“龙江先锋”运行一年半，凝聚58万“活粉”，点击量破千万——党建公众号的“磁力”

海边石油人

来源：中国组织人事报
作者：本报记者 高阳

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　　当前，互联网、手机等新兴媒体成为思想交锋、舆论争夺的重要阵地，各地纷纷开设“党建微信公众号”提升党员教育实效。然而，在运行过程中也出现了一些问题，如信息价值不高、对推进基层党建作用不大、疏于管理渐渐成了“空皮囊”、流于形式等。找准症结、对症下药，黑龙江省委组织部官方微信公众号“龙江先锋”探索出一条以微活动提高“粉丝”黏合度，“融合+互动”提升党员教育管理实效的新路子，在全国党建类微信公众号中脱颖而出。



　　姜淼，黑龙江大庆市政府研究室的“90后”干部。近来他迷上了一款微信小程序，午休时间、上下班路上，他总忍不住掏出手机刷一刷。“在这个小程序上，我参加了5期党章答题活动，它像是有一种魔力，让我在上面完成自我锻炼，收获自我成长。”

　　同时间，被这款叫作“初心学堂”小程序吸引的还有省内外74.25万名党员干部，他们通过“龙江先锋”微信公众号参与小程序答题，答题总人次超过300万次，拉动“龙江先锋”微信公众号吸粉18万，“龙江先锋初心学堂”一度刷屏朋友圈。

　　上线一年半，在没有统一命令要求关注的情况下，黑龙江省委组织部官方微信公众号“龙江先锋”圈粉58万，在全国党建类微信公众号中脱颖而出。令人惊叹之余，也不免生出疑问：“龙江先锋”为何上线不久就能迅速走红？它又是如何创新党员教育方式、提高党员教育效果的？



　　如何找准党建微信平台的运营规律？

　　“微活动”凝心聚力

　　@组建起一支通党务、懂技术的运维队伍，明确工作思路，瞄准信息发布和专题活动，画好线上同心圆

　　习近平总书记深刻指出，过不了互联网这一关，就过不了长期执政这一关。网络发展到哪里，党的工作就覆盖到哪里，要充分运用信息技术，改进党员教育管理。

　　然而，作为党员教育信息化的有效载体，党建微信公众号的运维还存在一些问题。一份关于党建微信公众号的调查指出：“有的党建微信公众号更新不及时，个别甚至成为‘僵尸’号；有的仅发布二手信息，价值不高；还有的不能根据用户特点和工作实际进行内容设计，难以吸引用户……”

　　起步晚、经验少，“龙江先锋”如何奏准“定音曲”？作为具体运维部门，黑龙江省党员教育中心迈开步子、下足绣花功夫：一方面加紧组建起一支通党务、懂技术的运维队伍，一方面做了大量前期调研，找准党建微信平台的运营规律。

　　“微信平台虽有传播快、覆盖广的优势，但仍属于单项传播，互动性不强，导致粉丝的黏合度不高。为此我们把准微信运维规律，明确工作思路，瞄准信息发布和专题活动，画好线上同心圆。”黑龙江省党员教育中心主任卢波介绍。

　　打开“龙江先锋”微信公众号，除了醒目的头条信息发布外，吸睛更多是一些特色“微活动”：“初心学堂”党章答题、学榜样晒心声、寻找身边朗读者、我是党课主讲人等，它们以小程序和H5网页的形式嵌套在微信公众号的菜单栏中，用户关注微信公众号就可以进入参与活动。

　　“如果说公众号是集合南北风味的馆子，那‘微活动’就是满足个性化口味的小菜，用户按需点菜，体验感和认同感一度爆棚。”承担“龙江先锋”运行维护任务的黑龙江省党员教育中心副主任郑连生说。

　　这并非虚话。评估微信公众号影响力的权威平台“清博指数”显示，今年8月，运行仅一年零三个月的“龙江先锋”已经凝聚了58万“活粉”，在全国省级党建微信公众号中排名第五，而在今年5月推出“寻找身边朗读者”活动之后，“龙江先锋”的影响力指数一度跃居全国第二，紧追湖南的“红星云”。



　　“黏粉”的秘诀是什么？

　　“融合+互动”释放强磁场

　　@让党员唱主角，在平台融合上做文章，以丰富多彩的线上学习活动，变“被动学”为“主动学”

　　党龄几十年的退休老党员、刚刚加入党组织的大学生、机关事业单位的入党积极分子、国企职工……除了省内党员干部群众，还有近11万的外省粉丝！一次小小的党章答题“试水”，让运维团队看到了波澜壮阔的党员教育信息化海域。

　　“这促使我们思考，是否可以让墙内开花墙外也香，将区域性平台转变为开放性平台，在融合和互动上做文章。”卢波说。今年4月，“龙江先锋初心学堂”小程序功能升级，改版成“初心学堂大家学”，并联合山东省委组织部、江苏省委组织部开展了《中国共产党支部工作条例（试行）》有奖学习暨“寻找身边朗读者”专题活动。

　　活动期间，黑龙江“龙江先锋”、山东“灯塔—党建在线”、江苏“江苏先锋”微信公众号的菜单栏皆嵌入了“初心学堂大家学”小程序，三省同步发声、同频共振，形成了强大的宣传阵势，点击量破2000万，收到“条例朗读者”音频5621条，“龙江先锋”借势涨粉18万。这场活动被中组部共产党员微信公众号转载。

　　兼具灵活性和互动性的线上学习，让党员唱主角，也增强了这块全新学习阵地的“磁力”——

　　江苏南通财政系统干部刘恒通颇为感慨：“近来中央出台的政策文件很多，集中学很难学完，在‘龙江先锋’公众号上可以用好碎片时间，边学边测试，而且还可以和其他人比拼，赢取奖励，一举多得。”哈尔滨“85后”入党积极分子张超也深有体会：“小程序答题方式很吸引我，特别能激发学习兴致，也让我对党的理论加深了解，坚定了我加入党组织的决心。”

　　为了更好地变“被动学”为“主动学”，“龙江先锋”运维团队使出“妙招”——对积极参与活动和获奖的党员干部群众进行积分奖励，颁发证书。“这增强了活动参与度和用户黏性，没有统一号令强推，却到达了事半功倍的效果。”作为活动的主策划，黑龙江省党员教育中心姜蕊有感而发。



　　怎样实现党员教育“润物细无声”？

　　深挖潜力激发“细胞”活力

　　@在篇幅时长上做减法、在学习内容上做加法、在传播效果上做乘法，探索与中心工作“契合”的有效手段

　　日前，党中央印发的《中国共产党党员教育管理工作条例》专门单列一章，对加强党员教育信息化建设作出全面部署，提出“建立党性教育基地网上平台，打造党务、政务、服务有机融合的网络阵地”。目前，各地党员教育信息化建设正迈步在“春天”里，而如何让花开更好，成为亟待研究的一道新课题。

　　“虽然上线只有一年半的时间，我们在传播手段和话语方式方面进行了不少探索，按照省委组织部‘微信平台要和基层党组织活动结合好’的要求，用基层党员群众更欢迎、更易于接受的方式，达到党员教育‘润物细无声’的效果。”黑龙江省委组织部部务委员张凤臣说。

　　在篇幅时长上做减法、在学习内容上做加法、在传播效果上做乘法，“三法”打造出有趣有料的线上小课堂，让党的创新理论飞入寻常百姓家——

　　策划并录制9期《中国共产党党员教育管理工作条例》音频课件，被“共产党员网”纳入学习贯彻该条例的专栏；21期“我读党章你来听”音频课件，被各级组织部门转载；推出7期“东北抗联红色故事汇”系列视频节目，点播量破百万；开设“学《榜样》晒心声”专栏，在全省征集学习榜样心得体会，推送的内容全部被纳入“全国党建网站优秀作品展示交流”栏目展播，同时被中组部、中央网信办评选为2018年度组织系统“网络正能量”专题活动。

　　目前，“龙江先锋”正探索与中心工作“契合”的有效手段：将全省扶贫综合电商平台“小康龙江”融入平台，推动抓党建促脱贫攻坚；开发选调生招录H5专题网页，为开展选调工作提供一站式服务；利用小程序测试、排名、数据统计等功能，为全省“解放思想大讨论”活动提供服务。

　　“习近平总书记讲‘我们党依靠学习创造了历史，更要依靠学习走向未来’。我们党要与时俱进，做好党员教育是必经之路，顺应新媒体发展趋势为党员教育增添力度和温度，才能让党的肌体拥有更多‘活力细胞’。”黑龙江省委组织部副部长王法说。