做大票房蛋糕 关键要讲好中国故事

登高的温石

据国家电影局最新发布的数据，2019年全国电影总票房642.66亿元，同比增长5.4%；国产电影总票房411.75亿元，同比增长8.65%，市场占比64.07%；城市院线观影人次17.27亿。2019年新增银幕9708块，全国银幕总数达到69787块。
上述数据折射出两个事实：一是中国电影市场已经成为全球最活跃的市场，和北美票房市场并立全球“唯二”；二是中国电影票房是中国文化市场的现实投射，大言之凸显了中国精神文明的成果，小言之则说明观影消费力强劲。若扩大到影剧市场，再拓展至更广的文化市场，2019年前三季度文化产业的营收规模高达6.22万亿，增长76%，增幅跑赢GDP增长。
热点档期看电视，日常娱乐上网络，影视网站看流量，文化产业从供给侧到消费端都呈现出多元开放、成熟开放的健康生态。一部电影就是一个生态系统，内核是故事——无论是现实主义题材还是浪漫主义题材，或是科幻、魔幻、动漫，都不能脱离现实生活，接地气近红尘有烟火气才能引起观众共鸣。此外，电影既是大众娱乐产品，也和上层建筑有着密切关联。所以，电影故事无论嬉笑怒骂还是纯粹娱乐，还要在主流意识形态和社会娱乐关切间做好平衡。娱乐和教化集于一身的电影故事不能脱离现实而存在，这考验编剧的智慧和水平。
好的故事，既要好的编导和演员团队，也需要投资者的慧眼独具。有些影片，小制作也有大票房；有些影片，大投资、大制作当然有高票房；有些影片，即使高流量演员全明星阵容加盟，大制作、大投资，但是故事空洞，也很难有观众缘。中国电影市场供给侧已经形成高度市场化的充分竞争，消费端的观影群体眼光也越来越刁，靠投机取巧已经很难让观众走进影院。当然，信息化时代已经形成客观的影评机构，这些机构对电影的动态评分也客观上反映了一部影片的口碑和市场表现。
系统评价中国电影，高票房只是一个方面，讲好中国故事更为重要。

登高的温石

截至2019年12月31日，中国内地电影票房过亿影片90部，其中国产影片47部，占比52.2%；过十亿的15部，国产占10部，占比更是达到了66.7%。“十一”黄金周期间，在《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》等主旋律影片强力拉动下，电影票房突破50亿元，超过1.1亿人次观影，成为史上最强国庆档，远超2018年的26.55亿元票房。票房TOP10国产影片占据八部，主旋律、动漫科幻影片票房口碑双丰收。

现在的电影市场，已经进化到内容为王，曾经的好莱坞大片，再靠烧钱带来的空洞特效，已经无法让中国观众走进影院。形式主义的唯美加上不思进取的系列大片，在中国市场更是鸡肋。自然，那些复制好莱坞大片特效场面、缺乏故事支撑只靠流量明星支撑的无聊玄幻和伪科幻电影，纵然烧钱无度也难逃扑街尴尬。小制作的矫情文艺片、浮光掠影的现实主义影片以及不食人间烟火的爱情片，即使有大佬级导演加持和雄厚资本烧钱，也无法取得更好的票房收入。

讲好故事是影片成功的当务之急，讲好中国故事则是成为爆款电影的关键。纯粹烧钱、明星扎堆、营销轰炸、院线猫腻，则成为中国电影市场的大忌。电影市场也需要供给侧结构性改革，而且改革动力来自消费端的倒逼，谁不注重观影者，谁就是烧钱作死。（张敬伟）