。


品牌星河覆盖全链路人群 带来有效品牌体验
基于阿里集团的数据与能力，阿里文娱智能营销平台在商业产品体系不断探索，打造了以恒星、双子星、繁星、彗星、星云为构成的品牌星河产品体系。依托平台数据与技术，品牌星河以用户为基点构建产品沟通体系，突破了原有媒体与广告主合作方式，为达成广告主需求而进行深度定制化合作。


比如，基于全链路人群覆盖，品牌星河可以为广告主带来细分人群解决方案，同时，在产品体验层面不断打磨，以定制品牌交互体验，建立品牌与用户的多维联通。
针对品牌核心人群，恒星可以通过人群包断强展现，立体化塑造品牌认知，多元化强化品牌体验，而双子星则可以通过搜索与信息流即时性联动，对核心用户进行即时“再营销”。针对行业/竞品人群，繁星可以在用户进行行业需求表达时，第一位展现品牌及品牌卖点，实现有效需求拦截，精准实现品牌引导。对于潜在人群，星云通过分人群下发，内容引导，可以完成品牌口碑的建立。
针对用户多变的需求，彗星可以在信息分发时利用阿里集团布局下的资源满足消费者不同需求，通过嵌入购物能力、沟通能力、直播能力、位置能力，帮助品牌打造品牌专区，更直观的促进了阿里集团的联动和赋能，同时也为品牌构建起更为完整的营销阵地。