数据告诉你 憋在家里这些天哪些变化最显著

纤手香凝

新华网北京3月14日电（郑伟）2月以来，手机、电脑、电视成了最忙碌的主角。QuestMobile数据显示，受疫情影响，最长假期、最宅春节诞生，各移动端APP日活跃用户规模、日均用户时长均创历史新高，呈现猛增趋势。

　　根据第三方移动数据统计公司七麦研究院公布，在2月的移动增长榜中，办公、在线教育领域火爆，钉钉连续26天稳居应用榜（免费）榜首，强势登顶2月移动增长榜Top1；腾讯携旗下多款产品榜上有名，腾讯课堂表现突出，连续19天稳居教育榜（免费）Top1。而变化最大的就是移动电商企业的逆势上扬和娱乐方式的长时间霸榜。

　　疫情带来的是更长的居家时间，移动互联网带来的方便显而易见，线上行为也变地更加活跃：获取资讯、购买防护用品、在家工作学习、看资讯等拉动全网使用时长大幅上涨。

　　生鲜电商翻身仗 手指购物狂增长

　　电商行业由于春节假期的物流停运，都会出现短暂周期性下降，疫情间不出门不聚会，就有更多时间逛电商，需求也有所增大，规模降幅也明显收窄。其中变化最大的是生鲜产品的选购方式，在线买菜的用户习惯培养从春节后陡然上升。根据QuestMobile数据显示：叮咚买菜日均活跃增速达到93.1%、盒马增速达到43.1%，号称1小时达的每日优鲜略有增加，但增速明显不足，仅为25.2%。生鲜电商平台纷纷创新，推出不同活动以增加更多用户，在陆续复工后逐渐拉动用户规模增长。

　　根据易观咨询的数据，截至19年8月，淘宝天猫的合并月活跃用户数是7.55亿，占14亿人口的54%，而生鲜电商整个行业的月活跃用户数才2300万，仅占总人口的1.6%。不仅用户少，生鲜电商的使用频次也远远低于传统电商。根据Trustdata数据，2020年2月份，生鲜电商头部app的日均打开次数是4.4次，而闲鱼、淘宝和京东的日均打开次数早在2016年就远远超过4.4。由于现实条件限制，在线买菜也成为2月以来使用率最高的品类之一。

　　同时综合电商行业新增用户中，30岁以上的中老年占比上涨11%，三线及以下的下沉地区占比也扩大至70%。手机淘宝用户规模在除夕当晚达到春节期间的峰值，在春节不打烊、快递恢复配送后，手机淘宝，拼多多和京东在节后均有所增长。由于社交软件的巨大流量，微信内部拼多多、京东等微信小程序日活跃用户规模均在千万级以上。短视频也成为电商行业的带货能手，头部短视频APP抖音、快手占比超过50%，为手机淘宝等引流效果明显。

　　电商平台因此对直播的重视开始加剧，降低入驻门槛，为商家提供技术帮助，为滞销农产品直播、云买车、卖房、实体店直播卖货等解决方案。以手机淘宝直播为例，直播流量占比9.9%，而直播支付率则高达55.6%，消费转化一半以上，远高于自主逛淘宝购物的消费者。