收视率造假的“好日子”没几天了

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中国青年报默城


4月13日，国家广播电视总局发布《广播电视行业统计管理规定》，其中强调广播电视主管部门应当依托大数据统计信息系统，统筹收视收听率（点击率）统计工作，对数据的采集、发布进行监督。任何机构和个人不得干扰、破坏广播电视主管部门依法开展的收视收听率（点击率）统计工作，不得制造虚假的收视收听率（点击率）。

在过去几年的舆论场，收视率造假的话题掀起一波又一波的舆论浪潮。从2016年光线传媒总裁王长田公开“炮轰”收视率造假，再到2018年导演郭靖宇曝光曾被某卫视要求购买收视率否则不予播出，收视率造假的争议，就没停过。所谓真理愈辩愈明，收视率造假的谜团，在争议中逐渐清晰。

随着社会尤其是商业层面对收视率的重视甚至崇拜，出现了“唯收视率”的现象。一些投机者通过造假收视率，牟取巨额非法利益。收视率的造假手法主要有三种，即“干扰样本”“窃听和截留数据”和“直接篡改数据”。现实中，收视率造假并非“单线作战”，而是形成了一整套完整的灰色产业链，所赚的也不只是企业的广告营销费用，还有无数从业人员的辛苦钱。

收视率造假对电视行业的毒害，从郭靖宇事件中能窥探一二。据郭靖宇自述，当时，他执导的一部电视剧播出在即，有播出平台的高管说，不花钱买收视率，剧集就不会播出。收视率造假乱象捆绑了电视从业人员，侵犯了他们的正当权益，更破坏了平等的行业竞争氛围。这种资本游戏的泡沫越来越大，待到戳破之时，终将伤害观众感情。

2018年12月26日，国家广播电视总局在北京举行新闻发布会，宣布广播电视节目收视综合评价大数据系统基本建成并开通试运行。只有确保国家数据平台的数据权威性和准确性，才能避免炮制虚假收视率的机构混淆视听，干扰市场。

除了对所有收视率调研机构的数据进行全面监督排查，并对造假行径零容忍，还要不断提高违法成本，让收视率“造不起假”，从而在更高层次的顶层设计上，建立更科学公平的收视评价体系。看来，告别收视率造假，广电总局这次是认真的。

只要技术层面对于造假可察觉，监管层面无漏洞，从业者都不敢做收视率造假的“助力者”和“分赃者”，那收视率造假就真的玩不转了。让电视剧市场竞争回到以作品质量和观众真实口碑为主导的局面，让行业竞争生态恢复公平和清朗，便只是时间问题。

随着国家广播电视总局这次的重磅出击，随着相关系统和制度的不断完善成熟，收视率造假的“好日子”，我相信应该没几天了。