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发表于 2019-11-16 14:23:34
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融合发展,探索评论新蓝海
试水短视频、上线直播、尝试虚拟主播……近年来,运用新技术、新机制、新模式,加快融合发展步伐,实现宣传效果的最大化和最优化,已成为各家媒体的共同努力方向。
技术还需要与平台耦合。字节跳动副总编辑郎峰蔚展示了这样一个数据:在头条号上,读者对优质评论类文章的平均阅读进度为86.6%。在她看来,优质内容一定会有人看,平台有责任“发现和挖掘优质评论创作者、支持高水准评论内容分发、鼓励严肃深度阅读”。腾讯新闻编委魏传举同样认为,一方面平台有很强的塑造内容形态的能力,另一方面,权威媒体的评论产品有权威性、专业性、思想性,“两者联动的过程中,能最大程度凝聚社会共识”。
面对新媒体冲击、舆论格局的重塑,传统媒体的发力点在哪?在重庆日报社编委、理论评论部主任单士兵看来,“仅仅抓内容质量是不够的,而应该让政策、内容、技术、平台、资金、人力形成良性运转的闭环”“要借鉴管理学思维”。
党报评论融合发展论坛已举办了四届。无论传统媒体还是新兴媒体,中央媒体还是地方媒体,主流媒体还是商业平台,有一种共识:要以“好声音”赢得共鸣,以“好观点”凝聚共识。统筹评论力量、壮大主流声音,成绩已经不小,任务依然艰巨,未来空间很大,融合没有终点。
《 人民日报 》( 2019年11月15日 09 版) |
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